移動互聯時代，一個爆款産品帶來一眾流量，賦能一方發展——這樣的現象，正越來越多地上演。時代在變，如果我們的打法不變，宣傳工作就無法扛起使命擔當。

　　製造流量、轉化流量、評估流量，越來越成為宣傳工作繞不開的課題。我們的工作增量、地位能量，都不妨從流量中尋找破題入口，從而不斷賦能發展。

　　流量要從指尖流向心間。經營流量，不能只是讓受眾在手機上點一點，更要讓受眾在內心有觸動。如果我們的傳播與受眾不“來電”，就會在海量的資訊中失語。如果主音主調沒有流量，“主流”就會變成“支流”甚至“末流”。

　　為什麼人民日報互動H5《快看吶！這是我的軍裝照》獲得中國新聞獎一等獎？不僅是因為這個産品瀏覽量破10億、微信分享破5900萬，更是因為它探索了一種讓受眾覺得既有意義又有意思的打開方式。

　　宣傳工作經營流量，首要就是聚焦“人”這個關鍵，久久為功、綿綿用力，確保主流思想輿論始終成為資訊場中的“頂流”，讓正能量産生大流量，好聲音成為最強音。

　　流量要從人氣流向要素。經營流量，不僅是要聚攏人氣、提高關注度，更要以關注度吸引要素集聚。流量經濟，本質是關注流帶動人才流、資訊流、資金流、知識流、物資流等要素集聚。

　　這方面，成都值得關注。開放包容、活色生香的天府文化融國際范和煙火氣于一體，深刻地改變著城市氣質，一躍成為網紅城市，吸引著越來越多的全球人才定居創業。

　　宣傳工作經營流量，就是要借勢造勢、高舉高打，以顯示度、知名度、影響力提升，吸引各類高端要素集聚落地。

　　流量要從歷史流向現實。流量蘊藏于古老文脈，我們要善於挖掘。《只此青綠》《憶江南》之所以能驚艷世人，就是因為激活了宋韻這個自帶流量的IP，成功地把古代文化的感染力、穿透力轉化為流量。

　　《憶江南》劇照

　　宣傳工作經營流量，就要做好傳統文化現代表達這篇大文章，通過産業佈局、業態創新、IP呈現等進一步引爆流量、變現流量，讓文化由“軟”到“硬”、脫“虛”向“實”，為賦能發展提供硬核支撐。

　　這是一個一定能産生流量的年代。我們不去經營流量，別人就會去經營。以顛覆性舉措搶流量，以系統性變革務大局，宣傳工作才能用好流量、壯大聲勢，更好圍繞中心、服務大局。

　　（本文係湖州市委宣傳部供稿） 

來源：中國網    | 撰稿：浙江宣傳    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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