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　　□ 新華社記者 趙琬微

　　在“十一”期間的“工藝美術和非遺嘉年華”京津冀書畫聯展上，30位書畫家的作品被搶購一空，嘉年華實現交易額逾4000萬元。

　　這是第二屆北京惠民文化消費季眾多活動中的一幕。自8月啟動以來，文化消費季通過開展“動漫遊戲嘉年華”“惠民文物藝術品消費季”等活動，截至目前已經吸引3700余萬人次參與，總成交金額超過100億元。

　　惠民“大禮包”豐富文化生活

　　“我的父母平時很少出門，更捨不得花錢看戲。”今年30歲的姚先生説，通過領取“文化惠民大禮包”獲得了觀影券、購書券、觀展券等一系列優惠券，可享受最低4折優惠。有了這些優惠券，父母終於樂意走進劇院了。

　　“這個大禮包在30天內發放了近60萬套，完成交易11萬筆，實現交易金額1.58億元。”北京市文資辦相關負責人表示，舉辦文化消費季的初衷就是通過整合市場資源，讓文化消費更加親民、便民、惠民、利民。

　　據悉，第二屆北京惠民文化消費季共包括10大專項活動、10大展銷板塊、16個區縣惠民文化專題活動，內容涵蓋電影、動漫、藝術品、演出等多個領域。其中，營業性演出1.1萬場，公益性演出5300場，群眾性文化活動200余場，傳統節慶活動40余場，超過千萬人次受惠。

　　利用“大數據”培育市場信心

　　國家大劇院、北京人藝、中國木偶劇院、中國兒童中心劇院……誰家演出折扣多？哪場演出一票難求？通過北京連續兩年推出的“文化惠民卡”，這些消費數據便可一目了然。

　　從2013年開始，北京市對群眾免費發放、推廣了“文化惠民卡”。截至今年10月，加盟發卡的商戶已經達到了1200多家，覆蓋門店2308個，累計發卡120萬張。消費者持卡進行文化消費，可以享受折扣、積分等優惠。

　　北京市文資辦副主任劉紹堅介紹，消費者使用“文化惠民卡”的每一筆消費，後臺都有數據記載。在“文化惠民卡”消費官方網站上積累的大數據，可用於分析哪些産品和服務最受群眾歡迎，還可分析不同行業、不同性別、不同年齡段消費者的文化偏好。

　　今後，刷卡進行文化消費不但成為一種時尚，更成為有關部門和企業掌握消費數據的新途徑。根據這些數據，文化企業可以有針對性地改進文化産品，對於行業監測、宏觀調控、政策創新也具有一定的價值。

　　用市場“撬動”文化活力

　　近年來，北京文化創意産業年均投資超過300億元，文化消費也進入快速增長期。受訪專家認為，北京通過市場化方式，探索出了一條拓寬文化消費的道路。

　　清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻認為，文化是民生，文化消費是老百姓的權利。如何讓老百姓樂於行使這項權利，需要政府的引導，也需要文化企業提供更多更好、適銷對路的文化産品和服務。積極引導文化消費可以有效調整供求關係，促進高品質文化産品的誕生。

　　北京市社科院首都文化研究中心副主任沈望舒説，通過政府投入引導、聯合社會資本市場化運作的方式，惠民文化消費季對文化産品和服務供給主體形成了激勵，進一步形成擴大文化消費的良性互動。

　　“北京創新性地推出北京‘文化惠民卡’，建立了促進文化消費的長效機制，為全國積累了經驗。”中央文資辦副主任張希慧説，下一步財政部、文資辦將充分發揮財政資金的撬動作用，培養文化消費理念，引領文化消費意願，激勵文化消費行為，培育新的消費增長點。