蒙牛與NBA中國續約 10億包“球衣牛奶”入市
- 發佈時間：2015-03-16 11:44:50 來源：中國網財經 責任編輯：時習
中國網財經3月16日訊(記者孫傑)3月16日，蒙牛乳業與NBA中國共同宣佈雙方已續簽市場合作夥伴協議，延續了自2007年開始的合作。雙方除繼續原有在媒體、活動、市場推廣領域的合作外，NBA中國也首次授權蒙牛在産品包裝上使用NBA標識，在中國市場推出含有NBA元素的定制奶製品。
記者獲悉，此次授權産品合作以蒙牛乳業銷售額最大的單品蒙牛純牛奶為主。從今年4月開始，蒙牛將在全國推出包裝設計以NBA球衣為主題的蒙牛純牛奶産品，預計2015年將有逾10億包身著NBA球衣設計的蒙牛純牛奶産品與消費者見面。蒙牛將負責牛奶産品的生産、經銷和市場行銷等，NBA中國作為相關智慧財産權的許可方，將提供産品包裝設計所需要的NBA元素。
記者了解到，早在2005年，蒙牛酸酸乳1400萬冠名綜藝節目《超級女聲》，收穫25億元銷售額，為快消品牌牽手熱門綜藝起了個好頭。近幾年，伊利也開始在娛樂行銷上投擲重金，從2800萬冠名《爸爸去哪兒》第一季，到3.12億第二季，再到5億第三季，伊利大有把娛樂行銷進行到底的陣勢。而蒙牛在繼續娛樂行銷的同時，加緊佔領體育行銷的地盤。蒙牛高級副總裁白瑛透露，蒙牛將攜手NBA在中國推廣籃球運動和健康活力的生活方式，並參與包括“NBA國際系列賽事”、“NBA新春賀歲”和“NBA籃球國度”等活動，開展線上線下推廣活動，實現在産品、消費者互動、新媒體傳播等多個領域的合作升級，推進蒙牛品牌年輕化。
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