全國政協委員、三棵樹董事長兼總裁洪傑：強化中國品牌建設，推動國潮品牌消費

　　當前，全球經濟增長乏力，外需面臨較大不確定性，擴大內需戰略意義凸顯。十四五規劃提出，要形成強大國內市場，構建新發展格局。據統計，2022年累計新增居民存款17.84萬億元，同比多增7.94萬億元，創歷史同期最高紀錄，説明我國消費潛力還是很大的，但缺乏可以引領和創造需求的好産品，巨大的內需潛能有待激活。

　　我國經濟正在向高品質發展轉型。2023年2月發佈的《品質強國建設綱要》明確指出，建設品質強國是推動高品質發展、促進我國經濟由大向強轉變的重要舉措，是滿足人民美好生活需要的重要途徑。品質強國戰略的實施，客觀上要求企業進一步提升自主創新能力，增強品質發展創新動能，不斷以新産品、新應用來創造新需求，激活消費潛力，構建新的消費格局。

　　近年來，國潮興起是中國經濟的一大趨勢，新生代消費群體更認可民族品牌，民族品牌迎來發展的黃金期。據京東發佈的2022年度“雙十一”消費數據顯示，在成交額TOP20品牌中，超80%是中國品牌。《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》明確提出，打造中國品牌，宣傳推介國貨精品，在市場公平競爭、消費者自主選擇中培育更多享譽世界的中國品牌。當前中國品牌在擴大內需、推動我國經濟高品質發展方面，需要承擔更大的責任並面臨更好的機遇。

　　品牌是企業與國家競爭力的綜合體現，品牌承載著人民對美好生活的嚮往，品牌是高品質發展的重要特徵，國潮興起是民族自信的體現，中國品牌成為世界品牌是國力的象徵，高品質是品牌的基礎，創新是高品質發展的驅動力，而文化是品牌的內涵。所以，強化中國品牌建設，提升中國品牌自主創新能力，對於推動國潮消費熱、擴大內需和推動我國經濟高品質轉型均具有重大意義。

　　2017年起，國家將每年5月10日設立為“中國品牌日”，各級政府也努力推進品牌建設，全社會品牌發展理念、發展環境明顯改善。一批以中國産品、技術、標準為支撐的自主品牌企業不斷發展壯大，以品牌建設深化供給側結構性改革已經成為推動高品質發展的重要實踐。但總體而言，作為當今世界第二大經濟體，中國品牌企業與全球著名品牌企業相比，仍有較大差距。我們是品牌大國，但仍不是品牌強國。當前中國品牌建設存在多重制約因素：

　　民族品牌整體創新力不足。整體而言，中國品牌研發投入相對不足，創新能力偏弱，産品同質化現象較多，普遍缺乏過硬的拳頭産品和好賣的産品。2018年以來，中美博弈加深，更是突顯了我國製造業大而不強、全而不精、核心技術被卡脖子的問題。沒有強大研發創新實力做支撐，就做不出高品質的好産品，品牌建設將成為空中樓閣。

　　政策整體扶持力度不夠。從整體看，我國品牌建設無論是國家還是地方層面，缺乏統一戰略規劃和體系化管理；在操作層面，也缺乏系統的對民族品牌的扶持措施，現有的舉措，有些規定可操作性差。例如，《政府採購法》只是籠統規定了“政府採購應當採購本國貨物、工程和服務”，但缺乏可操作性的指引細則；目前很多領域的産品國家標準偏低，沒有起到用標準提升驅動産品品質提升，進而驅動品牌提升的作用；針對中國品牌推廣政策缺乏持續性。

　　市場管理機制不完善。近年來，涉及品牌侵權的糾紛呈多發趨勢，在一定程度上挫傷了企業創建自主品牌的積極性；由於地方保護等原因，優質産品全市場流通存在一些隱形門檻，地方落後産能得到保護，擾亂了市場秩序；一些行業形成了外資主導甚至壟斷的局面，容易發生濫用市場地位的行為，對中國品牌發展形勢壓制甚至産生擠出效應。

　　中國品牌文化推廣有待進一步提升。文化是品牌發展的底蘊。國學的興起，中華文化自信的提升，對國人消費國貨起到了很好的推動作用。但主流媒體在如何挖掘中華傳統文化，提升品牌文化內涵，講好中國品牌故事，塑造中國品牌形象，提升中國品牌美譽度方面的工作力度仍顯不足。

　　提升中國企業自主創新能力。好品牌依託于好産品，好産品依託于強大的創新實力。建議制度保障和精神激勵相結合，大力弘揚企業家精神，讓更多企業特別是民營企業重視創新、敢於投入；進一步落實激勵企業創新的稅收政策、金融支援；加強引導，組織各行業協會，面向國家戰略需求，洞察産業發展趨勢的基礎上，梳理出有發展潛力的技術清單，供企業參考；以市場化為原則，鼓勵科研機構、高校向企業開放研究資源；適當放寬條件，支援企業特別是民營企業構建國家級實驗室、國家級技術中心，承擔國家、地方重大科研項目。

　　全面加強對中國品牌的扶持力度。好産品需要強大的品牌力做推廣。建議將培育中國民族品牌上升到國家戰略高度，考慮以工信部牽頭，統籌品牌建設工作，研究出台中國品牌中長期戰略計劃，制定全方位保障措施；要突出重點，製造業龍頭企業是稀缺資源，品牌扶持應注意側重實體經濟和製造業龍頭企業和專精特新企業；加大對服務型製造業支援，引導企業以消費者為核心，提升品牌美譽度；要制定各行業中國名優品牌評價標準體系，定期舉辦大型評選活動，通過權威媒體宣傳等方式，引導消費者購買優質民族品牌；出臺統一政策，鼓勵在國家與地方重點工程、重大活動中優先採購中國品牌産品；推動央國企將進入行業前三的中國品牌自動入庫；推動參與“一帶一路”建設的企業增加對中國品牌的採購，幫助中國品牌“走出去”，推動中國品牌參與國際競爭。

　　進一步優化市場環境。中國品牌的崛起也需要依託更加良好的市場環境。建議提升國家標準，引領企業提升産品品質，做好産品好品牌；完善中國品牌保護制度，加大對“山寨假冒”品牌的整頓和處罰工作；深入推進全國統一大市場建設，進一步破除地方保護和市場壟斷，維護統一的公平競爭制度，使好産品暢通無阻；深化供給側改革，加速傳統行業低端落後和過剩産能的退出，推動行業集中度提升，為優質龍頭企業崛起創造良好競爭環境；加強對外資處於明顯優勢甚至壟斷行業的管理，規範行業競爭秩序，保護民族品牌的成長，讓國潮底氣十足；加強中國品牌産業鏈安全建設，加快關鍵進口原材料及零部件的國産化進程，提高中國品牌抗風險能力。

　　講好中國品牌文化故事，推進中國品牌消費熱潮。官方媒體和平臺要加大中國文化的挖掘和傳播，推進中國色、中國風、中國情的消費趨勢；引導更多企業以優秀的中華文化為底蘊，以文化引領構建核心競爭力，增強品牌的文化內涵；強化社會責任的宣傳，推進更多企業構建ESG體系，注重全方位的高品質可持續發展體系建設；引導和支援其他媒體宣傳中國品牌，提升中國品牌在國際市場的聲量。