春節票房破紀錄收官 下沉市場消費加速崛起

證券時報記者 秦燕玲

2025年電影春節檔票房破紀錄收官，三四線城市以超五成的票房佔比再次為電影市場提供了增長引擎。綜合多家平臺數據看，自2023年以來，三四線城市連續三年撐起春節檔票房的半壁江山，顯示出下沉市場消費潛力的持續釋放。

近年來，無論商品消費還是服務消費，都繞不開對“下沉市場”的深度挖潛。一般而言，下沉市場是指與一二線城市相對的三四線城市及廣大的鄉鎮、農村地區消費市場。這片廣大區域之所以崛起為重要的消費增長極，與其持續擴大的消費群體規模，以及三四線城市居民近年來更穩定的消費能力和更高的消費傾向密不可分。

此前有市場機構測算指出，2024年上半年，一二線城市居民每人平均可支配收入增速為4.75%，三四線城市居民收入增速則達5.77%，較同期全國居民每人平均可支配收入增速高0.37個百分點。此外，三四線城市居民杠桿率（住戶貸款餘額/GDP）更低，對於衣、食、住等日常開銷的負擔更輕，更能在消費中“輕裝上陣”。

現今在一線城市工作的人群回到家鄉，因城鄉區隔而感受到的差異已不再如過往那樣顯著。比如，一線城市中便捷的社區團購服務，在縣域甚至部分臨近縣城的村鎮都不再鮮見；肯德基、星巴克等國際巨頭也早已在縣城佈局。這是企業發展的戰略選擇，背後離不開基礎設施建設和數字經濟發展的支撐。例如，傳統基建層面，農村投遞路線條數增加、路線長度延長，村級寄遞物流綜合服務站的不斷建設，真正打通了農村寄遞服務的“最後一公里”，讓這些地區的消費更為便捷易得。

下沉市場的加速崛起，不僅是其自身消費潛力的全面釋放，更是政策部署、企業佈局同向發力的結果。已有權威諮詢機構預測，到2030年，中國有66%的個人消費增量都將來自縣城，下沉市場的增長潛力值得期待。