觀察家

　　□ 徐建華

　　“國家剛剛宣佈二胎全面放開，券商的朋友馬上挖掘二胎概念準備明天做多，但坐在旁邊的期貨朋友，馬上默默地打開電腦，全倉挂出了橡膠的空單。”這是十八屆五中全會決定“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策”後，在網上和社交媒體上非常流行的一段話，其背後折射出新政對産業經濟的影響。

　　全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策，也被稱之為“全面放開二胎”政策，這是繼2013年十八屆三中全會決定啟動實施“單獨二孩”政策之後的又一次人口政策調整。新政的實施，除了會給我國的人口結構帶來影響之外，對相關産業的影響同樣備受關注，市場將其稱之為“二胎”經濟。

　　有機構預測，若全面開放二胎得以實施，每年將有可能新增新生兒100～200萬人，2018年新生兒有望超2000萬人，其所蘊含的消費紅利大約在每年1200～1600億元，食品、玩具、母嬰醫療、兒童服飾、家用汽車、教育培訓等行業有望迎來新的市場機遇期。

　　新的機遇也意味著新的競爭，如何在市場競爭中很好地搶得“二胎”經濟帶來的巨大蛋糕，或許每個行業、每個企業的“法寶”和“武器”都不盡相同，但其中有一個關鍵詞應該説所有參與“二胎”經濟的市場競爭者都必須要重視的，這就是品質。

　　根據國家衛計委的統計，從去年“單獨二孩”政策實施到今年5月底，全國共有145萬對單獨夫妻提出再生育申請，目前申請“單獨二孩”再生育數量穩定在每個月八九萬對。考慮到全國單獨夫妻總量約在1100萬對，申請再生育的比例僅在13%左右，在相當程度上反映了目前整體生育意願走低的現狀。換言之，與“一胎”相比，“二胎”的生育數量並不會大規模爆發，也意味著老百姓會對“二胎”的生育品質更加看重，必定也會對相應的産品和服務提出更高的品質要求和需求。

　　當前，我國經濟正在邁入“新常態”，一個突出的特點就是消費需求方面，過去模倣型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流，保證産品品質安全、通過創新供給激活需求的重要性顯著上升。對於嬰幼兒用品來説，作為家長的消費者，顯然對其品質安全有著更高的要求和期待，如果企業、行業還是依靠“數量”和“規模”的老路去挖掘“二胎”市場，恐怕很難在市場競爭中處於有利位置，只有不斷創新，提升産品和服務的品質，才能更好地抓住消費者，贏得“二胎”經濟的新蛋糕。

　　除醫療、教育這些服務業之外，與“二胎”經濟最為緊密相連的當屬嬰幼兒産品，比如奶粉、紙尿褲等。如果説在之前我國生育的高峰期，巨大的市場容量使得市場競爭更多依靠規模取勝的話，那麼在生育高峰逐漸下降的情況下，隨著人民群眾生活水準的提高，新的“二胎”經濟的市場競爭，必須是品質的競爭，嬰幼兒奶粉市場為此提供了最好的案例。

　　應該説，隨著我國整體品質水準的不斷提升，很多的嬰幼兒用品以及“二胎”經濟相關産業，都能提供很好的産品和服務，但同時也要看到，與國外高品質的産品和服務相比，我國在很多行業還是有不小的差距，這也使得在“二胎”經濟這樣一個開放的市場，中國製造和服務更要走“以質取勝”之路，抓住機遇提質升級。一方面，在已經具有優勢的産業方面，擴大品牌影響力，提供更加個性化、優質化的産品和服務；另一方面，在相對不具有優勢的産業上，要提高品質安全水準，提高産品和服務標準，力爭在新的競爭中有所突破。