中國網汽車訊(記者李龍瑤) 正所謂“分久必合 合久必分”。上汽集團旗下的雙品牌榮威、MG名爵在經歷融合發展多年之後，再度走向獨立化發展的道路。日前，在MG名爵品牌之夜上，MG名爵正式發佈全新品牌口號“My Glamour魅力•綻放”。相比之前的品牌口號“發現你的不同”，新的品牌口號顯現著MG將進一步強化年輕、個性化的品牌特質。上汽乘用車公司副總經理俞經民等負責人在接受中國網記者採訪時表示，名爵MG代表著年輕動感，今後會與榮威實行差異化定位。

　　以往上汽榮威、MG雙品牌融合發展策略下，MG名爵顯露出邊緣化的趨勢，而伴隨著品牌得以獨立發展，上汽集團今年很明顯的把資源向MG名爵傾斜。據俞經民介紹，今年年底在第二期工程中心落成之時，180億元的工程費用就將全部投入；而MG名爵品牌自今年開始，每年都會有重磅的産品投放到市場上。隨著品牌戰略的調整，MG名爵在銷售終端上提升明顯，長久未見熱銷車型的經銷商也因名爵銳騰的上市迎來生存狀況的改善。

　　目前，上市未滿一個月的銳騰已經取得了突破5000輛的訂單，甚至在部分銷售團隊已經出現了加價的行為。據俞經民介紹，上汽乘用車2020年的目標銷量比100萬輛更高，並且在這一銷量規劃當中榮威、MG名爵所佔比例不會相差太多，同時MG名爵還將作為上汽乘用車在海外市場所用的品牌。

　　新口號表明新定位

　　從去年開始，MG名爵正在發生一系列變化，最為直觀的當屬品牌口號的調整，原本的“發現你的不同”，改為現在的“My Glamour魅力•綻放”。在俞經民看來這樣的變化背後有著深刻的內涵：“過去的口號代表了氣質、個性，現在我們希望和擁有年輕心、追求年輕動感、追求駕駛樂趣、追求專屬空間的消費者能有更好的溝通。” 俞經民認為，更深層次的追求，是使MG名爵在上汽旗下能成為具有國際知名度，有豐富的發展內涵，能面向未來的品牌。

　　在口號調整的同時，MG名爵在集團內的定位也發生了變化。根據安排，MG名爵要獨立發展，強化與榮威進行差異化定位。作為上汽集團旗下更為年輕運動的品牌，MG名爵也主要承擔了上汽在海外市場的拓展。中國網記者了解到，到2020年前，上汽乘用車在海外市場的規劃都將使用MG名爵品牌。一掃以往與榮威融合發展時的邊緣化氣息，上汽期待MG名爵能撐起半壁江山，在2020年乘用車突破100萬銷量的規劃中與榮威比肩。

　　行銷策略推動品牌上行

　　一款好車、一個品牌的成功離不開出色的行銷策略。從去年MG GT車型開啟的“全城試愛”活動起，MG就在通過行銷策略為車型和品牌的塑造增加助力。用戶只需在PC端或移動端進行預約，就會有專屬司機將MG GT送到指定地點，用戶可以選擇試乘或試駕到目的地。名爵銳騰上市後，這一活動繼續開展。

　　另外，銳騰代言人的選擇也是頗費心機。新車的代言人是《神探夏洛克》中“卷福”的扮演者本尼迪克特•康伯巴奇。“卷福”是地地道道的英國人，完全符合MG名爵的英倫風範；更為出彩的是他擁有皇室血統，是英國為理查三世的後裔，很容易令人聯繫到MG品牌的悠久歷史。而且“卷福”作為眾多80後粉絲心中的“男神”，選擇他作為代言人恰好能夠吸引年輕化的消費群體的關注。正如MG名爵品牌運營部品牌總監林嘉瑜所説，“在整個MG品牌與對於英國文化比較感興趣的中國新生代的消費者之間，通過他(本尼迪克特•康伯巴奇)能夠建立起一個橋梁。”

　　上汽試圖通過這些行銷舉措把MG名爵打造成國際化品牌，發展起點是海外佈局，英國不僅設有設計中心、動力總成、技術控制中心，還建立行銷服務中心。而且MG在泰國還有一整套覆蓋研發、製造、生産、行銷、服務，全價值鏈的業務。目前，上汽也進入了中東、北非、南非、南美地區，成為MG名爵品牌進入全球各個地區的基礎。

　　“MG名爵確實是國際化的品牌，有它的品牌基礎和標準。”俞經民強調。而依靠國際化佈局和新的行銷策略，勢必會讓MG名爵迎來新的發展。