網際網路時代是“注意力時代”，吸引注意力才能贏得流量、贏得未來。如何讓受眾多停留片刻，這並不容易。

　　人們常説，宣傳工作是做人的工作。入腦入心首先要入眼。

　　如果我們寫的文章、做的産品，都難以讓廣大受眾喜歡，他們看了以後不知所云，或者感覺與己無關、空洞無物、缺乏水準，甚至連看都不想看，又何談爭取人心？

　　同樣，如果我們寫的文章、做的産品，就在圈內迴圈，誰寫誰看、寫誰誰看，難以有效抵達廣大受眾，又何談爭取人心？

　　打個比喻，以前是在劇場裏演出，大部分人坐在台下當觀眾，舞臺上燈光閃耀。現在，大部分觀眾跑到大廣場上去，自己開始表演，生産內容給別的同齡人看。如果我們仍然還自管自地在劇場裏排練節目，不到廣場上演出，實際上已經失去陣地。

　　抓人眼球，越來越成為這個時代觸達人心的核心能力。如果我們的話語入不了受眾“法眼”，就不可能奪得人心。

　　可現實情況是，移動端、手機屏已是眾人目光的焦點，而我們的傳播話語體系卻還無法滿足移動端、手機屏的閱讀需要。這是因為，媒體融合改革大多還停留在相加階段，主力軍向主戰場挺進步伐緩慢，我們發出的聲音到不了小屏。

　　表面歲月靜好，實則暗流涌動。如果我們固守在“舊戰壕”裏重溫“燃情歲月”，繼續板著臉“對空言説”，而沒有做好移動端的傳播，忽視受眾感受，那便是對“眼球”視而不見，把“人心”拱手讓人，傳統媒體發展的寒冬只會越來越冷。

　　浙江肩負著高品質發展建設共同富裕示範區的重任。宣傳工作如果不能形成與浙江地位相匹配的傳播優勢，就難以為浙江發展提供強大的精神動力和智力支援。

　　因此，我們的危機感和緊迫感要分外強烈，再不出手，再不切換跑道，再不尋找能夠吸引讀者眼球的主戰場，就有負於作為黨的新聞工作者的稱號和使命。

　　時不我待，只爭朝夕。我們應該做的是，拿起自我革命的武器，在深度融合、精準傳播的戰場上“殺出一條血路來”，狠狠撕開一道流量入場的口子。

　　讓人“來電”是硬道理。在內容上，我們需要改變表達方式、打通話語場域，增強情感共鳴、進行有效輸出，在這個“網際網路沒有記憶”的時代留下不願拂去的注視，讓“長在螢幕裏的一代人”真正成為人心凝聚的一群人。

　　塑造變革是硬途徑。在渠道上，我們需要聚焦手機端、移動端，去搶陣地、佔山頭。要相信年輕，激發年輕人的創造力和活力，也要加強對新聞傳播領域有關新技術的前瞻性研究和應用，借助VR、AR、MR和流媒體、超高清等技術，搶佔全媒體時代技術高地和發展先機。

　　網際網路是一個以實力尊重實力、快魚吃慢魚的時代。毫無疑問，誰實力更強、誰行動更快，誰才能引領潮流。

來源：中國網    | 撰稿：浙江宣傳    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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