“不管你從事任何商業,你的生意現在就是數據生意。”

　　面對未來,《失控》作者凱文·凱利作出如此判斷。在他的視角裏,數字構成了商業社會的基石,無論是做軟體的,做硬體的,甚至是做房地産的,長遠的發展都離不開對於數據的理解,一言以蔽之,數字經濟的趨勢不可阻擋。

　　數字經濟就像一個多面體,從不同的角度看過去有不同結果。最近在長沙舉辦的岳麓峰會,就是一個觀察數字經濟發展的窗口。從2014年至今,岳麓峰會的主題從最初的“指尖世界,成就夢想”到今年的“創新強省會,數字向未來”,關注的重點從移動網際網路,轉變到智慧網聯、區塊鏈,最近的幾年,數字經濟成了重點。

　　從這次峰會中也能看出這種傾向。這次的峰會共7個主題論壇,集結了華為、科大訊飛、萬興科技、浪潮集團等等一批網際網路行業的老兵,圍繞智慧製造,智慧文旅、元宇宙等等時下最為火熱的概念交流觀點。

　　這種演變也體現了行業的焦慮:網際網路經濟發展到今天,流量紅利已經見頂,無論是在硬體設備,內容生産,用戶體驗,還是變現模式上,都已創新乏力。因此,當務之急是要找到下一個突破口,用一場深度的變革與融合來找到一把打開未來的鑰匙。

　　這也就能解釋,為什麼岳麓峰會今年第一次增設了元宇宙專場論壇。自從去年Facebook更名Meta以來,元宇宙熱度空前高漲,全球經濟巨頭都參與其中,這個改變世界的新生物種,也給網際網路時代的經濟轉型提供了全新視角。

　　現在要做的,就是認識和理解它,進而尋找到打開元宇宙的鑰匙。

　　內容為王,永不過時

　　電影《教父》中,維托·柯里昂有一句臺詞:“花半秒鐘就看透事物本質的人,和花一輩子看不清事物本質的人,註定有截然不同的命運。”現在,元宇宙就是那個所有人都想要看透的事物。

　　事實上,元宇宙浪潮的席捲而來,本身就有了讓元宇宙一詞祛魅的效果。廣義來説,元宇宙就像是在真實世界和虛擬世界之間,構築了一條通道,發展到極致的元宇宙將擁有對現實世界的替代性,能夠再造現實中的諸多産業。

　　這種混沌中帶著希望的景象,無疑會讓人想起上世紀90年代的網際網路草莽時期。

　　當時,網際網路還處於發展初期,人們覺得掙錢的會是提供設備、頻寬等硬體或是基礎設備的企業。但比爾·蓋茨不這麼認為,他在發表的文章《內容為王》中表示,長期來看,提供內容資訊的企業最有價值。

　　在他看來,電腦軟體就是一種內容形式。靠著微軟作業系統,比爾·蓋茨連續13年成為世界首富。

　　同樣的需求也在元宇宙領域出現。

　　彭博行業研究預計，元宇宙的市場規模將在2024年達到8000億美元。普華永道也曾預計元宇宙相關經濟有望在2030年增至15000億美元。

　　廣闊的經濟前景帶來了蜂擁而至的資金和關注。2022年上半年，全球範圍內與元宇宙相關的投融資事件共有205起,總計約322億元資金從四面八方匯聚到元宇宙中。Sensor Tower報告則顯示,2021年11月至2022年1月,大概有552個APP打上了“元宇宙”字眼。這讓還處於初期階段的元宇宙都顯得有點擁擠。

　　與此同時，涉足元宇宙的企業也分出了不同的發展路徑。有的押注遊戲，有的篤定社交,還有的則希望通過硬體設備成為元宇宙時代的入口。

　　Meta收購了Oculus，字節跳動收購了Pico，二者在VR頭顯設備領域交鋒。元宇宙平臺方面，前有Roblox，後有Meta推出的Horizon Worlds，國內有百度的希壤，同樣在各自精彩。另一邊,虛擬人賽道更是擁擠，騰訊、字節跳動、快手、網易、愛奇藝、b站等平臺都在紛紛加碼，截止2021年末,虛擬人行業相關企業數量超過16萬家,預計到2025年將突破40萬家。

　　客觀來説，這幾種路徑都是建設元宇宙所需要的，VR等硬體設備是連接現實和元宇宙的入口，平臺建設可以承載元宇宙龐大的世界觀，虛擬人是人們在元宇宙的化身……不同的細分領域都能在元宇宙中發揮獨特的作用。

　　儘管如此，目前元宇宙仍稱不上完善，原因除了基礎設施的發展尚不完善外，優質內容的匱乏，導致元宇宙無法自成生態，也是重要因素。

　　隨著元宇宙時代的來臨，新的內容需求也將出現。問題就在於，怎麼才能生産出好內容?

