首個“團播”專項報告發佈——聚焦內容提質升級

光明日報北京11月30日電（記者 韓業庭）作為一種多人協同的演藝直播形式，“團播”正成為線上文化演出市場的重要增長點。近日，中國演出行業協會與相關平臺聯合發佈《2025中國網路表演行業團體直播業務現狀與發展情況分析報告》。報告顯示，2025年“團播”市場規模預計突破150億元，在網路表演直播與短視頻市場佔比超7%，日均開播房間數超8000個，同比增長20%以上。

報告顯示，從2020年初露鋒芒的“線上試水”，到2023年至2024年的批量複製，再到2025年步入價值轉型期，團播已從直播內容的“補充形式”躍升為行業增長的重要動力。當前，團播正推動行業從依賴個人魅力的“偶然性爆發”，轉向依靠系統創新的“確定性增長”，成為拉動直播及短視頻行業增量的新引擎之一。

報告指出，邁向高品質發展階段，團播需直面三大挑戰：加強從業人員權益保障、提高行業內容創新力、增強參與主體合規意識。解決這些問題，需要政策、行業、平臺三方協同發力。

據了解，中國演出行業協會正加快制定團播業務指導規範，從內容審核、合同管理到權益保障，構建全週期合規框架。中國演出行業協會相關負責人表示，唯有在專業化基礎上強化自律與監管，團播才能從“流量爭奪”轉向“價值創造”，實現可持續發展。

目前，該協會已與平臺方共同啟動“優質團播計劃”。該計劃聚焦四大方向：推動舞臺呈現專業化，打造精品化視聽體驗；鼓勵內容形式創新，結合綜藝、劇情、虛擬技術等拓展內容邊界；支援非遺元素融入，助力傳統文化活態傳播；探索“團播+文旅”模式，結合地域特色推廣文旅品牌。計劃旨在通過流量扶持、收益激勵、産品賦能和專業培訓等系統性舉措，構建多垂類、多場景、多地區的團播矩陣，以標桿力量帶動行業高品質發展。

《光明日報》（2025年12月01日 09版）