中國網汽車1月28日訊 (記者 魏學珍) 經歷多事之秋的奧迪最終還是笑到了最後。在1月27日北京舉行的一汽-大眾奧迪2014年業績溝通會上，奧迪銷售事業部執行副總經理葛樹文非常坦率、真誠的向媒體披露了奧迪在過去一年所經歷的困難，並表示“困難比預料的要多，但結果比預想的要好”。一汽-大眾汽車有限公司總經理張丕傑向中國網記者等介紹説，去年奧迪在華繼續保持絕對領先優勢，總計銷售57.5萬輛，無論是增長量還是增長率，奧迪品牌均排名第一，並將領先第二名的優勢擴大到15萬輛。

一汽-大眾汽車有限公司總經理張丕傑

　　三個三分之一構成第一

　　張丕傑表示，作為中國汽車市場的豪華車領導者，奧迪去年的第一里面還有三個 “三分之一”構成：不僅它的銷量佔整個中國豪華車市場銷量的三分之一；而且奧迪去年也在一汽-大眾全年銷售182萬輛中，佔到三分之一，從而助推一汽大眾時隔6年後再次回歸中國乘用車市冠軍；同時奧迪中國也在去年奧迪品牌全球銷量的174萬輛中佔據三分之一。奧迪高層認為，在未來，中國市場雖然競爭激烈，但依然擁有巨大潛力。為此，新任一汽-大眾奧迪銷售事業部總經理的人選從奧迪全球副總裁中甄選而來。

　　“我們給他取了中文名，叫‘任思明’”。一汽-大眾奧迪公關總監梁梁表示。隨後，首次在公開場合露面的任思明笑稱，他很清楚在高位接盤之後需要不斷“思考明天”，並面臨“任務”。但這位在歐洲市場做過多年銷售和市場的奧迪高層認為，按照歐洲豪華車市場佔據20%的份額經驗來看，目前豪華車在中國還不足10%的份額表明奧迪還有很多機會。

　　押寶高檔A級車市場

　　審時度勢後，奧迪把今年的拓展重點放在了A級車和新能源汽車身上。“2015年，奧迪將重點開拓高檔A級車市場，並在新能源産品方面穩步推進。”在詳細闡述未來戰略時，一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理葛樹文把個性化、小型化、運動化、環保化的産品作為今後的趨勢。在他看來，這個曾經被人譽為“又小又貴”的市場隨著更多年輕白領的喜好今後會越來越大，而且奧迪去年孤注一擲的投入給他們帶來了信心。

一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理葛樹文

　　據介紹，奧迪中國在去年全部銷量中，A級車比重已經從2013年的9.7%，增至2014年的20.2%。前瞻、合理的産品佈局為一汽-大眾奧迪在2014年再次成功引領高檔車市場起到了關鍵作用。特別是全新奧迪A3家族上市不滿一年就已銷售逾3萬輛，毫無懸念地成為中國最暢銷的高檔A級轎車，徹底激活了中國高檔A級轎車市場。而表現最搶眼的奧迪Q3全年共銷售8.5萬輛，佔據高檔A級SUV細分市場53%份額的同時，銷量同比勁增103%。

　　今年將上市全新TT和Q7

　　為了加強在這個新興市場的戰鬥力，1月27日晚，奧迪還宣佈向市場投放三款全新奧迪A3家族車型，包括全新奧迪A3 Cabriolet敞篷轎跑車，和全新國産奧迪A3 40 TFSI的Sportback兩廂與Limousine三廂車型。“今天這三款明星車型的加入，使全新奧迪A3家族的産品佈局更加完善，家族形象更為豐滿。”葛樹文表示，至此，全新奧迪A3家族的産品線已經豐富至14款，在中國高檔A級車市場中形成了最為豐滿的産品矩陣。另外，奧迪還將在中國持續導入各種新車。目前已經確定的有今年8月份上市的新一代奧迪TT，和年底將推出的全新奧迪Q7。

　　此外，奧迪近年來在年輕化和運動化方面的行銷和公關也積極轉型。據悉，不僅去年奧迪A3在年輕化車型市場取得了成功，60%以上的車主都是80後90後；就連一向被譽為“官車”的奧迪A6L，去年也沒有一輛是以公務車的形式出售。葛樹文指出，奧迪A6推出的“彩色車戰略”取得了突破，讓色彩比例從12%提升到了21%，改變了大眾對奧迪A6L以“黑”為主的官車印象。

　　從“術”到“道”的經營思想

　　雖然這些成績讓奧迪金光閃閃，但葛樹文坦言，2014年他們過得並不容易，不僅中國車市的風雲變幻，奧迪自身更是遭遇“多事之秋”。“汽車行業的反壟斷奧迪首當其衝，反腐風暴也未能倖免。”不過，葛樹文表示，奧迪最終把壞事變成了好事，目前經過整改，奧迪的合規經營已經更上一層樓，將繼續引領行業發展。哪怕在經銷商和廠家關係最為緊張的今天，把經銷商當“四肢”的奧迪也能從容面對。中國網記者獲悉，奧迪在2015年將推行新的行銷策略，加大經銷商返利0.5%，而無需附加任何條件；同時減少對經銷商管理和考核的複雜性。並將推出“理想網路規劃”，以“盈利模型”為尺規，只在能夠盈利的地方建店，以確保新經銷商的生存。據奧迪官方給出的數據，奧迪目前在中國市場的保有量達到了280萬輛，每年單店平均銷售1400台，維修臺數達到15000輛，單店産值一年達到了4700多萬元，7成經銷商實現了盈利。

　　“作為中國高檔車市場的領先者，一汽-大眾奧迪不局限于手段、方式等‘術’的研究，更著重于系統思考、把握全局，提煉出‘奧迪之道’，並從‘用戶之道’、‘品牌之道’、‘廠商之道’三方面作出清晰詮釋。2015年，一汽-大眾奧迪將‘道’、‘術’兼修，夯實強者地位。”有了更多認識的葛樹文認為，為順應趨勢，一汽-大眾奧迪將在2015年重新梳理銷售和服務流程，推出一系列高效服務、專屬服務、移動互聯服務的新項目，積極構建用戶、經銷商、廠家三方和諧共贏的關係。並還將聚焦于“思想者、創造者、領導者”的用戶形象，繼續以“未來”為方向，持續銳化奧迪品牌。