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高價月餅“死灰複燃” 線上銷售“暗度陳倉”

  • 發佈時間:2015-08-23 07:20:49  來源:新華網  作者:曹珉  責任編輯:畢曉娟

  臨近中秋,新華社記者隨機走訪了北京、廣東、福建等地的部分高檔酒店、商場,發現奢華高價月餅有“死灰複燃”之勢。一些商家又打著“高端定制”“尊貴氣息”等幌子推銷高價月餅。

  高檔月餅“起死回生”

  在北京長安街附近一處五星級飯店,雙層月餅禮盒內裝10塊月餅、進口乾紅葡萄酒一瓶及特級金駿眉茶葉、大紅袍茶葉各一筒。此款月餅的廣告用語中,“喜慶富貴”“豪華尊貴”“富麗堂皇”“重要貴賓首選”等詞彙,盡顯誘惑。北京另一家五星級飯店則專門開闢了月餅專區,其中一款名為“圓月”的月餅禮盒售價近1000元,內有鮑魚月餅、佛跳墻、培根松露等。

  在大連,記者在富麗華大酒店一樓大堂看到,近20種各式月餅擺在桌子上,其中有一款蘇式板栗燕窩橄欖油雙酥皮月餅,每盒8塊月餅標價498元。兩名工作人員正在接待幾名顧客,其中一名顧客一個人就買了20多盒月餅。

  與富麗華大酒店相隔幾十米的另一家五星級酒店——大連香格里拉大酒店,一樓大堂裏同樣擺放著高價月餅,最貴的是一款叫“愉月”,標價為468元。工作人員告訴記者,月餅不如前幾年賣得好,但也有人買。記者問他打不打折?“20盒以上打九折”,工作人員回答説。

  在佛山順德區近良路附近的“龍的酒樓”門外,記者看到擺放在三個展臺上的幾十種包裝風格各異的月餅,包括金裝系列、豪華裝系列、傳統裝系列以及迷你系列。現場銷售人員向記者介紹了一款“禦品燕翅鮑月”,月餅餡是鮑魚和燕窩,每盒6個,售價298元。

  “包裝奢華”可私人定制

  記者採訪發現,“過度包裝”,是這些高價月餅的共同特點。記者在北京一家高檔酒店看到,中秋月餅禮盒已經上市,各種顏色的復古式倣皮質禮盒做工精美,造型時尚;有的“高檔禮盒”售價高達1688元:一個精美的紅色木質禮盒,裏面的“內容”十分豐富,包括大紅袍茶葉一盒,湯鮑兩盒,燕窩兩瓶,高檔巧克力兩盒,“主角”月餅僅有4塊!一些高檔酒店還推出私人定制服務。北京的另一家酒店,可根據客戶需要靈活搭配月餅禮盒內容,包括二頭湯鮑、傑卡斯紅酒、龍井茶葉等,高的售價超千元。

  在福州的中庚喜來登酒店一樓大堂,記者看到展示臺上的四款包裝精美的月餅禮盒,其中一款“花好月圓”禮籃價格高達1388元,內含月餅禮盒、進口紅葡萄酒、雙人盛宴自助餐券、大花菇、時令水果、臘腸各一份。記者注意到,有兩款月餅禮盒外包裝上,還印製了精美的花鳥畫,較普通禮盒價格高出約50元錢。導購員告訴記者,外包裝的花鳥畫裝訂後可以作為家庭擺設,因此這款禮盒很受歡迎。

  在深圳市中心的五星級瑞吉酒店,記者看到月餅禮盒的樣品。禮盒分為兩層,以米色和金色為主調,米白的亮色布料包裹在盒子外,上面印有金色中式花式圖案,單個月餅以金色帶中式花樣的紙盒包裝。禮賓部一名經理拿出了一盒已經包裝好的實物介紹説,禮盒售價228元,有6塊月餅。記者問起禮盒的材質時,該經理稱禮盒為木料,外裹緞面布料,但是具體木料類型不太清楚。

  電子禮券“暗度陳倉”

  高檔酒店等線下高價月餅的銷售仍未銷聲匿跡,線上銷售的情況也不容忽視。記者發現,一些高價月餅、禮品卡等正在電商、微信等新媒體平臺上“開闢新商道”。

  在某家知名電商網站,搜索“月餅券”,發現標價許多都在千元以上,個別的高達數千元,且宣傳語多標明“團購有優惠”。例如,某款名為“鴻運當頭”的月餅禮盒,售價1299元,寫著“承接企業團購,量大更優惠”。

  節日期間,人情往來密集,往往是“四風”問題的集中爆發期,公款送節禮、公款吃喝、公款旅遊等不正之風容易蔓延。節日怎麼過,是對幹部作風的重要檢驗。(采寫記者:王綏翊姜春媛 閆平 胡林果 周穎 劉姝君 毛思倩 實習生曹珉)

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