2021年傳媒科技領域最火爆的概念是什麼？那定是元宇宙。各行各業圍繞元宇宙的探討和探索持續不斷。近日發佈的《傳媒藍皮書：中國傳媒産業發展報告（2022）》中指出，雖然各個領域和行業都試圖抓住元宇宙這一新的機遇，但整個市場還存在相當大的泡沫。

　　藍皮書稱，元宇宙本身不是一種技術，而是一個整合了網際網路、大數據、雲計算、人工智慧、區塊鏈、vr/ar、物聯網等技術的虛擬數字新生態。元宇宙不是“平行于”現實世界的一種存在，而是既超越現實世界又與現實世界相融合的“混合現實”。

　　目前來看，具有元宇宙領域入場及佈局賽道實力的機構，依然是具有技術和人才資本的網際網路巨頭。其他大多數企業則是基於新風口市場的佔位心態，通過既有的産品、技術、內容在賽場周邊“熱身”準備，利用vr/ar等技術對現有業務領域進行升級。

　　藍皮書進而分析指出，包括阿里巴巴、騰訊、字節跳動、百度、網易等在內的中國網際網路巨頭和資本均已進入元宇宙領域，儘管相關産品在中國境內的交易前景尚不明確，但在技術研發方面，各大網際網路公司都沒有放慢腳步。

　　同時，市場尚在培育期，絕大部分受眾對元宇宙的理解還處於初期階段。相關技術基礎建設還不足以支撐元宇宙大廈的建立，部分打著元宇宙旗號的企業，其實並不具備元宇宙技術積累。元宇宙數字經濟的活躍還有賴於支援貨幣和確權等層面問題的解決，新的商業模式有待進一步開發。

　　此外，國內網際網路平臺與國外一些科技企業的發展軌跡不同，在前期的技術基礎研究和架構上往往不願投入過長的時間和資源，而是通過行銷等方式快速獲得商業利益。

　　藍皮書強調，在元宇宙生態裏，最根本的是各種技術架構，以網際網路巨頭為代表的平臺仍需繼續投入研發力量以支援核心技術的發展，從而爭取在元宇宙生態中的主導權。

　　《傳媒藍皮書：中國傳媒産業發展報告（2022）》由清華大學新聞與傳播學院、社會科學文獻出版社、央視市場研究（ctr）、廣視索福瑞媒介研究（csm）、中國新聞史學會傳媒經濟與管理研究委員會聯合發佈。

來源：上觀新聞    | 撰稿：余晨揚    | 責編：丁薩    審核：張淵

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