最近兩年來，中國汽車進入微增長新階段，市場環境、媒體環境及消費需求都發生了很大變化，汽車行銷如何進行卓有成效的創新，讓人眼前一亮的同時還能有效提高知名度和市場佔有率，就成了各個廠家面臨的巨大挑戰。在此基礎上以“中國汽車品牌創新”為核心的第二屆金軒獎近日在北京中關村創業大街3W咖啡宣佈啟動。據介紹，金軒獎將對2015年優秀行銷案例進行評選。

　　金軒獎評審團總監、《汽車商業評論》總編輯賈可博士表示，汽車品牌在行銷中都喜歡追社會熱點，但同質化嚴重，缺乏新意，讓人印象深刻的案例少之又少，金軒獎希望通過找出一些好的案例，推動中國汽車行銷業的發展。

　　金軒獎評審團主席、商業趨勢觀察家、知萌諮詢機構首席執行官肖明超表示，在媒介即平臺的時代，好的案例不再是單一方法和手段，而是融合了各種元素。讓消費者真正記住的不是一條微網志、一張圖片、一個短片，而是一個品牌保持與沉澱，以及引起消費者共鳴的內容。在用戶即商業的時代，不僅要考慮用戶的精神追求，也要考量消費者對産品核心的追求動力，金軒獎希望發現行銷的本質和品質。

　　金軒獎于2014年發起創立，旨在獎勵過去一年在中國市場上致力於品牌創新、行銷模式創新、行銷體系創新並取得了較高投資回報和收益的汽車品牌，以“中國汽車品牌創新推動力”為宗旨。

　　以中國汽車意見領袖為號召的《汽車商業評論》雜誌是金軒獎發起單位，長江商學院創新研究中心、清華大學中國與世界經濟研究中心、中國國際貿易促進委員會汽車行業委員會為指導單位，知萌諮詢和聞度研究為支援單位，推動力傳媒為承辦單位，汽車跨界創新社協辦。

　　與很多目前行銷類的全品類評選不同的是，金軒獎採取了品牌創新與KPI結合評價的方式。同時，評委陣容中既包括了汽車企業的高管，也包括了學術界、4A公司、第三方研究諮詢機構的專家。

　　一點資訊副總裁付繼仁、Cheers廣告聯合創始人兼首席創意官吳捷、微播易總裁徐揚在今天的啟動儀式上受邀成為2016第二屆金軒獎評審團新成員。

　　吳捷有15年的廣告從業經驗，他認為近兩年中國汽車行銷出現了四大趨勢變化：第一，重視挖掘客戶潛在需求；第二，包括品牌、産品、終端銷售、二手車、金融服務等在內的全價值産業鏈行銷成為主流；第三，傳統刷存在感的廣告模式轉變為口碑為王，挖掘産品需求不一樣的切入點和痛點；第四，大內容的場景化行銷，增加消費者和産品間的雙向溝通。

　　每年一度的金軒獎評選是對整個中國汽車産業行銷領域創新成果的年終檢驗，也是對整個中國汽車産業行銷能力的終極評價。它秉承了汽車商業評論所屬的各大獎項品牌中堅持的“三獨立”原則——獨立於權力、獨立於關係、獨立於商業。正因如此，金軒獎得到了廣大汽車主機廠的的認可與支援。

　　首屆金軒獎于2015年1月底完成入圍案例的提名工作，5月9日舉辦了頒獎典禮，上汽乘用車MG GT“全城試愛”活動榮獲首屆金軒獎年度大獎。另外還有三個單項獎，分別由海馬S5代言人行銷、北京汽車紳寶立體體育行銷、長安標致雪鐵龍DS系列微信行銷。原定的五個單項獎只評出了三個，這體現了評審團寧缺毋濫的嚴謹作風和他們所秉承的公平、公正原則。

　　第二屆金軒獎的案例申報於今日正式開啟，截止日期為2016年1月31日。參選作品為2015年度舉辦過的具有創新意義、有影響力的主題性品牌創新活動、案例、事件等等。2016年2月9日至3月18日，金軒獎評委會對申報案例進行評審，頒獎典禮將於2016年4月在北京車展期間舉辦。

　　第二屆金軒獎獎項分為年度大獎、年度品牌創新大獎、年度産品品牌創新大獎，評選委員會希望參評廠家能提交更多基於網際網路傳播、複合型創新的案例，更多技術、意識雙創新的作品，為中國汽車産業行銷方向提供新的範式。