上市五週年 曲美家居用直播“煥新”出發

　　4月22日，是曲美家居(603818.SH)是上市5週年，公司用一場主題為“尚.新|三元橋時尚新店”雲分享會，紀念上市五週年的同時推出嘉炫新品。

　　正如曲美家居集團董事長趙瑞海在直播中所講，“曲美的使命就是為一代又一代的用戶提供美好生活”。隨著消費主體快速迭代，“煥新”兩字將貫穿曲美所有的工作，煥新思想，煥新方法，將一個全新的曲美呈現在新一代用戶的面前。

　　上市5週年 曲美家居“煥新”出發

　　2013年4月22日，曲美家居在上海證券交易所掛牌上市，正式登陸中國資本市場，開啟了新的發展階段。

　　而今天是曲美家居IPO五週年紀念日，五年來曲美家居保持了收入年均20%以上的增長，經營利潤也一直保兩位數的增長。上市第五個年頭，曲美家居迎來首個戰略投資者，可以直接降低大股東融資成本，間接降低上市公司財務費用。

　　曲美家居正通過多種舉措實現降杠桿、促發展的目的，公司定增事項也在有序推進。公司將優化公司股權結構，助力公司穩健發展。

　　趙瑞海表示，煥新曲美的品牌戰略在今年啟動，我們將用兩年時間，實現品牌煥新計劃，通過産品年輕化、製造智慧和柔性化、品牌數字化、直播常態化等幾個方面完成新曲美2.0品牌戰略的落地。

　　“我們在今天以直播的方式與大家開這樣一個分享會，與大家分享我們的思考和行動策略，我們將今天定位為曲美的品牌日，以後的每一年，我們會在這一天用特別的方式來與互動，也會帶給大家更好的産品和服務。”

　　如果將企業比作一個人，曲美家居剛剛27歲，正值風華正茂。27年的時間裏，曲美家居完善了産品體系、設計體系、生産體系和服務體系，已不再是初出茅廬的莽撞少年。

　　今天曲美家居再次啟動品牌煥新計劃，曲美家居依舊是善於學習、擅長接納新事物和發現新機會的那一塊海綿。

　　直播常態化 堅持 “美學屬性”

　　2020年第一季度受疫情影響，直播帶貨大熱，一大波潛在消費被大幅釋放，各行各業紛紛走進直播間銷售産品。

　　曲美家居是直播的探索者和踐行者，並將直播常態化。

　　自2月18日，曲美家居開啟第一場直播後，兩個月的時間已經在全國300多個城市舉辦了2000余場線上直播，並取得良好的銷售成績。與此同時，曲美深知家居行業用戶體驗的重要性，不但沒有重線上、輕線下，相反的，用線上流量為全國1000＋線下生活館注入新的血液，全面佈局直播紅利增長放緩後的競爭新局。

　　4月22日，曲美在北京三元橋“一號店”舉辦了一場“嘉炫新品雲分享會”，雖然曲美已經強調本場直播是線上發佈會，而不賣貨，但高顏值的新品和新店迅速受到網友們的追捧，客戶問詢量激增，一家網紅店已然成形。

　　嘉炫新品作為本場雲分享會的主角，也是曲美全面向年輕化轉型的信號。

　　從直播中所呈現的6套新品來看，曲美在色彩上下足了120%的功夫，駕馭個性、獨特的顏色本就不易，還要將其和整體環境搭配起來，營造和諧、舒適的家居空間，嘉炫系列絕對是一個代表作；其次是人性化的設計，為了嘉炫的誕生，曲美打造了一支年輕的設計師團隊，他們作為新生代族群，深諳年輕人的所需所想，將許多大膽的想像和細膩的心思，都映射在嘉炫系列的設計之中。

　　曲美家居向來以設計和美學見長，但這一家時尚新店依然帶來很大的驚喜。打破千篇一律的家居色，開始採用大膽的色彩碰撞，為整個店面營造出強烈的潮流感。場景化的陳列設計，每一個空間都有故事，十分契合年輕人更加感性的思維模式。如果直播也和電影一樣設有年度獎項，那麼這家店肯定是“最佳美術獎”的有力角逐者之一，也難怪熱愛打卡和分享生活的年輕人，在這裡留下了諸多倩影。