“不要2998，不要998，只要398，數字月餅帶回家！既不會過期，也不會開花，你可以永遠在元宇宙擁有一塊唯一代碼的月餅！”

　　誰能想到，此前網友信口杜撰的段子，竟在這個中秋節成真。今年，不少商家蹭上“元宇宙”和“數字藏品”的風口，銷售“來自未來世界的月餅”。這些月餅，有的是以數字藏品的形式出現，“可看不可吃”；有的挂著“區塊鏈”的旗號，實則“此處無月餅”。當傳統節日食品與新興數字産業試水“聯姻”，最終的結果卻是消費者只能“虛擬吃入”？

　　爭搶首位 他們“在元宇宙裏賣月餅”

　　這個中秋，不少商家正在為誰是元宇宙月餅“第一人”而搶破頭。

　　某上市公司跨界而來，在部分行銷平臺宣稱推出了“首個元宇宙禮盒”。據了解，該款月餅禮盒除了有多款宋韻點心、月餅，消費者在購買後，只需要手機掃一掃領取碼，即可獲得一款以玉兔為形象的數字藏品，消費者可以自己收藏或者轉贈。

　　所謂“元宇宙”，是整合擴展現實、數字孿生、區塊鏈、人工智慧、物聯網等技術，創造一個平衡于現實世界，同時與現實世界交互融合的虛擬世界。而作為元宇宙代表性的領域之一，數字藏品為限量發行的虛擬數字商品，其包括但不限于數字畫作、圖片、音頻、視頻、3D模型等各種形式。這類商品每個都映射著特定區塊鏈上的唯一序列號，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。

　　記者注意到，今年不少品牌搶搭元宇宙概念，將月餅與數字藏品綁定銷售為常見玩法。比如，某廠家旗下月餅每盒售價為48元，消費者9月7日之前集齊6款禮盒，即可兌現限量數字藏品，借概念行銷之意明顯。此外，有品牌也借用AR（增強現實）技術，消費者打開月餅禮盒，就能在虛擬之境中目睹鶴舞月升的景象，並擁有一個會轉動的月亮。

　　群雄競逐之際，一些商家也在上演“翻車”慘劇。某企業宣稱生産的“第一塊元宇宙”月餅橫空出世，後經網友“扒皮”，只不過是月餅外形看起來較具“未來感”而已，口感與普通月餅無異。一家企業推出的中秋禮盒，同樣打出了“元宇宙”的旗號，打開禮盒，僅是裏面擺放了包含元宇宙元素的手機支架、定制魔方和趣味貼紙等，讓人大呼“上當”。

　　噱頭十足 他們“在月餅裏賣空氣”

　　對於數字産業與傳統食品的“聯姻”，部分商家則走得更遠，引發陣陣爭議。

　　近期，一張“區塊鏈空氣月餅”禮盒圖在網路平臺刷屏。該紅色月餅禮盒上除了印有“區塊鏈空氣月餅”的名稱，還標有“零糖零卡零脂”+“無飽腹感”的産品特點。讓人大跌眼鏡的是，禮盒圖上展示裏面有4個月餅盒，其中一個盒子呈打開狀態，但裏面空空如也，並沒有月餅。

　　該禮盒的購買連結顯示，産品標價為199元。企業方坦承，“沒錯，這就是一個包裝盒”、“看著很貴，其實賣的是空氣”，不過記者發現，其實每份禮盒捆綁一個數字藏品。內部人士透露，第一批貨已經被抽獎預訂完。

　　該企業的操作，讓一幹圍觀網友稱奇。不少網友調侃，“我已經準備虛擬吃入了……”“是不是看著圖片再轉發一下，也算是吃過了”；有的驚嘆，“這個禮盒如元宇宙一樣具有想像力，真是大開眼界”；有的則直指，“這是十足的噱頭，誰買誰交‘智商稅’。”

　　同樣關注此事的南京小夥子張偉寧也表示“我不理解，但大受震撼”，前有“老婆餅裏沒有老婆”，一旦商家玩脫了，也是可以讓“月餅禮盒裏沒有月餅”。

　　“可看不可吃”，事實上今年多家企業將“虛擬月餅”視為破圈之舉。8月中旬，有月餅廠家推出了限量1萬份的月餅數字藏品，只需要29.9元，就能買下一塊元宇宙的數字月餅。廠家解釋，千年的月餅除了實用和寄情以外，還代表著文化的傳承與創新，此舉目的是弘揚傳統本土文化、實現科技賦能。

　　行銷過頭 我們“離月餅越來越遠”

　　張偉寧直言，不可否認，除了食用價值，如今的月餅也具備了社交屬性。如果買到的月餅“好看、好玩、有趣、新奇”，年輕人會忍不住在朋友圈或者社交平臺上“曬月餅”。各路品牌正是抓住了消費者這一心理，近些年在口味、包裝、創意上全方面“開戰”，在月餅的“新奇特”上做足文章。

　　今年蜂擁而至的“元宇宙月餅”“數字月餅”，實則是很多品牌欲借中秋節再做一波品牌宣傳。只是當前元宇宙“小荷才露尖尖角”，仍處於初級發展階段，當月餅行銷過於避“實”向“虛”，與月餅食用為先的消費理念相背離，難免會反噬品牌形象。

　　值得一提的是，部分品牌方在月餅行銷上劍走偏鋒，也在迎合金融炒作的雜音。據了解，去年中秋節，某網際網路巨頭也推出了定制數字月餅活動，限量50件。這款數字月餅由於發行量稀少，再加上平臺加持，目前在二手交易平臺被炒到了天價。有媒體報道，其中一款數字藏品的挂價為5萬元，另一款編號為9的數字月餅的賣價為38888元。不過，該平臺尚無這款數字月餅的成交記錄。當前各政府部門和數藏行業本身，已大力防範數字藏品存在的金融風險，數字藏品的發展也經歷了過山車式的漲跌。這也意味著，“數字月餅”的瘋狂炒作很難長久。

來源：金陵晚報    | 撰稿：江芬芬    | 責編：丁薩    審核：張淵

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