□ 吳學安

　　2015年第7屆中國國際商標品牌節將於10月16日至19日在海南海口市舉行。今年商標品牌節的主題是“實施商標戰略，發展品牌經濟”。作為本屆商標品牌節的一項重要內容，中國商標年會將舉辦第二屆中國品牌經濟高峰論壇，主題為信用 創新 法治。同時，還將舉辦國際商標法律動態論壇、商標典型案例評析論壇、“網際網路+”時代商標品牌保護論壇等一系列分論壇等。

　　（據《法制日報》）

　　在新的網路時代，企業品牌保護的內涵逐漸豐富，企業品牌保護不再局限于傳統的商標、專利權、域名等保護，還要結合移動互聯網時代移動尋址行業，加強當前企業對網路品牌的建設與保護，才能夠更加充分地保證智慧財産權的完備性、企業品牌形象的完整性。網際網路品牌主要指企業註冊的商標在網際網路上的一一對應註冊，它是企業的無形資産。廣義的網路品牌是指一個企業或者組織在網路上建立的一切美好産品或者服務在人們心目中樹立的形象。網路品牌有兩個方面的含義：一是通過網際網路手段建立起來的品牌，二是網際網路對網下既有品牌的影響。兩者對品牌建設和推廣的方式和側重點有所不同，但目標是一致的，都是為了企業整體形象的創建和提升。

　　隨著網際網路的迅猛發展，越來越多的企業開始注重品牌在網際網路空間的傳播，如通過品牌域名、網站名稱等多種方式凸顯品牌標識。在當前企業的品牌戰略實施中，品牌和域名的展示已經成為企業線上線下展示自身品牌的利器。數據顯示，當前國內外眾多知名企業對品牌域名的保護還是比較到位的，線上下通過商標註冊保護，把包括産品名稱、圖片甚至聲音在內的眾多商標進行註冊保護，線上上的話，則通過域名註冊保護，企業網站建設等方式來進行智慧財産權方面的保護。

　　從2014年起，全球網際網路領域可供註冊的通用頂級域將從目前的22個猛增至1300多個，其中包括70多個中文域名。據介紹，網際網路上的域名作為企業的網上標識，承載著巨大的品牌價值和商業價值。通過品牌域名、網站名稱等多種方式凸顯品牌標識，是企業在網際網路上保護品牌的重要策略。然而，網際網路域名資源的稀缺性和“先注先得”的國際慣例，容易導致品牌域名搶注、冒用及侵權等問題，影響企業品牌域名的註冊和保護。

　　從.com.net.org再到我們熟知的.cn，域名在網際網路中扮演的角色越來越重要，而隨之發展品牌域名也備受業內的關注，由最早企業商標網路展現形式，轉變到現在企業品牌戰略實施重要組成部分，與此同時，如今網際網路品牌域名侵權的案例越來越多，特別是對一些馳名品牌域名侵權的案例層出不窮，而且每年都在大幅增長，主要集中在珠寶、服裝行業，而虛擬主機行業也將會出現，這對廣大企業特別是知名企業來講，對知名品牌域名保護就顯得尤為重要。據統計，2012年，世界智慧財産權組織仲裁與調解中心共接到來自120個國家、涉及5084個網際網路域名的搶注糾紛投訴2884起。

　　近期，多家國內知名企業掀起網路品牌保護大戰，其中通用網址均成為企業爭奪的重點。有的企業為了購得與自身品牌更為貼近的網站域名而不得不支付高額費用，如京東商城就把域名由360buy.com換成了高價購來的jd.com。作為稀缺的網路品牌資源，品牌域名和通用網址對企業來説具有重要的戰略意義，受到了眾多企業的關注。但目前許多企業對網際網路品牌保護認識不足，也給不法分子留下了可乘之機，因此進行保護勢在必行。隨著中國首次建立起面向全球的網際網路品牌保護機制，中國企業在面對複雜的網際網路環境時，將可依託權威有效的保護機制，抵禦網際網路品牌侵權風險。