“廣告薦證者在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，並符合廣告法和有關法律、行政法規規定。廣告薦證者不得為其未使用過的商品或未接受過的服務作證明。”8月25日開始提交第12屆全國人大常委會第10次會議審議的廣告法修訂草案中此條規定一齣，立即引發了全社會的熱議，因為這意味著今後明星代言相關産品，必須自己先使用過，否則不得代言。如果明星做虛假廣告，將承擔法律責任。

　　從消費者狀告劉嘉玲及SK-Ⅱ虛假廣告案，到相聲演員郭德綱代言“藏秘排油”廣告，明星代言廣告是否應該承擔責任，一直廣受社會關注。究其原因，是因為很多消費者購買了明星代言的廣告産品或服務之後，發現根本沒有他們説的那麼好，當初購買産品或服務就是衝著明星的影響力去的，現在卻發現受到了欺騙，明星到底有沒有和企業一起參與“合夥”欺騙，消費者自然非常關心。

　　“自己用過才説好”，這本是一個極為簡單的道理，也是很多産品或服務能夠獲得口碑宣傳的基礎，當把這樣的口碑宣傳從人際傳播升級為大眾傳播之後，就是隨處可見的商業廣告。然而，縱觀一些産品品質出現問題的明星代言事件，事後都會發現，明星對於自己代言的産品或服務，壓根兒就沒有“享受”過，那麼對於這樣的産品或者服務的品質到底如何才能知曉，又如何敢説得“瓜甜蒂苦”，直言其品質“杠杠”的呢？

　　事實上，明星代言産品之前，必須自己親身驗證其品質的做法，在國外早有先例。目前，南韓等國家法律規定，明星代言産品，必須經過使用後才能説明其功效，此次廣告法的草案借鑒了國外的規定。在與國際接軌的同時，如何確保明星真的在親身驗證代言産品或服務的品質與效果，顯得尤為關鍵。

　　確保親身“用”過是前提，在這樣的前提下，首先自然關心的是“真”用還是“假”用。此次草案一齣臺，就有網友戲言：代言衛生巾的汪東城怎麼辦？顯然讓一個男明星代言女性用品，他即使再堅稱自己親身用過也不會有人相信。同樣的道理，如果通過某種手段製造明顯代言之前使用過的假像，甚至這樣的“使用”變成了“廣告”一部分，換來的只能是誠信的缺失。

　　明星代言之前“真”用了，還要關注“用多久”。現在，人們吃穿住用行的任何産品、服務，都能看見明星代言的廣告，但由於每個産品自身的特殊性，其品質性能驗證的時間長短也是不一樣的，加上産品品質具有的可靠性、穩定性等特點，本身就需要一定的時間來驗證，因此，明星對代言的産品，是用過一次就完，還是真如有些廣告所言，用到看見效果為止，雲泥之別，差之千里。

　　代言前要有使用經驗，這應該是最起碼的社會誠信，應該是名人、明星要守住的最基本底線，否則就應該禁止代言。無論如何，本次廣告法草案修訂中新規的設定，讓我們看到了建立一個品質誠信的新底線。