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孕嬰童産業勢頭喜人 我國成全球第二大消費國

  • 發佈時間:2014-08-28 08:38:18  來源:中國品質報  作者:佚名  責任編輯:姚慧婷

  日前,CBME(博聞公司旗下品牌,兒童嬰兒孕婦産品博覽會)中國孕嬰童産業發展研討會上首次發佈了《2014中國孕嬰童産業調查報告》,報告顯示,2014年孕嬰童産業整體發展勢頭喜人,86%的企業預計2014年將有不同程度增長,67%的企業預測銷售額將增長20%以上。目前我國已成為全球第二大孕嬰童産品消費國,僅次於美國,到2015年市場規模有望達到2萬億元。

  由於一二線城市的競爭加劇和三至五線城市的發展潛力,孕嬰童品牌商今年渠道有所下沉,需求較2013年顯著上升,相比上一年度提升了14%,同時由於中國孕嬰童市場的容量和潛力巨大,未來更多國際品牌將會進入中國市場。報告顯示,“産品品質”已連續三年位居首位,“售後服務”位列代理商和零售商選擇品牌商最看重因素的第二位,但“售後服務”卻從2013年的第2位,降至2014年的第5位,需引起重視。

  而對於代理商,2014年的發展趨勢呈現較大變化,更多代理商將會涉足零售,這一數據從2013年度的37%上升至53%,位居趨勢首位;同時49%的代理商將發展下線城市,體現渠道下沉需求。此外,“合作模式”成為全産業選擇代理商的首要因素。

  今年孕嬰童産業的另外一個趨勢是大型零售連鎖化有所減緩,但會進一步加強自有品牌,更多其他零售渠道的加入將加劇零售業的競爭,該領域趨勢品牌、代理、零售的看法基本一致。報告顯示,産業鏈中,“經營理念”上升為選擇零售商所看重的首要因素,而在“活動配合”上,此前零售商先行,卻沒有得到品牌商和代理商的足夠重視,今年調查結果顯示該因素已經得到3方的共同認可。

  值得注意的是,雖然電子商務看起來很美,但是77%的企業電子商務盈利沒有超過預期。業內人士表示,雖然整體而言,産業認為線上銷售比重將會進一步加強,但47%的企業認為電子商務更多起到的只是推廣作用。同時從已開展電子商務企業的投入與實際産出來看,76%的企業電子商務銷售佔比在10%以下,77%的企業盈利沒有超過預期。

  報告最後提出,消費者、人才、産品成為困擾孕嬰童産業經營的前3大主要問題,具體包括如何抓住消費者心理、人力發展和員工管理、産品銷售與促銷。

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