近一段時間，連續發生多起備受關注的輿情事件，哈爾濱“天價魚”紛爭、和頤酒店女生遇襲、深圳“禁摩限電”等新聞一度刷屏各大媒體平臺，甚至出現數次輿情反轉或輿情反彈。在動輒“兩小時全爆發”、“數十億量級”的傳播背後，誇張吸睛的“標題黨”新聞起到推波助瀾的作用。

　　多重因素疊加催生大量“標題黨”新聞

　　“標題黨”最初只是出現在論壇中，但如今微網志、微信等社交媒體，商業網站、新聞APP等新媒體中的“標題黨”現象也十分嚴重，甚至紙媒也開始出現“標題黨”文章。“標題黨”屢禁不止，仔細探究，原因是多方面的。

　　媒體市場競爭的加劇是直接原因。面對受眾有限的注意力，如何從海量資訊中脫穎而出，增加點擊量，用標題博人眼球是最行之有效的方式。此外，傳統媒體乃至門戶網站在市場競爭中面臨著來大量來自新媒體的壓力。在市場競爭的壓力下，流量變現是王道成為主要經營原則，媒體自律精神式微，作者編輯對新聞專業主義的堅守面臨著嚴峻考驗。當被關注就意味著利益，“標題黨”現象也就很容易在各大媒體平臺上瀰漫開來。

　　碎片化閱讀習慣和“審醜”心理促使“標題黨”的氾濫。如今媒介渠道多元化，資訊呈爆炸式增長，網民的閱讀呈現碎片化特點，這種局面導致網民習慣於粗略地瀏覽一下標題、圖片、摘要，對於新聞細節卻甚少關注，網民媒介素養的匱乏是加劇“標題黨”橫行的主要原因之一。

　　網民在重大熱點事件中表現出“老不信”和“審醜”的宣泄心理。在微網志中，會發現較多網民針對熱點事件移花接木、異化概念、曲解原意，以個性化的標題吸引關注，引起其他不明真相的網民誤解，盲目追隨甚至偏激應對，這些“標題黨”造成的偏態傳播在一定程度上加劇了社會矛盾，影響了社會穩定。

　　對新聞工作者的監督機制不完善。對“標題黨”行為的懲罰不到位、對網路新媒體的規範管理不細緻等監管層面的短板，也在不同程度上縱容了“標題黨”一族，致使問題雖被反覆提及，卻始終得不到根治。

　　“標題黨”現象對輿論生態的影響

　　“標題黨”手法一般具有負能量，通過碎片化的極端描述誤導公眾，誇大社會矛盾，危及黨群幹群關係，如果得不到有效的治理，就會破壞社會輿論生態，影響社會輿論的正常表達。

　　一是容易造成資訊傳播失真，謠言滿天飛。“標題黨”新聞在未被證實的情況下，借助於輿情的裂變式傳播迅速擴散，容易造成資訊傳播失真，給網路謠言的滋生提供了溫床，給突發輿情的應對處置帶來阻礙。有的“標題黨”新聞片面追求轟動效應，歪曲事實，挑起事端，與謠言往往只有一步之遙，甚至是謠言犯罪的另一種形式，嚴重危害社會安全。

　　二是可能激發網民的情緒化發泄，導致輿情誤判和輿情失控。與現實群體傳播不同，網路傳播主體表現出明顯的匿名化和虛擬性傾向。“標題黨”新聞更容易激發網民的表達欲，使得話題被前所未有地激烈討論，參與者短時期內最大化聚集，規模不斷擴大，甚至形成輿論風暴。

　　三是導致輿情傳播的失焦，無法觸及根本問題。如果媒體及媒體人在重大事件中忽視事實報道和理性思考，片面追求看點和賣點，製造大量“標題黨”新聞，將會導致新聞失焦，嚴肅的深刻議題和國家議程被淹沒在碎片化的獵奇新聞中。

　　四是一些商家通過“標題黨”方式造勢，消費公眾情緒，達到行銷或炒作的目的。現實中，還有一些利用“標題黨”製造媒介事件，達到行銷炒作、提高知名度目的的現象。

　　五是可能導致劣幣驅逐良幣的惡性迴圈，惡化媒體生態環境。“標題黨”新聞博取眾悅，吸粉盈利，如果不加以警惕，長此以往，對那些堅守社會責任的媒體和媒體人來是一種不公平的反向引導，可能會造成劣幣驅逐良幣的惡性迴圈，破壞媒體生態環境，也會使依法治網的實際效果大打折扣。

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