每個時代，都有獨特的標識。每個省域，都有專屬的氣質。

　　今年6月，浙江省第十五次黨代會報告，用八個字官宣了浙江的省域氣質：“詩畫江南、活力浙江”。

　　短短八個字，卻將之江大地的山水之秀、人文之美、創新之魂娓娓道出。

　　文字總是充滿了想像力。

　　但如果説還要補充一些什麼，我們有一個想法：把浙江整個省域品牌的張力、活力、生命力，更加活脫脫地呈現在大眾眼前。

　　沒錯，在這個萬物互聯的時代，每個人都不會拒絕更具畫面感的表達、更有衝擊力的視覺形象。

　　無論你身在浙江，還是心念浙江，對於浙江的詩畫山水之美、對於浙江的發展活力之奔涌，你都必然深有感觸。

　　快，把你心心唸唸的浙江分享出來吧。

　　今天，“詩畫江南、活力浙江”浙江省域品牌形象標識全球徵集活動和全球短視頻大賽正式拉開帷幕。

　　讓更多人發現不一樣的“詩畫江南”，愛上非一般的“活力浙江”，我們已為你搭好舞臺，等你來一展身手！

　　一

　　乍聽起來，我們瞄準的就是兩件事情：一是logo徵集，二是短視頻大賽。

　　事實就是這樣，可意義絕不僅僅只是這麼簡單。

　　這次徵集搭載著全球化的快車道。無論是logo還是短視頻，都要求面向國內外開展全球徵集。在從全世界網聚智慧的同時，我們也期待更多人能參與其中，提升浙江省域品牌的全國影響力和全球知名度。

　　這次徵集聚焦可視化的大趨勢。無論是logo還是短視頻，我們最關注的是國際水準的藝術傳播力和強烈的視覺衝擊力。logo鼓勵視覺呈現效果、場景化應用設計延展等，短視頻則直接通過展播，更加聚集思想創意、突出傳播效果，通過流媒體手段、視頻化呈現展示浙江“重要窗口”的獨特魅力。

　　這次徵集還拿出了高價位的滿滿誠意。對於這兩者，我們都拿出了總額百萬元以上獎金以示誠意，其中全球短視頻大賽專門設置一個組委會特別獎，獎金100萬元。我們拿出同行業中較高的獎金額度，以展現我們對優秀作品的敬意、我們對扛鼎之作的渴求。相信，“重賞之下，必有勇夫”。

　　通過圖像和畫面設計，契合浙江人民對這片熱土的熱愛和想像，同時給觀者營造積極向上的精神意境，這是本次作品徵集的最終歸旨。

　　二

　　“詩畫江南、活力浙江”，很具象，也很抽象。因為要挖掘浙江的山水詩韻和獨特氣質並不簡單。

　　首先，且看“詩畫江南”一詞。

　　它的誕生，一方面，取自於風光毓秀、美不勝收的浙江山水。另一方面，則來源於浙江積澱深厚的文化傳承。

　　不論白墻黛瓦、小橋流水、園林古鎮，還是詩文書畫、陶冶工藝與車馬行商，浙江較于其他地域，都具有更為典型的江南風貌與更為齊備的江南元素。

　　以“詩畫江南”四字描述浙江，除了體現浙江山水的明秀與瑰麗，更是高度概括和凝練了浙江的人文氣質與文化韻味，彰顯了“美和文辭”“詩和遠方”的交融，是物阜與景美、哲思與才情兩相兼具的象徵。

　　“活力浙江”則在精神氣質上貫通了浙江的過去、現在與未來，是浙江經濟社會蓬勃發展與浙江人民奮鬥激情的充分展現。

　　“活力”，即旺盛的生命力，蘊藏著一種求真務實、善於創造、繼往開來的精神力量，它振奮人心、激人心潮、催人奮進。

　　從歷史軌跡看，浙江的歷史就是一部充滿生機活力、不斷超越自我的發展史、奮鬥史、創新史。南宋時，浙江將宋文化推向高峰，直至明清以後，始終是全國的財富命脈與文化重鎮。改革開放以來，浙江人更以善闖天下而著稱，浙籍人才遍佈全國、走向世界。

