吉列榮膺2014全球最佳品牌榜快消品類第一
- 發佈時間：2014-10-16 11:58:37 來源：中國新聞網 責任編輯：謝淩宇
Interbrand于10月9日在紐約發佈了2014年度“全球最佳品牌”報告，吉列在快速消費品類榮膺第一，品牌總價值228.4億美金。吉列憑藉其精準的品牌定位，創新的行銷實踐成為了全球最具價值的個人護理品牌。
Interbrand成立於1974年，是全球最大的綜合性品牌諮詢公司，因其每年的全球最佳品牌榜而被業界廣泛認同。該報告被譽為是全球最具價值品牌的指向標。報告的評估方法是全球第一個通過ISO權威認證，主要分析為品牌價值做出貢獻的因素。
自2005年起，吉列連續10年榮登快速消費品類品牌價值榜的榜首，彰顯了吉列在全球個人護理類的領導地位。在2014年度品牌價值報告中，吉列以228.4億美金的品牌價值超過了許多全球知名品牌，比如路易威登(225.5億美金)，耐克(198.7億美金)，飛利浦(102.6億美金)，歐萊雅(101.6億美金)等。
吉列是享譽全球的男士剃鬚領導品牌，它在中國市場也是手動剃鬚品類的領導者。目前在中國，吉列佔有絕對優勢的市場份額。自進入中國市場以來，它一直致力於在全球品牌訴求和中國消費者文化中尋求一個平衡點。相對於剃鬚刀的功能，吉列發現中國消費者更注重精神層面的需求，比如建立男人的自信，追求最佳狀態等。吉列秉承一貫的品牌理念即“男人的選擇“，努力給中國消費者帶來剃鬚的舒適感受，更向他們傳達一種精神上的追求，讓男人充滿自信地去做到最好。這樣的品牌訴求贏得了中國消費者的青睞，引發了精神層面的共鳴。
在整合行銷方面，吉列結合對中國消費者的洞察和新媒體環境的特點，成功進行了很多行銷實踐。其中，吉列的“性感剃鬚”案例至今一共榮獲了超過30項國際國內的行銷、公關和創意類獎項，比如獲得了全球公關諮詢行業最具權威的英文週刊《公關週刊》(PRWeek)2014年度亞太區最佳運用社會化媒體年度傑出大獎，以及2013年中國艾菲獎金獎。
“性感剃鬚”成功的原因在於具有獨特的消費者洞察力，關注了男性消費者熱衷關注的話題，精準地選擇了傳達資訊的方式，以及完美整合了線上線下的銷售，增加了吉列的市場份額。
今後，吉列作為男士剃鬚的領導品牌，會一如既往地有效整合社會化媒體、電子商務和支付平臺。基於男性消費者的媒體習慣，將繼續提升在數字行銷上的投資，並做出更多新的嘗試，以期更好地提升吉列自身的品牌價值。
附Interbrand發佈2014最佳全球品牌榜單Top100
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