□ 本報記者 彭 燮

　　正值暑期，我國出境遊人數持續走高。在中國遊客海外購物清單上，鐘錶一直名列前茅。除了與國內價格差距較大之外，瑞士、德國鐘錶的品質和品牌也是其受到中國消費者青睞的重要原因。但很多人並不知道，國産鐘錶的技術、性能、穩定性等逐步接近瑞士手錶水準，而價格卻只有瑞士、德國手錶的十分之一甚至幾十分之一。

　　據中國鐘錶協會有關負責人表示，我國一批老字號手錶生産企業經過長期努力，已經具備了批量生産陀飛輪、萬年曆、三問、計時碼表等複雜多功能機械手錶的能力，是目前除瑞士、德國外唯一能夠生産這類高檔機械錶的國家，且産品的技術、性能、穩定性等逐步接近瑞士手錶水準。

　　既然中國鐘錶行業已經擁有了“國際范兒”的技術，為什麼卻難與瑞士、德國鐘錶行業同臺競爭呢？

　　專家指出，鐘錶産品是品牌價值尤為顯著的消費品，品牌知名度已經成為消費者選購鐘錶的重要因素。自主品牌的缺乏，是我國鐘錶行業最大的短板，以至於我國能生産出技術水準不遜於國際先進水準的鐘錶産品，卻難以取得相應的銷售價格。

　　今年工信部等4部門發佈的《關於加快推進我國鐘錶自主品牌建設的指導意見》中提出，要堅持企業為主體，增強鐘錶生産企業品牌意識，提高品牌管理能力，全方位提升品牌附加值。工信部消費品工業司在解讀該指導意見時強調，加快我國鐘錶自主品牌建設，對於進一步提升我國鐘錶産品附加值、改善鐘錶企業的效益水準，提升“中國製造”整體形象和核心競爭力意義重大。

　　記者獲悉，雖然我們的目標是趕超瑞士、德國鐘錶行業，但是在品牌塑造上，並不打算照抄照搬他國經驗，而是要有“中國范兒”。按照工信部消費品工業司的解讀，在提升品牌形象上，我國將鼓勵本土鐘錶企業將現代設計思維與地域性、民族性的傳統文化相結合，豐富品牌的文化內涵，引領消費需求和時尚潮流，提高産品的附加值。

　　在産品結構方面，有關部門將助推企業增加高端、複雜、智慧化産品的比重，適當壓縮低檔産品比重，塑造和維護消費者心目中的高端形象，進而實現向價值鏈高端發展。與此同時，工信部強調，要進一步提高産品品質水準，通過增強精密加工能力和建立品質管理體系等措施，改善鐘錶産品走時準確度和使用耐久性，逐步改變消費者對於國産鐘錶質次價廉的負面印象。為此，我國將加快標準的制修訂進度，及早出臺一批涉及智慧手錶等領域的新標準，並逐步建立和完善鐘錶銷售及售後服務領域標準體系；同時我國還將逐步提升檢驗檢測機構的能力和水準，根據檢驗檢測結果及時對企業生産工藝和裝備加以改進。

　　記者從工信部獲悉，按照最新規劃，下一步我國將把天津、廣東（深圳）、山東（煙臺）列為鐘錶品牌建設的重點區域，原因是這3個地區鐘錶行業從其發展歷程、技術水準、産品結構、産業鏈配套、品牌培育環境等方面，在全國範圍內均具有比較優勢和較大的影響力，能夠充分發揮輻射帶動作用，引領周邊地區甚至全國鐘錶行業走上品牌建設的正確道路。

　　根據最新統計，我國有鐘錶生産企業1800多家，員工32萬餘人；2014年，全行業實現工業總産值654億元，出口額53.25億美元，進口額35.69億美元；累計完成手錶和手錶機芯産量10.3億隻，時鐘及時鐘機芯産量5.4億隻，分別約佔世界總産量的80%和90%。