提到浙江，

　　你的腦海中出現了什麼呢？

　　你聽，

　　“日出江花紅勝火，春來江水綠如藍”

　　“憶江南”的白居易拍了拍你——

　　你聽，

　　“願中國青年都能擺脫冷氣，只是向上走”

　　魯迅先生在向你招手——

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　　6月20日，浙江省第十五次黨代會報告中，“詩畫江南、活力浙江”這一省域品牌主題詞正式官宣。

　　在黨代會閉幕會上，省委書記袁家軍強調，全面展現詩畫江南、活力浙江的嶄新氣象。

　　它的最終到來，源自今年4月中旬，省委宣傳部面向社會發起的一場徵集、評選省域品牌主題詞的專題活動。

　　在一個月的徵集和投票中，主題詞“詩畫江南 活力浙江”以近20萬票位居第一。另外，各平臺共收到網友自薦主題詞2.8萬餘個，“詩畫”“活力”也是其中的高頻詞。

　　這不禁讓人想問，為什麼大家會對“詩畫江南 活力浙江”如此情有獨鍾呢？

　　一

　　如果説這世間奇秀無數、琳瑯滿目，並不缺好山好水，那麼浙江的獨特之處，就在於風光明秀的山水之間，多了一絲沁人心腑的詩意。

　　這一道詩意，貫穿了從唐至宋、再到今日的所有時光，始終凝結在浙江人民集體的精神記憶中。

　　那是在杭州西湖，蘇軾酒正酣處，一賞水光十色的西湖晴雨，頓時詩情無限，揮筆寫下：“欲把西湖比西子，淡粧濃抹總相宜。”

　　也是在湖州西苕溪，張志和泛舟溪上、悠然垂釣，有風雨吹過湖面，他哂然一笑：“青箬笠，綠蓑衣，斜風細雨不須歸。”

　　還是在寧波天童山，王安石終於找到了修心悟道的禪意，所謂“溪深樹密無人處，唯有幽花渡水香”。

　　同樣，在嘉興煙雨樓，楊萬里望湖有感：“徒倚闌幹衫袖冷，令人歸興憶莼鱸。”字裏行間，一展江南水鄉溫存婉約、韻味悠長的風土人情。

　　浙江的山水，奪天地之造化、取自然之薈萃，風光毓秀、美不勝收。

　　而與之相伴的是哲思與才情。浙江自古以來人文淵藪，詩、畫藝術流派紛呈，是江南文化的重要發源地。

　　用“詩畫”二字描述浙江，神形兼備，表達了“詩和遠方”“美和詩意”的融合，是努力追尋物質富裕、精神富有兩相兼具的象徵。

　　而“詩畫江南”這一詞，則以簡白的筆觸，勾勒出浙江厚重的歷史底蘊與優美的山水風光，有鮮明的歷史感和意象美。它不僅體現了浙江山水的秀美，更是高度概括和凝練了浙江的人文氣質與文化韻味。

　　所以，柳永失意時，是浙江的山水給了他最大的慰藉，這裡不僅有煙柳畫橋、風簾翠幕，還能看見三秋桂子、十里桃花。

　　而白居易沉浮一生，垂垂老矣時，驀然回首，之江大地仍然是他最無法忘懷的地方。

　　有道是：“江南憶，最憶是杭州。山寺月中尋桂子，郡亭枕上看潮頭。何日更重遊？”

　　二

　　若説“詩畫江南”來自於浙江得天獨厚的自然風光與傳承千年的浪漫詩情，那麼，“活力浙江”則更多地象徵了現代與未來，它是改革開放以來，浙江經濟社會蓬勃發展、浙江人民鬥志昂揚的充分展現。

　　從歷史軌跡看，浙江的歷史就是一部充滿生機活力、不斷超越自我的發展史、奮鬥史、創新史。

　　從文化底蘊看，“活力”在浙江有著深厚的思想基礎，彰顯了浙江人民善於“闖”、勇於“試”、敢於“冒”的基因傳承。

　　從精神動力看，“活力”是浙江精神的具體化，始終激勵浙江人民幹在實處、走在前列、勇立潮頭，與省黨代會提出的“兩個先行”目標相契合。

　　“活力”，即旺盛的生命力，與“浙江”二字相組合，浙江人民朝氣蓬勃、奮勇爭先、始終葆有創造活力的形象便躍然而出。同時，亦展現了一幅浙江大地正不斷發生精彩蝶變和深刻變革的實踐圖景。

　　可以説，“活力浙江”發軔于浙江人民富有創造力的文化基因，又充分體現了浙江省域的精神品格、歷史底蘊、文化內涵、實踐特色和時代特徵。

　　三

　　在歲月的熏染中，浙江民眾對“詩畫浙江”已是耳熟能詳，並留下了文化印記。

　　我省謀劃省域品牌起步較早，早在2001年，原浙江省旅遊局就聯合多家單位，面向全球徵集浙江旅遊形象，確定了“詩畫江南，山水浙江”為全省旅遊宣傳口號。

　　之後，經過多方討論研究，“詩畫江南，山水浙江”合而為一，改為“詩畫浙江”。

　　十年後的2014年，省政府提出將“詩畫浙江”作為浙江旅遊的整體形象品牌，緊跟著在次年，浙江正式發佈“詩畫浙江Picturesque Zhejiang”的形象標識，並一直沿用至今。

　　“詩畫浙江”一詞，喚起了民眾的想像空間，在人的腦海中描繪了一幅色彩飽滿、具有感官衝擊力的江南山水圖卷，同時也鋪展了浙江悠久的文化脈絡，具有強烈的歷史穿透感以及濃郁的文化氣息。

　　現在，將具有深遠歷史感和意象美的“詩畫江南”，與具有鮮明時代感、現實美的“活力浙江”組合，一種意象和現實交融、地理與人文結合、歷史與未來貫通的審美意境更是油然而生。

　　這樣的主題詞，又叫人如何能割捨呢？

來源：中國網    | 撰稿：浙江宣傳    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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