品牌新語

　　□ 胡立彪

　　iPhone 6和iPhone 6 Plus在去年剛上市的時候，有科技網站將其成本來了個大起底，結果顯示，這兩款手機的成本分別只有227美元和242.5美元，但其市場售價卻分別為649美元和749美元。也就是説，蘋果在這兩款手機上的盈利分別高達73%和76%。對此，國內有網友罵道：蘋果太黑了，帝國主義太坑人了！

　　儘管有大量果粉力挺蘋果，稱這是品牌溢價：“有本事其他品牌也這麼黑呀”，但得知被蘋果賺走太多，更多的人心裏還是有些不舒服的。而被人起了底，蘋果公司想必也不高興。畢竟，如一位地産商所喻，“成本猶如老婆的內衣尺碼”，一向被視為企業的秘密，一般都諱莫如深，除非萬不得已，沒有哪個企業願意做出公佈産品成本明細這種犯忌之舉。

　　不過，假如把亮成本當成一種競爭手段，就算“犯忌”，恐怕也會收到另外的積極效果，至少，從消費者利益考慮，他們肯定還是喜聞樂見的。前不久，360大神F2手機以699元低價開始在360商城、大神商城全面發售。很快，有一份對照大神F2和紅米note（市價亦為699元）的BOM物料清單在網上曝光出來。清單顯示，大神F2沒有賺錢不説，反而虧損26.72元，而紅米note並沒有走雷軍所説的“硬體不賺錢”的路線，反有127.08元的獲利。據悉，在大神F2開售之前，大神F1、F1plus的售價分別為499元和399元，已經虧本銷售110萬台。

　　360跟小米撕扯各有各的目的，不能説誰比誰更高尚多少，誰比誰更誠信多少，但有一點可以肯定，不管是有意還是無意，主動或被動，把成本亮出來，告訴大家企業“內衣尺碼”，讓市場變得透明，讓消費者不再迷惑，這無論如何都是值得稱道的事。事實上，在成本變得透明的情況下，市場對企業的考驗必然要轉向更高的品質、更好的服務、更實的誠信等品牌價值方面。在這種情況下，像蘋果這樣擁有巨大品牌溢價能力的企業，就算其産品定價很高，也不至於被戴上“黑心”、“坑爹”的帽子。

　　經濟學常識告訴我們，在市場充分競爭的條件下，成本是無法成為秘密的，而在競爭不充分的市場，成本要成為秘密，其所掩者必不可告人。這從一些企業喜歡玩弄的各種成本戲法中暴露無遺。解剖成本這只麻雀，只需引入第3方審計機制，向社會公開結果，接受政府審核和公眾質疑。

　　當然，作為監管者，政府相關部門不能對産品價格作硬性規定，但幫消費者明白消費、杜絕某些企業的價格欺詐，卻是職責所在。比如一些地方的物價部門對市場所售特色産品的成本進行調查，這對控制其價格非理性波動很起作用。其實，針對消費者關注且價格混亂的産品，有關部門做一下成本調查，並定期曬一曬結果，是十分必要的，至少對某些暴利行業的操刀者，有一定的震懾作用。要知道，在成本審核的過程中一定會暴露出一些吃回扣等違法違規行為，也就是所謂的“不能説出來”的“隱性成本”。

　　目光轉向企業，我們還是希望越來越多的企業都能夠對自己的經營行為看得更遠、更透一些，不必在成本上遮遮掩掩，主動擯棄暴利，追求正當合理的利潤，在傳達企業誠信的同時，充分利用自身資源和優勢，以最直接也是最有效的手段抗擊暴利産品和雜牌偽劣産品。只有這樣，市場才會變得更加規範、有序和成熟，而國家的經濟發展將會真正步入和諧的軌道。