汽車售後滿意度下降 合資自主與進口車差距拉小
- 發佈時間：2014-09-22 07:07:00 來源：中國經濟網 責任編輯：王斌
來自卡思調查的數據顯示，2014年度中國汽車售後服務客戶滿意度總體得分85.53分，較上一年出現明顯下降。進口品牌依然處於行業領先地位，只是，各品牌的滿意度水準差距逐漸縮小，進口品牌領先優勢不再凸顯。
與此同時，4S店售後服務客戶流失率隨著購車年限的增加也呈現出上升趨勢。
“這是必然趨勢。相比其他修理店，很多品牌4S店的維修費用還是很高的。目前，對於4S來説，銷售新車的利潤率已經越來越薄了，汽車售後服務已經成為利潤的主要來源，如何留住客戶應該是4S店需要考慮的主要問題。”有國內一家合資品牌4S店負責人告訴記者。
售後服務滿意度整體下滑
據了解，2014年度卡思調查于2014年4月1日正式啟動， 7月5日完成，取樣覆蓋了國內主流的品牌和車型，涉及27個省份50個大中城市，5年以內購買車輛的車主。
其中，自主品牌、合資品牌、進口品牌得分分別為84.5分、85.81分、86.19分，均出現微小下滑。一汽奔騰、廣汽豐田、凱迪拉克分別位列自主、合資、進口品牌第一名。
自主品牌汽車售後服務客戶滿意度前10名分別是一汽奔騰、上汽榮威、上汽名爵、長安汽車、比亞迪、東風日産啟辰、海馬、奇瑞、廣汽傳祺以及眾泰。
合資品牌汽車售後服務客戶滿意度前10名分別是廣汽豐田、寶馬、一汽豐田、東風本田、沃爾沃、廣汽本田、上海大眾斯柯達、上海通用別克、上海大眾以及賓士。
進口品牌前4名分別是凱迪拉克、雷克薩斯、路虎以及英菲尼迪。
4S店客戶流失率上升
卡思調查的數據顯示，2014年品牌4S店售後服務客戶保持率(71%)和推薦率(57%)繼續下滑。4S店的客戶逐漸流向了交通位置便利和價格優惠的快修連鎖店、汽修廠，尤其是購車三年以上的客戶，4S店售後流失比例達41%以上，且隨著購車年限增加而穩步上升。
數據表明，當客戶的滿意度達到89.69分，下次“肯定會”選擇去這家4S店繼續保養，並且其中80%的人群會在換購時考慮現有品牌。當客戶滿意度上升至91.46分，客戶“肯定會”向朋友推薦該4S店，這其中90%的人群換購時會考慮現有品牌，而其他客戶的這一比例僅為61%。
“很多4S店的零部件價格太高，豪華車用戶因為本身購車價格很高，在維修時選擇指定4S店的比例更高。購車價格在20萬元以下的用戶，在購車三年以上出於維修成本的考慮，選擇其他修理店的比例也會很高。”上述人士表示，4S店也需要提高自身的維修服務，包括對待客戶的態度以及解決問題的技術水準。
