2024年11月20日 星期三
2014年1月，快的和滴滴兩家打車軟體公司開始了一場競爭式的燒錢補貼大戰。很多人當時認為，錢總是會燒完的，補貼早晚會結束。
但事實上，直到如今，這兩家公司的燒錢大戰似乎還沒完結，依然以各種不同的方式派送著打車券等“福利”。記者發現，與一年前土豪式的補貼打車費不同的是，兩家企業這次爭奪的是O2O的入口。
最早的返現、獎勵、補貼，曾出現每單最高返現13元；之後，兩家打車軟體公司宣佈停止補貼，但在去年世界盃期間，滴滴玩起了打車搶紅包的活動，快的則玩打車返代金券。
到了去年下半年，兩家打車軟體在補貼形式上的你追我趕再次出現。不同的是，兩家公司都把合作的觸角漸漸伸向了其他行業，並通過這種方式來爭奪O2O入口。
先是運營商的流量優惠被滴滴、快的先後看中的。在此前的補貼大戰中，滴滴和快的都曾經為鼓勵計程車司機使用自家的打車軟體而根據其手機線上時長提供流量的現金補貼。滴滴打車與中國電信合作，中國電信可為滴滴用戶提供優惠的流量池或流量包服務，以及優惠的手機終端和個性化套餐産品。
對此，快的打車找到了中國聯通合作，圍繞著積分商城模式進行試水，聯通用戶可以通過聯通積分來兌換快的打車券。
此外，在房地産領域，滴滴打車選擇了新浪樂居。快的打車則選擇了另一家房地産網站搜狐焦點。有不少用戶會通過新浪樂居、搜狐焦點等房地産網站尋 找到心儀房源，此後，滴滴打車和快的打車不約而同推出了預約看房計程車。在看房後，可以再使用滴滴打車或快的打車軟體叫車回家，在這個過程中，購房人可以享受打車費用的減免。
而近日，快的打車方面向記者透露，他們將與可口可樂這樣的快銷品合作，啟動橫跨元旦和春節的大型推廣活動。
據快的打車方面透露，從1月1日起，可口可樂方面將提供一億瓶分享裝可口可樂，瓶身全部印有快的打車LOGO“快”字和二維碼，用戶掃描後即可 隨機領取3至10元不等的快的打車代金券，有效期7天。代金券將自動存入用戶的快的打車賬戶當中，用戶只要使用快的打車叫車成功，在支付時即可直接抵扣車費。
快的打車聯合創始人兼首席運營官趙冬表示，此次快的打車與可口可樂的合作，是年輕的移動網際網路公司與傳統快消品巨頭在品牌推廣和用戶拓展上的一次有益的嘗試，希望借此機會探索出一套全新的O2O行銷模式。
