□ 王 銳

　　12月12日，由中國品牌建設促進會、中央電視臺、中國國際貿易促進委員會等單位聯合舉辦的“2015年中國品牌價值評價資訊發佈暨論壇”召開，論壇發佈了2015年品牌價值評價資訊榜單。杭州娃哈哈集團有限公司（以下簡稱娃哈哈）以516.96億元的品牌價值，位列“酒水飲料”類別第一名，領先第二名近350億元。

　　作為中國規模最大、效益最好的飲料公司，娃哈哈在品牌建設上早已獲譽良多，516.96億元的品牌價值也可謂是實至名歸。但在娃哈哈掌門人宗慶後看來，品牌最大的價值是老百姓的口碑，“做老百姓隨處可見、隨手可及的大眾化品牌，是我們的目標。大眾化和高品質並不矛盾，品質讓品牌的含金量更高。”

　　成立28年來，娃哈哈一直以生産食品飲料為主業，始終視品質為企業生命，將“生産具有真正使用價值的産品”確定為公司的核心價值觀，堅持走品質高檔化、價格大眾化的品牌路線，通過持續的産品創新，贏得了市場與消費者的信賴。

　　近年來，公司還引進了大量的尖端檢測儀器與設備，培養了一批高水準高素質的品質檢測監督人員，同時實施全員、全過程品質管理，保證産品品質。通過技術和管理的持續改進，實現讓消費者安心選用、安全享用的品質安全目標，在同行中率先通過了ISO9001品質體系認證和HACCP食品安全管理體系認證。

　　為保證娃哈哈全國上百家生産子公司的産品都按統一標準生産，集團所有分公司執行統一的工藝和産品標準、所有原材料由集團供應部統一採購管理，嚴格按照供應商管理流程選擇合格供應商，選擇符合品質要求的原材料，並將全國各子公司依據地域分佈劃成五大片區，每個片區下設片區品質監測中心，對轄區內子公司品質保證體系運作情況和産品品質進行監測，形成了頗具娃哈哈特色的“集團總部—片區監測中心—分公司”三級品質監管體系，確保公司産品品質穩定和統一。

　　在宗慶後看來，品質是娃哈哈的立身之本。只有高品質的産品，才能保證企業長期的競爭力和吸引力。“我們的經驗就是，全力打造質優、價廉的大眾化品牌，形成規模化經營，保證産品品質，鞏固娃哈哈的品牌。”他説。

　　從最早的兒童營養液發展到含乳飲料、瓶裝水、茶飲料、果汁飲料、碳酸飲料、八寶罐頭等11大類150多個品種，不斷壯大的“娃哈哈”産品艦隊，靠的就是企業始終堅持的産品創新。

　　據悉，娃哈哈擁有國家認定的企業技術中心和通過CNAS認可的實驗室、博士後科研工作站、省級企業研究院、省級重點實驗室，具有雄厚的産品研發能力，每年都有新産品、新的增長點，形成了品種齊全的産業鏈，解決了産品生命週期影響企業生命週期的問題，既保證了娃哈哈的高速增長，也鑄就了娃哈哈可持續發展的源動力。

　　如今，娃哈哈具有自主設計、加工製作設備、模具的能力，通過替代進口設備和模具，不僅降低了成本，而且縮短了新産品開發週期，加快了新産品上市速度，增強了企業競爭力。公司先後獲得專利293項，其中發明專利16項，省市科技進步獎60余項，參與國際、國家和行業標準制修訂60項，在中國飲料行業發揮了領頭羊的作用，是飲料行業技術創新成果最豐富的企業。

　　100多個品種的産品，同一個“娃哈哈”品牌。業內專家表示，娃哈哈産品線的延伸，不斷強化了其獨具個性又富有包容性的健康、快樂、可信賴的品牌核心價值，並推動産品品牌上升為企業品牌。