2024年11月20日 星期三

中國網試駕體驗上汽MG GT 動靜皆有型(4)

發佈時間:2014-12-02 08:00:46  來源:中國網汽車  作者:王庭  責任編輯:王凡

  上汽MG GT撥動了85後哪根心弦?

  前面提到,為了讓更多消費者主動體驗MG GT,上汽改變傳統集客進店試乘試駕的模式,推出主題為“全城試愛”大型情景試乘試駕活動。此次活動開發了專屬App“iLoveMG”,只需搜索或掃描廣告、車身上的二維碼,下載App“iLoveMG”,即可預約試乘試駕,並有司機送車到府。活動自11月11日在北京、上海和成都啟動以來,吸引了大批樂於嘗鮮的年輕人踴躍參與,目前已有1萬多人次參與預約體驗。

  為什麼年輕消費者對於這個試駕體驗活動如此熱情,主要還是因為這項活動非常準確的迎合,現代年輕消費群體被眾多碎片化內容所切分的生活方式,滿足他們更加隨性和個性化的需求。你讓這些年輕的人專門去4S店試駕,會是非常難的。但是如果讓車型走入他們生活中,幫助他們一起完成日常事情,這對於年輕人來説不僅不會拒絕,而且還會主動參與。相比進店集客,選擇這種方式的人首先對用車有需求,另外在城市裏親身體驗和試駕比店周圍固定線路試駕效果要更好,試駕之後轉化購買率更高。實際上已經有真實的案例,體驗者直接要求將車開到4S店進行購買。

  這種創新的試駕方式,也從一個側面體現現在做新車推廣的不易。在之前一些主流合資品牌車型發佈之後,消費者就會趨之若鶩,往往會出現供不應求甚至加價才能購買的情況,所以根本用不著這麼費勁心思琢磨讓消費者去體驗。但是現在時代變了,同級別競爭車型越來越多,消費者購車數量已經保持平穩,所以即使像上汽MG GT這樣車型,各方面水準都不錯也有特色,但是仍需要吸引消費者來關注。對於汽車廠商來説,行銷的思路是要緊跟時代轉變的,這時候誰轉變的快,誰就會在市場佔得先機!

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