品牌新語

　　□ 胡立彪

　　最近，著名食品科學達人云無心博士撰文吐槽美白産品美白丸，一眾愛美女士讀罷或許會傷心些時日。特別是他有關“美白市場大概可以用‘城頭變幻大王旗’來形容——各位時尚女性把各種美白産品都試過一遍，差不多也就到了美人遲暮，不需要美白的年紀了”的言語，更讓女士們泄氣兼生氣了。

　　類似的“氣話”，筆者早先在一篇關於化粧品的文章中也有表達：“千百年來，大多數女性都落入幾乎一致的宿命——等到明白一切的時候，年紀已經一大把了。”二人在這方面心有慼慼者，其實就是對市場上美白産品功效之否定，或曰對其不靠譜的認同。雲無心這回拿美白丸説事，就是想提醒女士們，這東東只不過是一桿新插在美容城頭的“大王旗”而已。根據企業宣傳，服用“白兔美白丸”這款産品，每天可以補充3種“功能成分”，包括240毫克半胱氨酸、300毫克維生素C和34毫克維生素B5。這些成分美不美白先放下不説，只説它們廣泛存在於日常食用果蔬中，而且提純出來當藥賣也不值幾個錢，就應該明白該丸的忽悠屬性了。

　　按照雲無心的説法，食品級的半胱氨酸，市場價格每千克100多元，維生素C、維生素B5更是白菜價，幾塊錢一瓶。用買美白丸的錢買相同含量的上述三者，吃10年也吃不完。從這麼稀鬆平常的東西裏求得美白效果，不覺得這是想得美麼？而把這些東西混在一起高價出價，不覺得這是企業在宰人麼？事實上，曾有公司向歐洲食品安全局（EFSA）提交申請，要求認可“半胱氨酸、甲硫氨酸或二者同服有助於維護皮膚”的功能宣稱，但被EFSA拒絕了，因為後者認為這種説法缺乏科學依據。

　　其實，在美白上，美白丸屬於後來居上的忽悠者，它的先行者早一個個“光榮”了。中消協和中國香料香精化粧品工業協會曾聯合發佈過《美白類美容護膚産品消費指引》，指出市場上的化粧品廣告宣傳普遍存在違背科學、誤導消費的問題。中消協還提醒説，任何美容護膚産品，均應首先考慮其使用的安全性，消費者不宜追求能夠達到立竿見影效果的美白産品和方式。無論是美容院的産品和服務，還是商家在美白産品的促銷手段上，都不能做到這一點。逾越安全這個底線，急功近利的美白往往適得其反。

　　從目前市場上銷售的美白丸産品看，它似乎並未被發現有安全風險，所以一些消費者抱著“美白夢還是要有的，萬一實現了呢”的僥倖，還是心甘情願地花錢買來一試。不過，女士們的愛美需求無窮匱焉，安全風險常常被放在美的後面考慮，所以試著試著就出問題了，容易向“快速美白”産品靠攏。而這類快速産品不僅不會實現女士們的美夢，反而常常變成她們的噩夢。近些年來，汞、鉛等重金屬中毒以及被化學物質腐蝕燒傷等化粧品品質安全事件不時見諸報端，很能説明問題。

　　儘管不斷有關於化粧品的負面事件頻發這樣的事實，也有關於化粧品多存在偽科學的科普知識宣傳，但這都不足以扭轉女人們愛美的天性，她們投身化粧品的熱情從未見少。其不幸實可哀也，但出於對愛美女士的愛，最後還是要提醒一句：對於化粧品，重要的倒不是發現每一款産品中可能存在的具體問題，而是認清這樣一個事實——化粧品本身大都是化過粧的，它們都具有“忽悠品”的共性。