香道、簪花，“小眾非遺”何以成為年輕人“心頭好”

        香道、簪花、掐絲琺瑯……“深閨”中的非遺項目輪番出圈

【文化中國行】“小眾非遺”何以成為年輕人“心頭好”？

在爐中鋪上底灰，將香篆置於其上，再舀出香粉一點點填印；頭戴姹紫嫣紅的花環，身著傳統的漁女服裝，搖身一變成為“簪花女”……

曾經藏于“深閨”的小眾非遺，為何能贏得年輕一代的青睞？

更具獨特歷史底蘊與稀缺性

在鄭州讀高中的德琳告訴記者，今年暑假，她在某短視頻平臺刷到了一段掐絲琺瑯的視頻，因為十分喜愛其中的“掐絲”“點藍”等工藝，隨即購買了全套掐絲琺瑯製作工具，並自製了書籤、手機殼和冰箱貼。

在德琳看來，比起隨處可見的網紅飾品，她更愛小眾非遺手作的獨特質感，“它們是獨一無二的，每一件手作都有匠人的溫度，也不會和別人撞款，這正是我們年輕人追求的個性。”

“帶有民族特色的簪花服飾與眾不同，比較有自己的風格。”去年大學畢業的韋莉在一家醫院擔任護士，她選擇將福建泉州作為自己畢業旅行中的一站。

“今生簪花，世世漂亮。”韋莉回憶道，在蟳埔村的大街小巷，到處都是簪花拍照的遊客，搭配簪花的服飾也有很多，比如漢服、旗袍、馬面裙以及傳統的漁女服裝等，“當一朵一朵鮮花被簪在盤起來的頭髮上，逐漸感受到了簪花承載的美好期許，像是太陽的一圈圈光環，感覺自己整個人都溫暖、熱烈了起來。”

談及年輕人青睞小眾非遺的原因，世界旅遊城市聯合會特聘專家王笑宇研究員告訴《工人日報》記者，“小眾非遺的‘出圈’，實際上反映了年輕一代的個性化消費趨勢。”

王笑宇分析認為，當前文化消費尤其呈現出細分、垂直的特徵，年輕人不再滿足於同質化的物質産品，更渴望通過差異化的文化符號彰顯個性，“而小眾非遺所承載的獨特歷史底蘊與稀缺性，恰好契合了這一需求”。

傳承者與年輕一代雙向奔赴

相較于“大眾非遺”，小眾非遺的工作重心更在於搶救性保護、精準化傳播以及可持續發展。因此，小眾非遺的傳承人也在主動擁抱改變、創新傳承方式，同時與相關文化産業主體共同構建非遺傳承業態。

來自湖北宜昌五峰的西蘭卡普青年傳承人周連芝向《工人日報》記者表示，讓非遺從“可觀看”走向“可觸摸”“可參與”，是助力非遺從“小眾”走向“大眾”的方式之一。

“作為土家族的傳統織錦，西蘭卡普已有千年曆史，但還需通過年輕人的參與提升知名度。”據周連芝介紹，去年“十一”假期，她和團隊民宿發起了“百人同織國旗”活動，來自全國各地的遊客接力織就國旗圖案。“7天后，一幅完整的西蘭卡普國旗如期呈現，這項小眾非遺也在大家的協作創造中得以傳承。”

記者注意到，當前也有越來越多的小眾非遺項目走進了文化園區，通過業態創新拓寬傳統文化傳播範圍，為更多年輕人提供了體驗非遺的機會和平臺。

北京798藝術區相關負責人在接受《工人日報》採訪時表示，“目前，園區已成功引進了包括非遺錫器製作、非遺景泰藍、掐絲琺瑯等在內的多個優質非遺項目。在業態佈局方面，打造了多主題、沉浸式的非遺體驗工坊，讓年輕人在親手參與中‘種草’傳統工藝，實現從觀看者到體驗者、傳播者的轉變。”

園區注重將非遺文化傳承與當代潮流表達相融合，讓傳統技藝可體驗、可親近、可傳播，以青春化的方式激發非遺的當代生命力。該負責人表示：“在活動策劃過程中，將非遺元素有機植入城市級潮流現場，構建‘可拍照、可參與、可分享’的輕量化文化場景，使得非遺在節慶氛圍中自然觸達年輕群體。”

當前，小眾非遺的發展，逐漸有了更堅實的物質與認知基礎。在王笑宇看來，社會形態正從工業化生産型社會向後工業化的消費型、體驗型社會跨越，消費重心逐漸轉向精神層面的文化體驗。“與此同時，群眾的文化認知與消費能力日益增強。”

“網際網路與新媒體不斷為傳播賦能，一批批如《我在故宮修文物》等的優質內容産品走紅，也讓部分小眾非遺的知名度不斷提升，進而更廣泛地觸達年輕群體。”王笑宇説。

如何讓“小眾非遺”走得更遠

不可否認的是，當前，小眾非遺的發展仍面臨一些挑戰。在王笑宇看來，部分非遺傳承人與年輕人之間的認知代差、産品表達形式與當代審美需求的脫節，是亟待破解的難題。

“一些非遺産品在設計精巧度、時尚適配性、使用場景設計方面仍有優化空間。”王笑宇認為，非遺傳承應深度挖掘年輕人的喜好，既要保留深厚的歷史文化基因、承載動人的文化故事，也要適配現代社會的生活場景，兼具實用性、差異性、時尚感、科技感與高級審美，做到有用、好用、美觀且性價比高。”

“非遺不再是束之高閣的‘老古董’，而是正在被更多年輕人看見和喜愛，這不僅讓傳統非遺煥發新生命力，更印證了傳統美學在當代的強大吸引力。”提及年輕人對非遺的關注和青睞，山東省泰安市大汶口花邊技藝非遺傳承人唐錦曉的喜悅溢於言表。

為了讓花邊技藝更貼近年輕審美與生活需求，唐錦曉在傳承中不斷探索創新。“我們將單一飾品向全場景生活美學拓展，打造校園文創套裝、職場通勤禮盒等系列産品，讓非遺融入日常消費。同時通過開設線下DIY工坊、線上直播教學，增強年輕人的參與感和體驗感。”

對於如何促進小眾非遺的年輕化發展與傳播，北京798藝術區相關負責人告訴記者，園區將進一步積極擁抱AIGC等數字技術，探索非遺在內容形式、互動方式與商業模式上的多維創新，讓傳統技藝真正“活”在當代青年的審美與生活之中，幫助年輕人從“觀看者”轉變為“共創者”，在參與中感受非遺之美。

與此同時，小眾非遺也需有獨特的保護機制。王笑宇認為，目前部分非遺産品品牌的知名度、IP辨識度，不管是在國內還是國際都相對較弱，“因此，如何打造國際化非遺品牌、知名IP值得思考，這也需要政策資金支援、産業鏈完善、專利保護以及市場認可。”

本報記者 陳丹丹《工人日報》(2025年11月30日 04版)