□ 本報記者 張海燕

　　在産品單價大幅提升的情況下，銷量卻強勢增長。這是什麼産品？在日前召開的2014保健行業發展媒體溝通會上，碧生源集團董事長趙一弘在接受記者採訪時興奮地表示，這是碧生源産品。今年上半年，碧生源收益達3.14億元，較2013年同期增長24.7%；純利為1720萬元，而2013年同期數據是虧損460萬元。

　　據介紹，雖然碧生源減肥茶自今年1月1日起全面提價，但銷量卻強勢增長，由2013年上半年的1.177億袋增加到1.293億袋，上升了9.9%。中國保健協會副理事長兼秘書長徐華鋒對此表示，這顯示出了保健行業品牌企業的拉動力。

　　徐華鋒還補充道，碧生源品牌、碧生源減肥茶、碧生源常潤茶已連續3屆榮獲中國保健協會公信力品牌和公信力産品稱號。2013～2014年，碧生源減肥茶和碧生源常潤茶還參加了由中國保健協會組織的“循證醫學”項目，歷時一年時間，由上海疾控中心、第二軍醫大學、中國醫學科學院中藥研究所等多次樣本檢測和臨床觀摩，科學地論證了其有效性、安全性和適應性。

　　中國社科院食品藥品産業發展與監管研究中心主任張永建教授指出，監管部門開展的保健食品“打四非”專項治理行動，對凈化市場起到了重要的作用，使守法合規企業獲得了更大的市場空間。此外，近年來保健行業從“發展中規範”努力向“規範中發展”轉型，僅僅以行銷拉動的“獨輪車”增長模式正面臨更嚴峻的挑戰，而“資本-科技-品牌-行銷”的“四輪模式”，將使企業具備更紮實的基礎和發展動力。當前，通過培育和競爭涌現出的一批在消費者心中立得住的保健食品品牌，會有力地促進這個行業的健康發展。

　　他也同時指出，具體到一個品牌，既要充分利用外部有利的發展環境，抓住發展機遇，更要因勢利導的抓好企業內部經營管理，重視併發揮內因的決定性作用。只有這樣，才能使企業的業績不斷提升。

　　趙一弘向記者分析了碧生源業績強勢上行的內因：碧生源的含義有兩個：一是碧綠生命的源泉，二是和廣大消費者結下畢生的緣分。自2000年創業以來，碧生源14年間只做了一件事，即賣了兩袋茶，一袋是碧生源減肥茶，一袋是碧生源常潤茶，兩袋茶共賣了30億袋、45億多元。2010年碧生源得到了資本市場的青瞇，在港股上市。

　　如今，碧生源更進一步聚焦視野于減肥茶和常潤茶，讓優勢更優。趙一弘援引南方醫藥經濟研究所今年對全國零售藥房進行的一份抽樣調查報告説，按零售額計算，在潤腸通便産品的市場份額上，碧生源常潤茶已連續6年排名第一，且2013年市場份額為22.7%，同比增長1.9%；在減肥産品市場份額上，碧生源減肥茶連續4年排名第一，且2013年市場份額為38.2%，同比增長5.7%。

　　趙一弘同時認為，充分適應移動網際網路時代的消費特點，利用快消品和保健品行業大數據的價值，進一步提升電商的份額，也是碧生源未來的增長抓手。

　　徐華鋒分析認為，支撐碧生源等保健品牌企業業績持續向好的因素，既有國民經濟運作緩中趨穩的大背景，也有國民總體健康教育水準和健康素養的提高。同時，消費人群的迅速增長，也是客觀因素。百度一項數據顯示，便秘在國人中患病率高達27%，約有3.6億人口。便秘可以影響各年齡階段的人，且發病率高，嚴重時會影響生活品質。另外，目前中國約有7500萬肥胖人群，體重超重的人則達2.35億，二者合計為3.1億人。因此，潤腸通便和減肥保健品越來越受到消費者的重視與需要。碧生源的産品，是解決國人健康問題的“大健康産品”。

　　專家認為，隨著《食品安全法》、保健食品相關配套法規的陸續出臺，保健食品産業將會在更好的環境中健康成長。