電商改變了人們的購物習慣，消費者無需在商場超市排隊，便可將品牌商品搬回家，無需出國跨境，便可買遍全球。食品、母嬰、個人護理、生鮮等快消品作為天貓雙11期間發貨量最大的行業，以網際網路模式將全球性、時尚性、便利性、服務性充分融合，給消費者帶來從購物方式到生活方式的改變。

　　在天貓雙11預售中，因首次採用全球直採模式，並與500強品牌聯動全球推廣，通過大包裝量販定制，讓線上消費者能夠享受批發底價，天貓雙11快消品類預售期間各個品牌的銷售紀錄不斷刷新。

　　眾多時尚生活類商品出現了消費者瘋狂下單搶購的盛況，例如德國愛他美組合裝奶粉、日本花王紙尿褲以及定制專供天貓的個人護理産品，甚至於短短幾天，已經有部分商品出現短暫售罄。天貓正在緊急追加補貨中。

　　雙11首次全球品牌直採

　　今年雙11全球化的一大亮點，在於首次採用海外品牌直採模式，以天貓平臺的力量聚合買家需求直抵海外品牌商家端，縮短傳統採購供應鏈條。一個完整的天貓全球品牌直採流程是指：天貓運營甄選全球時令貨品後，與海外品牌商家或進口商詢價，隨後將商品引進給平臺商家，商家進貨入倉，完成全球品牌直採。

　　天貓的海外直採模式聚集了行業所有優質商家資源，承載海量商品，在種類和品牌上極大豐富；通過C2B預售模式，平臺把巨大的國內消費需求的網路訂單直接給到海外品牌商，將獲取的價格優勢讓利給消費者。同時，天貓一直在努力樹立各行業解決方案和服務標準，並通過社會化物流讓全國更大範圍的消費者體驗到生活的便利。

　　通過天貓全球直採，縮短傳統採購供應鏈條，消費者可以享受到來自全球七大洋五大洲最新鮮最時令的高端産品，包括首次解禁的美國大牌新奇士橙，全程冷鏈包機直送的波士頓龍蝦、澳洲鮮奶，全球同步首發的GAP、ZARA等一線大牌童裝登陸天貓雙11。

　　500強品牌聯動線上巡演

　　眾多快消品行業的世界500強企業聚集在雙11期間與天貓品牌聯動，共用明星和市場資源。早在10月12日，德國漢高旗下施華蔻品牌就點亮上海外灘為雙11造勢。寶潔集團率旗下潘婷、幫寶適等11大品牌全線支援雙11；金佰利攜旗下品牌舒潔、好奇、高潔絲參戰；世界頂級酒類品牌帝亞吉歐及旗下Johnnie Walker、百利甜酒全線亮相，高端威士忌品牌翰格蘭爵全球限量首發；達能、瑪氏、聯合利華集團等品牌在雙11集中爆發。

　　天貓時尚生活負責人文珠表示，今年天貓雙11是全球進口品牌的一次線上巡演。天貓作為最了解中國網際網路消費需求的平臺，吸引和匯聚了眾多全球500強集團旗下著名品牌聯合發聲，為國際一線品牌提供了跨過中間環節，直接跟中國消費者親密互動，在天貓雙11這個中國最大的購物狂歡節上充分展示和競技的機會。

　　大包裝量販定制、線上享受批發價

　　天貓通過量販定制，讓消費者線上享受批發價格優勢，在充分滿足家庭基本生活所需，享受購物樂趣同時節省購物時間和成本。僅在雙11快消品行業的個人護理品類，就有全球20個知名大品牌為天貓特設生産線，定制商品和包裝。

　　據悉，量販商品因價優物美備受精明的消費者青睞。一款天貓專供的量販裝海飛絲去屑洗髮水已經售罄，預售中消費者已付定金金額超過10萬。施華蔻多效修護套裝已有超過44000名消費者預訂。

　　天貓不僅在品牌和商品層面建立行業標準，同時力求在服務層面滿足消費者日益增長的個性化需求。如今年雙11中首次出現的年産全球限量三十份的高端食材——澳洲和牛，天貓在提供生鮮原材料的售賣基礎上，還對大城市的高端消費人群提供五星大廚到府烹飪的服務。從原先僅把生鮮送到消費者的手中，進一步發展為直接把生鮮送到消費者口中。

　　文珠表示，天貓快消品的網際網路模式，將全球性、時尚性、便利性、服務性充分融合，給消費者帶來的是從購物方式到生活方式的改變。旨在讓國人在買遍全球好貨提升生活品質的同時，高度關注食品安全和健康的生活方式，有更多的時間與家人同享生活的樂趣。