諾基亞能“火雞變鷹”嗎

　　胡立彪

　　諾基亞突然發佈搭載安卓系統的Nokia N1平板電腦，引發業界無數猜想。

　　知道諾基亞底細的人，大概都會説諾基亞此舉有點出爾反爾。安卓系統剛出道時，時任諾基亞副總裁安西·萬紐基很看不上，認為安卓無法給手機廠商帶來長期利益，而那些使用安卓系統的製造商，就像芬蘭民間故事中那個尿濕褲子取暖的小孩。現在諾基亞主動向谷歌安卓示好，也來尿褲子取暖，給人的感覺相當諷刺。

　　如果谷歌前高級副總裁維克·岡多特拉還在職，那這件事的諷刺意味就更強了。這位印度裔谷歌高管一直看不上諾基亞。2011年諾基亞與微軟合作時，他用這樣一句話進行嘲諷：“兩隻火雞變不成一隻鷹”。事實上，這句難聽的話最早出自萬紐基之口，他以此評價2005年明基收購西門子手機業務一事。儘管事實驗證了諾微合作的不成功，算是谷歌的岡多特拉達成了以牙還牙的心願，但現在諾基亞與谷歌好在一起了，他們的對手們是否也會把雞鷹的比喻反施其身呢？

　　拋開情感問題，僅考慮市場等客觀因素，諾基亞火雞變鷹有多大的可能性呢？

　　Nokia N1目前尚未上市，從被選為首發的中國市場的民間反映看，諾基亞這款平板的人氣還是不錯的，大量諾粉在網上新聞跟帖中表達了購買意向。粉絲的熱情基於這款各方面性能都不比iPad mini3差的機子，首發價僅為249美元（約合1500元）。不過，諾基亞平板造得好，不見得就真能討得市場的好。更何況，目前智慧平板行業已經遭遇天花板，市場競爭異常激烈，唱衰聲不絕於耳，諾基亞趕在這個點加入競爭，時機似乎不太對。

　　也有人認為，説諾基亞出來的時機不好，這是沒有看懂諾基亞。資訊技術市場瞬息萬變，出現押錯寶打臉的事也正常，但諾基亞這次押寶是做了充分的準備的，看似出手隨意，實則非常用心，試圖將積累多年的品牌價值一舉兌現。

　　誰都知道，諾基亞的品牌價值主要在手機領域。它現在搞平板，其實是在明修棧道，而真正想陳倉暗度的還是手機。儘管諾基亞將手機業務出售給了微軟，但它並沒有轉讓屬於自己的逾萬項技術專利，而且按照雙方協議，在2016年之後，諾基亞就可以重新使用NOKIA品牌發佈智慧手機。儘管諾基亞CEO拉吉夫·蘇立日前曾否認會重啟智慧手機業務，但這並不意味著市場上不會出現諾基亞LOGO的智慧手機。

　　許多人更願意相信，諾基亞早先退出手機市場其實是一種策略。那時它已經看出了智慧手機領域隱現的行業危機，所以退到幕後以提高專利授權費的形式賺些穩錢，只待行業出現轉機，再憑藉對上游專利的控制權一躍而出，再展身手。如果真是這樣，即使諾基亞會被背負出爾反爾的名聲，但在這個以成敗論英雄的市場，只要火雞真的變成了雄鷹，從前做過的事就都對了，甚至會成為教科書裏的正面案例。

　　當然，諾基亞放的大招是給憋出來的，而該大招好不好使還得看市場的評價。現在諾基亞最該做的，就是想辦法趕緊做條保暖的褲子，別再想著用尿取暖了。