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品牌魚龍混雜 品質良莠不齊

  • 發佈時間:2014-08-25 09:38:38  來源:中國品質報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  □ 實習記者 喬楠

  近日,本報通報了江蘇省質監局對泳衣産品的抽檢結果,不合格率接近7成。值得注意的是,在此次抽檢中泳衣産品的品質與價格呈現了正相關。

  這樣的抽檢結果並非個例。上海市質監局8月份發佈的抽檢結果顯示,兒童泳裝近4成不合格。主要不合格項為耐光色牢度、拉伸彈性伸長率、纖維含量、標識和甲醛含量等。不合格産品中,不乏浩沙、艾斯納托等知名品牌。

  高溫炎熱的夏季,正是泳衣銷售的旺季。記者走訪發現,泳衣價格從20多元到上百元不等,一些商場專櫃的泳衣價格甚至高達近千元。

  專家稱不合格的主要原因是市場競爭激烈,一些企業為壓縮成本而犧牲了品質,此外標準落實不到位也導致了品質問題的出現。

  産業集中度過低

  紡織業資深分析師、中國第一紡織網總編輯汪前進告訴記者:“目前,我國泳裝行業産業集中度比較低,能夠佔到1%到5%的市場份額都算比較高的了,市場上更多的是中小企業,像浩沙這樣的龍頭企業市場佔有率也僅為個位數。”

  有報告指出,中小企業所佔據的泳裝市場份額高達90%以上。這些企業大多聚集在福建晉江、浙江義烏和遼寧興城三大泳裝基地。

  三大泳裝基地各有特色。其中晉江起步較早,産品品質好,外銷較廣,價位處於中高端,代表品牌有浩沙、洲克、天姿、羅日雅、保日達等。而浙江義烏主要以低價批發為主,以萬方、七彩虹、小金魚等品牌為代表。遼寧興城有泳裝生産企業100多家,以出口為主要銷售方式,蝶姿、凱迪龍、金雪兒等是其代表品牌。

  資料顯示,2012年這三大泳裝生産基地直接從業人員近20萬人,年産泳裝4.2億件,佔全球總産量的近40%。中國泳裝由於品質上乘、價格合理,深受國際市場歡迎,中國泳裝在國際市場上的份額也在不斷擴大,而其中銷往國內市場的僅為2億件左右。

  捨棄品質換利潤

  大大小小的泳裝企業數不勝數,市場競爭也越來越激烈。汪前進解釋説:“品牌知名度低或者壓根談不上品牌的産品,為了生存便千方百計壓縮成本。”

  記者調查發現,抄襲品牌泳裝設計,以及頻頻出現品質問題是近年來人們對泳裝行業最為常見的詬病。

  中國纖維檢驗局一位工作人員告訴記者,泳衣、內衣這類貼身穿著的服裝,布料要求要比其他服裝要高一點。如果耐光色牢度、拉伸彈性伸長率、纖維含量這些項目不合格,一方面可能導致走光,另一方面跟皮膚接觸後容易引起過敏等現象,此外,也影響泳衣壽命。

  汪前進告訴記者,這些牽扯到品質問題的不合格項目,並非企業的生産技術水準達不到,而是壓縮成本造成的。他認為泳裝材料最常見的問題是,實際成分跟標牌不匹配。例如,標牌上顯示某種纖維成分佔20%,棉纖維佔80%,但實際檢測中棉纖維含量可能達不到80%,由於棉纖維比其他纖維成分價格要高。所以經常出現虛標問題。

  他還指出,品質問題很難通過肉眼觀察來發現,只有通過專業檢測機構進行驗證。雖然出臺了泳衣相關的國家標準,但是標準執行並不嚴格,落實不到位,也導致了諸多問題的存在。

  市場潛力巨大

  市場研究機構NPD的數據顯示,2013年美國市場的泳裝銷售額達到了驚人的44億美元,比上年度增長6個百分點。在這44億美元市場規模的背後,僅有3億的人口規模。而中國的人口是美國的幾倍,泳裝銷售額卻僅為美國的幾分之一。由此看來,泳裝在中國市場還是小眾産品,與歐美相比,泳裝的消費水準仍處於初級階段,“但擁有巨大的市場潛力”,在談到中國的泳裝市場時,汪前進如此評價。

  知名行銷專家張發松曾在媒體上表示,隨著人們生活水準的提高與消費理念的變化,很多泳裝企業也看到了國內泳裝市場的增長空間,因此不少外貿企業紛紛發力內銷市場。

  首席行業分析師Marshal Cohen認為,對消費者而言,泳裝市場的蓬勃發展,意味著對新趨勢、新潮流更加自主的選擇權。

  泳裝行業的發展趨勢如何?“人們對泳裝在時尚性方面的要求會越來越高,會更加強調個性。隨著消費水準的提高,泳裝産品處於升級態勢,這種需求更多的在於中高端産品。”汪前進解釋道。

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