當前，人們每天都在數字化生活之中，網際網路突破時間、空間的限制把世界各地的人們連接在一起。元宇宙是數字化經濟與生活的終極形態，是由包括區塊鏈、AI、交互傳感技術等整合類技術賦能的一個實時線上網路，是數字和物理世界相互作用下形成的有機生態體系，將給人們的生活帶來深遠影響。

　　近來，元宇宙獲得了廣泛關注，一方面得益於各種核心技術、硬體不斷發展，使得面向消費者的産品不斷完善和落地；另一方面，新冠肺炎疫情的暴發極大改變了人們工作和生活的方式，迅速推動了網上購物、遠端辦公、視頻會議、線上教學等工作和生活方式的普及。2021年以來，國內各大網際網路公司如阿里巴巴、騰訊、字節跳動、京東等紛紛加入元宇宙賽道。元宇宙的升溫也引來眾多投資機構入局，有報告顯示，僅2022年上半年中國元宇宙融資額就達到54.6億元，幾乎是過去10年的總和。

　　近日，《北京城市副中心元宇宙創新發展行動計劃（2022—2024年）》印發，行動計劃提出，力爭3年打造成以文旅內容為特色的元宇宙應用示範區：元宇宙技術創新應用能力明顯提升，培育、引進100家以上元宇宙生態鏈企業，落地建成30項以上“元宇宙+”典型應用場景項目。還將聚焦培育元宇宙細分産業鏈，打造數字設計、數字人、混合現實、數字藝術四大産業鏈條。

　　作為元宇宙的主角，虛擬數字人指存在於非物理世界中，由電腦圖形學、圖形渲染、動作捕捉、深度學習、語音合成等電腦手段創造及使用，並具有多重人類特徵的綜合産物。可以説，虛擬數字人是存在於數字世界的“人”，未來，元宇宙中的虛擬身份可能會成為新的消費主體。

　　目前，文娛、金融、政務、家居、零售、教育等行業都出現了虛擬數字人的身影。例如，在金融領域，2019年4月，浦發銀行推出了AI驅動的3D金融數字人——小浦；在文娛領域，2021年的“雙十一”期間，快手推出了首個官方電商虛擬主播“關小芳”；在服務領域，2022年1月7日，尚美生活發佈酒店行業首個虛擬數字人“尚小美”等。

　　在這種發展背景下，中華書局依託元宇宙技術，推出了“蘇東坡3D寫實數字人”項目，希望借助先進的數字技術“復活”蘇東坡。

　　“與其他已上線的虛擬數字人相比，‘蘇東坡3D寫實數字人’是以‘文化+科技’的手段提煉和集中展示中華優秀傳統文化的新嘗試，更是首次基於中華文化古籍大數據對真實的歷史文化名人進行‘復活’的創舉。”中華書局副編審、古聯數字産業研究院院長、中國服務貿易協會文化科技分會副會長王建介紹，“在‘蘇東坡3D寫實數字人’項目成功的基礎上，未來，中華書局計劃推出更多以中華文化精神代表人物為原型的數字人，最終構成凝聚中華民族精神的圖譜，打造‘數字中華文化名人矩陣’，在元宇宙時代，更好地利用科學技術傳承、活化優秀傳統文化。”

　　記者了解到，與紙質媒介為主的傳統出版形式相比，“蘇東坡3D寫實數字人”參與到社會生産、生活中，不受時間空間限制，且具有無限的學習能力，可有效節約行業的生産成本，豐富行業的應用場景，實現文化生態的豐富和多樣化。

　　“新世紀以來，中華書局積極發展中華文化數字業務，在古籍數字化方面取得了長足進展，陸續開發了一系列數據庫，積累了海量古籍數據資源，從而為進一步探索基於數據資源的各類産業開發提供了內容數據支援，‘蘇東坡3D寫實數字人’項目的建設正是基於古籍數字化的這些優秀成果。”王建表示。

　　數字經濟時代下的全媒體傳播方式拉近了中國與世界的距離，近年來，無論是國內還是國外，越來越多的“Z世代”都對中華文化産生了濃厚的興趣。王建認為，數字人誕生即擁有天然的流量及熱點優勢，更容易滿足“Z世代”審美及身份投射，構建虛擬世界“人—貨—場”，打通線上、線下商業連結與轉化。另外，“蘇東坡3D寫實數字人”可開展的線上活動包括形象代言、線上直播、精準帶貨、遊戲、數字文創衍生等，通過線上全媒體矩陣式運營，開拓新型經濟增長模式。

　　虛擬數字人的興起和持續發展以及其為經濟社會發展注入的新活力是元宇宙産業不斷壯大的縮影。隨著元宇宙概念備受關注，于8月31日開幕的2022年中國國際服務貿易交易會也首次推出元宇宙體驗館，探索基於元宇宙産業推動全球服務貿易的新賽道。中國人民大學創意産業技術研究院副院長、文化品牌評測技術文化和旅遊部重點實驗室副主任宋洋洋認為，元宇宙開始重構全球化，其超越地域與空間的形態改變了傳統對外貿易方式，使數據、算力調配、基於數據形成的資産、基於需求形成的虛實結合場景，成為未來全球貿易特別是服務貿易的主戰場。

　　宋洋洋建議，元宇宙在文化貿易、中外文化交流與合作中的應用需要特別強調兩個方面：一是要注重脫虛向實，或者至少是虛實結合。單純虛擬空間的元宇宙，其技術成熟度、成本可控度、體驗感知度短期內不太可能有大的突破，只有將虛擬空間與現實場景結合起來，讓元宇宙在現實生活層面可看、可摸、可互動，才有可能滿足中外消費者的切實訴求，讓元宇宙跨區域、跨國家的合作與交流真正落地。二是要注重引虛入實。中外文化交流中，可以在數字藏品層面探索引虛向實，把虛擬化的數字藏品與在地的實體文旅産品結合起來，比如與景區和演出門票兌換權益綁定、與住宿權益結合、與實物文創産品的兌換捆綁等，讓元宇宙賦能實體經濟發展。

來源：中國文化報    | 撰稿：辛文    | 責編：丁薩    審核：張淵

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