　　元宇宙呼喚生産力變革

　　2021年，Meta在元宇宙業務上燒掉了超過100億美元。

　　透過這種景象可以看出，儘管頭顯設備已經搭建起從現實世界到虛擬世界的橋梁，但元宇宙要落地，不能僅僅靠VR等硬體設備，更需要優質的內容，來填滿元宇宙裏的空白區域。

　　畢竟,一個毫無生機的元宇宙對人們來説毫無吸引力,最終也不會聚集起人氣,更無法發展出完整的生態來支撐自己的長久運作。

　　但內容生産無法依靠工程師,而是要依靠內容創作者。過去兩年間,有超過1.65億的創作者加入創作者經濟,全球創作者的數量達到3.03億。“創作者越來越重要,將重新回到舞台中央。”在岳麓峰會現場,萬興科技董事長吳太兵説道。

　　創作者數量的增長,帶動了創作者經濟規模的迅速擴大。Influencers.Club最新報告顯示,2021年全球創作者經濟規模達到1042億美元,2021 年,創作者經濟初創企業的總體估值規模高達50億美元。

　　隨著創作者經濟的爆紅,一個亟待解決的問題也顯露出來:在元宇宙時代,內容創作向3D化進階,創作場景更偏虛擬化,因此需要新型的創作者工具,來降低創作門檻,提高創作者的內容生産能力和效率。

　　如艾瑞諮詢集團副總裁呂榮慧説:“整個元宇宙浪潮下,不同的環節上面創作者經濟是非常重要的一環,同時創作者經濟也非常需要創新型創作者工具進行賦能。”

　　現下,可以觀察到的一個現象是,萬興科技等數字創意軟體及網際網路服務提供商正在加速切入這一領域。以萬興科技為例,旗下有多款創意軟體産品,如萬興喵影、Filmora、萬興錄演等視頻創意軟體、億圖圖示、億圖腦圖、墨刀等繪圖創意軟體,萬興PDF等文檔創意軟體,從多個角度賦能元宇宙時代的創意表達者。

　　就如同凱文·凱利在《失控》中所説的,最深刻的技術是那些看不見的技術,他們將自己編織進日常生活的細枝末節之中,直到成為生活的一部分。

　　可以預見的是,在未來的元宇宙體系中,基於創作者經濟這一廣闊天地,數字創意軟體將深度參與到元宇宙的建設中,成為元宇宙的底座,支撐起對於元宇宙的極致想像。

　　元宇宙“創世”進行時

　　如果把元宇宙比做一個世界,那麼它的實現過程就像是一次“創世”,基礎設施建設就好比是這個世界的土壤,各種AR/VR之類的硬體設備類似進入這個世界的通道,應用程式就像街道上的商鋪,音樂視頻等等內容就像這個世界裏的廣告牌、花草樹木,讓世界繽紛多彩,而創作這些內容,就像是給這個世界做綠化,設計整個世界的面貌……

　　創世的過程註定是一場充滿挑戰的征程。元宇宙概念的提出者尼爾·斯蒂芬森在接受媒體採訪時提到,我們無法預知元宇宙將如何發展,開啟元宇宙將是一次冒險。

　　對於置身其中的企業來説,降低風險的最好辦法就是,抱團。

　　借用管理學上常用的“飛輪效應”來解釋,一個靜止的輪子要滾動起來,需要施加外力去推動,力越大轉得越快,等到飛輪衝破阻力,就會轉得越來越容易。

　　飛輪效應常被用來形容網際網路經濟和平臺經濟,在元宇宙中,硬體和內容就像驅動産業發展的飛輪,硬體保有量越多,意味著開發者開發的內容有更多受眾,可以獲得更多收益,從而更願意投入精力開發高品質內容;而好的內容越多,反過來會刺激更多消費者購買硬體。

　　就好比蘋果手機之所以受到追捧,除了因為産品品質好,更因為有3400萬全球開發者為其開發了超過180萬款應用,組建起龐大的軟體産業生態圈。

　　元宇宙也是一個剛搭建出雛形的無邊無際的新世界,裏面的一切都等待著有志之士攜手共創。在岳麓峰會現場,萬興科技、映宇宙、草花互動、風語築、芒果幻視、引力波等聯合發起成立了國內首個“元宇宙創作者生態聯盟”,通過協同各方力量,合力共建“創作者經濟生態圈”,從業務聯合創新、人才引進培育、創業賦能、優秀創作者扶持四大層面助力創作者經濟的加速發展。

　　當然,宏觀來看,無論在中國還是全球,創作者經濟的發展仍然處於早期,但隨著創作者數量的增長,以及創意軟體的迭代,萬興科技和他的元宇宙同行者們,或許真能將元宇宙夢想具象化。

　　實際上,今天我們站在移動網際網路的最後階段看元宇宙,和十年前站在PC網際網路的尾巴眺望移動網際網路很像:市場飽和,現有模式發展發力,增量空間變小。而元宇宙被視作是移動網際網路之上的更高維度的數字化空間,代表著下一代網際網路演進的方向,也代表著全新的機遇,在這個産業轉型的窗口期,行業極有可能誕生新巨頭。

　　誰將是這個新的巨頭?答案正逐漸揭曉。

來源：北青網    | 撰稿：辛文    | 責編：丁薩    審核：張淵

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