中國出版子品牌爆髮式增長 以品牌之力破局高品質發展

中國網11月29日訊 2025齣版品牌影響力大會27日在廣西桂林舉行。大會以“煥新・聚力・致遠，品牌領航出版未來”為核心，匯聚全國出版集團領軍者、學界專家與品牌主理人，分享品牌建設成果、共探技術變革下的突圍路徑，聚焦“十五五”規劃建議提出的“培育優秀文化品牌”的方向，為中國出版業以品牌之力破局高品質發展、續寫文化傳承新篇注入強勁動能。

面對當前出版業深刻變革的新形勢，中國作家協會黨組成員、副主席、書記處書記吳義勤表示，品牌已成為出版機構立足市場、彰顯文化價值的核心競爭力，其根基在於優秀作品的內核，在於作家的思想深度、編輯的專業眼光與出版社的文化理念。中國作協始終致力於推動文學與出版的共生共榮，通過“新時代文學攀登計劃”等舉措構建開放協同的文學生態，推動“創作與出版相輔相成”的合作不斷深入。

中國出版協會理事長鄔書林指出，當前中國出版業正處於從“規模擴張”向“品質提升”轉型的關鍵階段，品牌建設已成為提升國家文化軟實力、增強行業核心競爭力的戰略舉措。中國出版子品牌建設數量已從年均1個躍升至44個，出版集團在品牌數量與影響力上佔據主導地位。中國出版業要繁榮發展，必須放到世界格局當中去考量，需要一批代表中國出版特色的重要品牌在國內取得重要影響，並逐步走向世界。

中國新聞出版研究院黨委書記、院長馮士新分析認為，當前中國出版品牌建設正迎來體系化發展新階段。數據顯示，出版子品牌年均創建數量大幅躍升，呈現出鮮明亮點：子品牌愈發聚焦細分賽道，以專業深度構建內容護城河，運營中採用“內容+活動+服務+社群”的複合模式，努力將讀者轉化為品牌共建者與守護者。他表示，當前需以品牌建設為戰略支點，推動中國出版品牌向專業化、特色化、體系化穩步邁進，以高品質發展的確定性應對市場環境的不確定性，築牢出版業發展根基。

大會沙龍對談環節，5位出版界專家圍繞“品牌賦能出版未來”主題展開深度交流。

當天，《2024/2025齣版品牌影響力報告》在大會上發佈。數據顯示，中國出版子品牌發展呈現九大趨勢：

子品牌發展定位從“錦上添花”轉向“必由之路”，進入爆髮式增長階段。中國出版子品牌年均創建數量從早期的1個大幅躍升至44個，發展勢頭強勁；歐美出版品牌在2010年代達到高峰後逐漸回落，進入平穩平臺期。

出書品種與銷售碼洋雙增長，市場韌性凸顯。數據顯示，58.84%的子品牌實現出書品種同比增長， 33.33%出現下降，7.82%持平，反映了出版機構在子品牌內容供給上的持續投入；銷售端，45.82%的子品牌銷售碼洋同比上升，超過36.53%的下降比例，3.10%基本持平，在整體市場增長承壓的背景下，多數子品牌展現出較強的成長潛力。

“小而精”為主流形態，小團隊成核心力量。品種規模上，68.6%的子品牌年出書集中在1-10種，年出書超100種的僅14個，佔比2.38%；團隊配置上，70%的子品牌團隊人數在1-10人之間，其中3-5人團隊佔比最高（32.04%），6-8人團隊佔比21.21%，20人以上團隊僅佔11.76%，小而靈活的運作模式成為子品牌發展的主流選擇。

賽道分佈呈現結構性特徵，教育學習類成增長新亮點。人文社科類子品牌佔比超40%，少兒類佔32.99%，兩大賽道競爭最為激烈；文學類、藝術生活類位列第三、四位；科學新知與教育學習類合計佔比近 20%。從增長幅度看，教育學習類圖書品種同比增長39.85%，成為最大亮點；藝術生活類增長31.31%，少兒類僅增長8%。

影響力指數全面提升，人文社科類成壓艙石。2025年度各類子品牌影響力指數均有增長，其中人文社科類以4457點的指數位居首位，同比增長45.80%，佔整體影響力指數的40%以上；少兒類、文學類分列二、三位，三者構成影響力指數超千點的“第一梯隊”。各細分類別影響力排名與2024年度保持一致，顯示出影響力結構的穩定性。

出版集團佔據主導地位，協同效應顯著。30家出版集團旗下子品牌數量佔比達68%，非集團所屬子品牌僅佔2%；影響力指數方面，集糰子品牌總量達6805.87，佔比66.30%；銷售碼洋上，集糰子品牌佔整體規模的60%以上，較2024年度提升約5個百分點，且碼洋同比增速達34%，遠超非集糰子品牌的6%。出版集團通過資源整合、品牌矩陣建設形成協同效應，為子品牌發展提供系統支援，與歐美出版集糰子品牌集中化趨勢一致。

頭部集中效應明顯，領先集團引領發展。子品牌數量上，前15家出版集團擁有343個子品牌，佔全部集糰子品牌總數（399個）的86%，其中中國出版集團以52個子品牌居首，上海世紀出版集團以37個緊隨其後，鳳凰出版傳媒等6家集糰子品牌數量在20-29個之間。

TOP100榜單競爭加劇，行業生態多點開花。廣西師範大學出版社與商務印書館各有6個子品牌入選子品牌影響力TOP100，並列首位；譯林出版社有5個入選，顯著高於行業平均水準，體現出強勁的品牌矩陣實力。榜單呈現高流動性特徵，TOP60中有20%以上的換血率，超過30%的“鯰魚”型新品牌成為挑戰者，反映出參與競爭的出版機構覆蓋面擴大，行業正形成“多點開花、龍頭引領”的生態，子品牌建設進入體系化競爭階段。

國內子品牌發展仍處初步階段，未來潛力廣闊。目前少數機構已形成領先的子品牌矩陣，如商務印書館以14個子品牌位居機構子品牌數量榜首，多家機構子品牌數量超過6個；但從行業整體來看，63.56%的機構子品牌數量在2個及以下，多數機構在子品牌佈局上仍較為謹慎，出版子品牌在矩陣搭建、影響力提升等方面仍有巨大拓展空間，未來發展潛力可觀。

本次大會由中國新聞出版研究院指導，廣西出版傳媒集團與百道網聯合主辦，中國—東盟文化産業研究院與百道新出版研究院共同承辦。（主辦方供圖）