2024年11月20日 星期三
上海大眾的進口車業務又有了新變化。2月4日，記者從官方了解到，自2015年2月1日起，上海大眾獲得了進口夏朗在國內市場的獨家銷售權，而進口大眾經銷商在消化完庫存後將不再銷售夏朗。
上海大眾相關人士在接受記者採訪時表示，“上海大眾獨家銷售夏朗後，將優化定價策略，使其更親民，更符合消費者需求，增加了該車型的市場競爭力。”
據了解，上海大眾的進口車業務自2013年9月正式啟動，參與網點在100家左右，2014年，上海大眾累計銷售進口車9000輛，佔據大眾進口車整體銷量的11%。
不過，新增的銷售量並未使得大眾進口車銷量上升。2014年，大眾進口車累計銷售8.1萬輛，相比2013年的8.3萬輛有所下滑，也與進口大眾在2011年制定的10萬輛銷售目標越來越遠。
與此同時，大眾進口車經銷商不堪經營重負的呼聲也日益高漲。2015年1月，大眾進口車經銷商聯名上書大眾中國銷售有限公司，要求取消對上海大眾銷售進口車的授權，並提出補貼、返利等要求。大眾進口車經銷商認為，上海大眾渠道加入進口車銷售並未挽救大眾進口車型在中國的銷售業績，反而“造成了進口大眾産品市場秩序混亂，對原有進口大眾經銷商的利益造成巨大衝擊”。
“互相之間的競爭有利也有弊，就看我們怎麼解決，把有害的地方儘量減少，儘量不影響經銷商體系的生存。”上海大眾汽車有限公司銷售與市場執行副總經理、上海上汽大眾汽車銷售有限公司總經理賈鳴鏑在接受記者採訪時表示。在他看來，雙渠道銷售有利於加強雙方的競爭意識和憂患意識，不過在磨合過程中也可能出現一些不適應。
如今，在最新的合作計劃中，雙方對於銷售車型進行了明確劃分：對於上海大眾引入的夏朗，進口大眾經銷商在消化完庫存後將不再銷售；上海大眾此前銷售的甲殼蟲、尚酷、途銳、邁特威幾款産品，在銷售完庫存之後也不再銷售。同時，上海大眾的合作網點將不僅僅限定在100家左右，而是覆蓋至所有經銷商。官方數據顯示，截至2014年12月，上海大眾旗下大眾品牌的銷售服務網點已達1149家 （包括所有一二級網點和在建網點）。（記者 黃琳涵）
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