快速增長的即飲咖啡市場吸引越來越多的飲料巨頭的加入，繼星巴克與康師傅聯姻攪動即飲咖啡界之後，純凈水企業華潤怡寶也打算加碼旗下即飲咖啡品牌。華潤怡寶相關負責人表示，今年將梳理咖啡飲品“火咖”和功能型飲料“魔力”兩個品牌，加大市場渠道和終端建設。
在整個飲料行業告別高增長的黃金時代之後，即飲咖啡這一小眾飲料市場複合增長率卻高達34.2%，目前中國即飲咖啡和功能飲料市場規模達60億美元。
