孕嬰童産業勢頭喜人 我國成全球第二大消費國
- 發佈時間：2014-08-28 08:38:18 來源：中國品質報 責任編輯：姚慧婷
日前，CBME(博聞公司旗下品牌，兒童嬰兒孕婦産品博覽會)中國孕嬰童産業發展研討會上首次發佈了《2014中國孕嬰童産業調查報告》，報告顯示，2014年孕嬰童産業整體發展勢頭喜人，86%的企業預計2014年將有不同程度增長，67%的企業預測銷售額將增長20%以上。目前我國已成為全球第二大孕嬰童産品消費國，僅次於美國，到2015年市場規模有望達到2萬億元。
由於一二線城市的競爭加劇和三至五線城市的發展潛力，孕嬰童品牌商今年渠道有所下沉，需求較2013年顯著上升，相比上一年度提升了14%，同時由於中國孕嬰童市場的容量和潛力巨大，未來更多國際品牌將會進入中國市場。報告顯示，“産品品質”已連續三年位居首位，“售後服務”位列代理商和零售商選擇品牌商最看重因素的第二位，但“售後服務”卻從2013年的第2位，降至2014年的第5位，需引起重視。
而對於代理商，2014年的發展趨勢呈現較大變化，更多代理商將會涉足零售，這一數據從2013年度的37%上升至53%，位居趨勢首位；同時49%的代理商將發展下線城市，體現渠道下沉需求。此外，“合作模式”成為全産業選擇代理商的首要因素。
今年孕嬰童産業的另外一個趨勢是大型零售連鎖化有所減緩，但會進一步加強自有品牌，更多其他零售渠道的加入將加劇零售業的競爭，該領域趨勢品牌、代理、零售的看法基本一致。報告顯示，産業鏈中，“經營理念”上升為選擇零售商所看重的首要因素，而在“活動配合”上，此前零售商先行，卻沒有得到品牌商和代理商的足夠重視，今年調查結果顯示該因素已經得到3方的共同認可。
值得注意的是，雖然電子商務看起來很美，但是77%的企業電子商務盈利沒有超過預期。業內人士表示，雖然整體而言，産業認為線上銷售比重將會進一步加強，但47%的企業認為電子商務更多起到的只是推廣作用。同時從已開展電子商務企業的投入與實際産出來看，76%的企業電子商務銷售佔比在10%以下，77%的企業盈利沒有超過預期。
報告最後提出，消費者、人才、産品成為困擾孕嬰童産業經營的前3大主要問題，具體包括如何抓住消費者心理、人力發展和員工管理、産品銷售與促銷。
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