在行業寒冬中久不得志的白酒企業近來把目光投向了網際網路新世界。貴州茅臺、瀘州老窖、山西汾酒等知名酒企紛紛搭上網際網路平臺，在網路定制酒市場中展開激烈競爭。業內人士認為，酒企扎堆網路定制酒是在行業調整中承壓的表現，積極打破傳統的思路沒有錯。不過，也有觀點認為，網路定制對提升酒企銷售業績的實際作用有限，且由於目前缺乏相關的標準規範，很容易造成市場和産品的混亂。

　　線上下經銷商叫苦不迭稱白酒難賣的今天，網際網路定制酒卻成為白酒企業爭相追捧的寵兒。上至貴州茅臺、五糧液等一線名酒，下至一些名不見經傳的地方小酒企，都紛紛向網際網路定制酒投懷送抱。

　　近來，一款名為“三人炫”的瀘州老窖網路定制白酒悄然走紅網路，號稱瀘州老窖總裁張良、酒仙網董事長郝鴻峰、著名藝術大師許燎源三人聯合跨界代言。其在發佈之初，還採用了IT界慣用的內測、公測、封測等流程，以及號稱“每瓶僅賺1元錢”的線上搶購規則。這些新鮮的概念一齣，立即引起了許多年輕消費群體的興趣。

　　據了解，瀘州老窖並不是唯一一家在酒仙網推出網路定制酒的酒企。白酒大佬五糧液前不久也與京東簽署了戰略合作協議，並計劃三年內在該平臺上實現50億元的銷售業績。汾酒集團此前也在酒仙網平臺專門推出網路定制酒，據悉，其發售的20斤裝青花瓷瓶汾酒封壇原漿酒在一日之內便售罄。

　　業內不同看法

　　定制酒業務已經成為當前市場低迷之下眾酒企的重要選擇。貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等酒企已紛紛進軍定制酒市場。

　　有業內人士認為，網路定制酒打破了傳統的酒類流通環節，提升了酒水“附加值”，滿足了消費者多樣化需求，市場前景廣闊。

　　業內對網路定制酒的未來前景也有不同看法。白酒行銷專家肖竹青似乎並不看好網際網路定制。他認為，白酒行業加入網際網路行銷，最大的問題在於標準的缺失，且無法做到資訊的透明。肖竹青在接受媒體採訪時稱表示，“白酒行業是靠資訊不對稱掙錢，而網際網路最大的特點就是打破資訊不對稱。”他還指出，“白酒行業的標準化建設仍很滯後，年份酒等各種概念滿天飛，消費者也無從知曉酒的品質及價格。”

　　對此，有業內人士表示贊同。該人士指出，目前的網路定制酒業務還僅僅流於表面，“幾乎所有品牌的網路專銷定制酒都只是在外包裝上做文章，除了包裝不一樣，産品口感等都沒什麼不同，換湯不換藥。”

　　酒仙網董事長郝鴻峰也坦陳，儘管定制酒是未來酒類消費的大方向，但目前定制酒市場並不成熟，真正成熟還要一年左右的時間，“目前白酒是以批量化、標準化為主，很多定制酒只是在包裝、設計上的定制，未來將會探索與酒廠合作做到口感、酒水方面的定制。”

　　網路銷售有限

　　此外，有分析人士指出，酒企扎堆網路定制酒，是在行業調整中業績承壓的表現，但網路定制目前僅僅在品牌宣傳上有價值，而對提升酒企銷售業績的實際作用有限，網路銷售白酒目前只佔白酒行業1%。