2024年11月20日 星期三
2015年中國汽車用品市場將走向何方？面對汽車後市場經營的轉型期，企業又該如何把握自身發展命脈？記者從近日發佈的《2015中國汽車後市場行業趨勢報告》中獲悉，2014年汽車後市場行業規模大幅增長，約達到6932.7億元，環比增速達48.3%，其中“行車記錄儀”和“兒童安全座椅”兩類産品銷量最高。
該報告從車主消費行為調查入手，鎖定全國汽車用品車主和潛在車主，全方位分析車主實際消費習慣和消費意願，總計40個城市9000車主參與，以地域性和類型性為解析標準，記錄了最真實的車主消費行為，這在全國尚屬首例。
報告中不僅詳盡分析了全國車主真實用車消費行為，同時對全産業鏈非典型企業的大量訪問，為意欲投身及正投身於後市場藍海的企業提供方向指引。報告中車主的用車消費行為分析均來自雅森數據研究中心今年1月在全國發起的“汽車用品消費大調查”。
據報告顯示，2014年汽車後市場行業規模大幅增長，約達到6932.7億元，環比增速達48.3%，其中主要的貢獻，來源於以“行車記錄儀”為代表的電子設備類産品和以“坐墊”為代表的內飾精品類産品，以及其中“兒童安全座椅”的銷量崛起兩大方面。
在分類市場規模中，“維修保養”類佔比較高，“汽車改裝類”與去年的63億相比有了顯著飛躍，這主要得益於我國汽車年檢年限政策的逐步放開。在地區佔比方面，廣東以12.36%居於首位，華東、華南地區市場規模居於領先地位，，東北、華北、華中地區居於第二梯隊，西北、西南市場則有待進一步開發。從消費者消費行為對汽車用品市場的影響來看，女性消費者擁有越來越多的自主權，甚至主導權，而企業的産品品質和針對不同人群的行銷策略也是影響消費者購買行為的關鍵。從線上線下的經營狀況來看，O2O模式將在2015年持續發力，線上線下的競爭將越來越激烈，線上線下的合作模式也將越來越完善。（記者王 輝）