　　從文化底蘊看，“活力”在浙江有著深厚的思想基礎，彰顯了浙江人民善於“闖”、勇於“試”、敢於“冒”的基因。自古以來，這裡思想激蕩、學派林立，誕生了葉適、王陽明、黃宗羲等大思想家。近代以來，更涌現出章炳麟、蔡元培、魯迅等一大批文化名人，發出啟蒙文化思潮的先聲。

　　從精神動力看，“活力”是浙江精神的具體化，始終激勵浙江人民幹在實處、走在前列、勇立潮頭，與省黨代會提出的“兩個先行”目標相契合。

　　“詩畫江南”，有著深遠歷史感和意象美；“活力浙江”，潛藏著時代感和現實美。透過一個圖識、一段光影來創作出符合大眾想像、觸動人心的優秀作品，我們能更好體會它們背後的豐富內涵。

　　三

　　在萬物皆可“IP”的網際網路時代，省域品牌的重要性愈發凸顯。

　　早在2007年，山東就在全國率先叫響“好客山東”的省域品牌。這四個字，不僅廣為流傳，且深入人心。

　　隨後，其他省區市也相繼開展品牌推廣，進入百舸爭流的品牌比拼與再造時代。在國內，“老家河南”“多彩貴州”“七彩雲南”等等，都很是叫得響。

　　放眼全球，其他很多地方也在發力，不少知名城市都有區域品牌。

　　比如，提到法國巴黎，有人會脫口而出“優雅時尚之都”“浪漫之都”；提到夏威夷，有人會想到“夏威夷是微笑的群島，這裡陽光燦爛”，等等。

　　一地之品牌，為何如此重要？

　　因為她代表了一個區域最鮮明的特色，既是對外展現整體形象、擴大影響力的關鍵環節，也是匯聚發展力量、提升綜合實力的重要方式。

　　省域品牌，絕不只是一個旅遊品牌，而是省域經濟、政治、文化、社會、生態文明建設等整體形象的一個綜合展示。

　　她是一種識別標誌。提煉浙江省域品牌，不僅能鮮明彰顯江南地區的山水風光、歷史積澱、人文底蘊，也能集中體現新時代浙江的發展水準、精神氣質和文明風貌，有力提升浙江對外形象的聲譽和層次。

　　她是一種精神傳承。打響浙江省域品牌，能凝聚廣大幹部群眾對美好生活和美好願景的共識，引領全省上下守好“紅色根脈”，與時俱進地弘揚新時代浙江精神，進一步提振在高品質發展中奮力推進“兩個先行”的精氣神。

　　要實現以上這兩點，離不開省域品牌的傳播。沒有傳播力和影響力，品牌就難以深入人心，品牌效應就難以真正形成。

　　通過舉辦賽事，提煉並打響浙江省域品牌，既能體現打造展示社會發展和制度文明的“窗口效應”，同時也能放大省域品牌集群效應，深度講好浙江故事，在傳播上做到“叫得響”“立得住”“傳得開”。

　　四

　　跳出浙江，站在全國乃至全球維度來看，浙江打造省域品牌不是一時興起，而是有著深層次考慮。

　　“詩畫江南、活力浙江”體現了海內外浙江人認知和情感的最大公約數，反過來也有助於全國乃至全世界的人更好地了解浙江、認識浙江。打造好這一省域品牌，是面向全球凸顯浙江辨識度、放大浙江特色的重要路徑。

　　這為浙江更高水準實現國際化、參與國際合作與競爭提供了文化軟實力支撐，也對浙江展示國家形象和省域特色大有裨益。

　　尤其隨著亞運會、亞殘運會等國際賽事臨近，浙江作為主辦方有必要提煉省域品牌，更好地向世界講好中國故事和浙江故事，樹立中國形象、打響浙江品牌。

　　這一次，通過高規格舉辦logo徵集和短視頻大賽，浙江的目的很明確，推廣和宣傳省域品牌，吸引全球廣泛關注，讓更多人認同浙江的精神氣質，努力讓全球網友發現不一樣的“詩畫江南、活力浙江”。

　　江南好，風景舊曾諳。錢江潮，捲起千堆雪。

　　我們期待，你鏡頭和筆下的畫面，如西湖和錢塘這般，既水光奇秀，又積韻流長，也可以像天目和雁蕩一般，既巍峨壯闊，又挺拔大方，還可以像西塘和南潯這樣的江南小鎮，既婉約靈秀、回味不盡，又深含風雅氣質和文化古韻......

來源：中國網    | 撰稿：浙江宣傳    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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