7月12日，上海市人民政府辦公廳印發《上海市數字經濟發展“十四五”規劃》。《規劃》指出，支援探索數字藏品交易平臺建設，研究推動數字藏品等資産數字化、數字IP全球化流通、數字確權保護等相關業態在上海先行先試。隨著國內越來越多的地方政府大力推行數字藏品，行業對國內相關領域的發展滿懷期待。

　　業內人士表示，隨著政策層面支援弘揚傳統文化的主線明晰，將利好數字藏品賽道。自7月12日政策利好新聞發佈以來，數字藏品市場回溫明顯，唯一藝術平臺上的多款版權品市場價格均有大幅上漲。

　　版權品是版權數字藝術品的簡稱，具有每一個作品獨一無二，具有唯一性的特點。著作權人同意，在交易完成後，藏家將獲得該數字藝術品除人身權利外的其他著作權（包括複製權、發售權、出租權、展覽權、表演權、放映權、廣播權、資訊網路傳播權、攝製權、改編權、翻譯權、彙編權等）。在交易完成後，藏家即享有對該數字藝術品進行佔有、使用、處分的權利，即您只能以合理的或著作權人可預見的方式展示、展覽、彙編該數字資産中載有的作品，亦可向其他人轉讓該數字藝術品。

　　乘著市場利好的東風，唯一藝術平臺上的版權品——知名原創科幻IP達文奇的蛋近來動作不斷。七月以來，達文奇的蛋IP方相繼推出了科幻徵文大賽及數字虛擬人旦笙，我們將對其接下來的市場反應及IP未來發展路線充滿期待。

　　達文奇的蛋原創科幻IP由杭州芯影智元公司開發，于2021年4月23日在唯一藝術平臺上正式發售。這30,000顆由演算法生成的蛋，不論是口碑還是熱度，目前都在唯一藝術平台中保持領先。

　　談到創作達文奇的蛋原創IP的初心，芯影智元負責人表示:我們之前是做IP及數字藝術品發售及創意行銷的，在此過程中萌生了要做自己的數字藝術版權品及品牌IP的想法。在腦暴這個IP時，我們希望它是獨特和可持續的，因而首創了可進化的玩法，進化生物在不同階段需要有不同的載體，順勢引出了蛋的概念。

　　之所以命名為達文奇的蛋，則是為了向這位文藝復興時期最有探索欲和創造力的天才致敬。數字藝術的興起，在某種意義上是另一場文藝復興。因此我們希望我們的也能秉承人文精神，勇敢地探索元宇宙的未知之境。

　　在談及為何會選擇在唯一藝術進行發售，達文奇的蛋負責人表示： 唯一藝術作為國內擁有品牌影響力的數字藝術電商平臺，已獲得兩輪國有資本投資。我們從用戶規模、交易量、合規性等多方面進行了考察，發現唯一藝術都處於非常領先的位置，所以選擇了在唯一藝術上進行發售。唯一藝術日前還與杭州文化産權交易所（以下簡稱杭州文交所）正式達成戰略合作，攜手共同推動“數字+文化”的發展路徑，助力文化産業的全方位、多元化發展。

　　重運營才是最佳打法

　　在虛擬猴子和數字朋克的圖像售出數百萬美元之後，山寨項目和熱錢資本入局，製造了市場泡沫。

　　在市場泡沫下，重運營才是最佳打法。達文奇的蛋自發售以來不過兩個月，已經推出了諸多出圈的運營活動。不僅與眾多品牌進行聯名合作，還推出航空航太月活動，更在近日攜手咪咕文學網推出了達文奇的蛋同名科幻小説徵文大賽，邀請到諸多知名科幻作家擔任評委，更將為優勝者提供豐厚獎金獎勵，大賽結束後將與優秀創作者簽約並推出實體與線上短篇小説相關書籍，並由神秘國際知名科幻作家推薦。優秀的作品更將有可能被製作為短片動畫或影視劇集。

　　除此之外，與普通的數字藝術項目不同，達文奇的蛋是一個原創版權項目，購買者在購買蛋的同時便擁有了該系列的商業版權。達文奇的蛋項目方日前在直播中透露其致力於打造全球性IP的宏大願景，這也就意味著收藏者在擁有一款數字藝術品的同時投資了達文奇的蛋這個原生IP：如果項目運營，IP進行品牌聯名，遊戲開發等商業運作下産生的價值比數字藝術品自身更大。

　　長線清晰的運營規劃，及可預估的穩健收益，是趨利的藏家選擇入局的關鍵。

　　內容創意持續升級

　　2022年7月12日，達文奇的蛋正式官宣了數字虛擬人旦笙的領航員身份。在觀感上， 旦笙有著更貼近真人的虛擬形象；在技術上，被賦予了獨特的人物個性和飽滿的情感。此外，旦笙還同時擁有太空探險家、文化使者等多重身份。成為達文奇的蛋宇宙首位數字人員工之後，她將幫助達文奇的蛋品牌IP全面開啟品牌合作等更多實體賦能計劃。

　　在與品牌合作的過程中，由於同時具備明星KOL與虛擬偶像雙重屬性，旦笙比傳統虛擬偶像更具真實感、故事感和氛圍感。與明星KOL相比，旦笙的可操控性更高，可以與品牌進行更深度的捆綁，便於為品牌IP打造“人設”。

　　隨著娛樂需求的增加，AI等技術不斷迭代的環境下，中國虛擬人産業高速發展，而元宇宙的熱潮加速推動虛擬人産業升級。數字人、虛擬人已經成為電商行銷升級的新載體。從虛擬人“柳夜熙”紅出圈，到虛擬偶像熱度居高不下，再到超寫實數字人AYAYI 加入阿裏，我們能從中感受到國內虛擬人産業廣闊的發展潛力。

　　iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，虛擬偶像産業保持穩定增長態勢，2021年，虛擬偶像的帶動整體市場規模和核心市場規模分別為1074.9億元和62.2億元，預計2022年將分別達到1866.1億元和120.8億元。虛擬偶像在産品設計方面有較強的可塑性，能根據用戶需求進行改變，滿足了用戶的多元化需求。隨著泛娛樂生態的繁榮發展，虛擬人物形象將會在音樂平臺、遊戲、直播等更多線上場景。元宇宙為虛擬人發展提供了契機，虛擬人的商業價值不斷被挖掘和釋放。

　　隨著網際網路紅利逐漸見頂，數字行銷玩法越來越多，旦笙的推出也是達文奇的蛋IP方在數字行銷上的進一步探索。

　　深耕品牌IP賦能産業發展

　　在達文奇的蛋構建的宇宙背景裏，用戶認購一顆D-A-N，即獲得了觀察者聯盟的會員身份。達文奇的蛋成為了可以用作進入一個品牌的産品集合的數字門票，可以提前訪問受限産品和限量版産品。

　　為豐富數字藝術賦能實體經濟的落地玩法，達文奇的蛋積分系統已于近期上線測試。未來還將推出官方商城，結合積分系統上架一系列品牌定制産品及其他商品。

　　達文奇的蛋會員積分系統的上線是數字藝術賦能實業的一座里程碑，展示了版權藝術品在塑造品牌方面的巨大潛力，旨在探索數字藝術進行實體經濟賦能的更多可能。

　　原創版權數字藝術品的核心是IP經濟，近期達文奇的蛋IP方還將聯合時尚品牌推出聯名T恤，未來還將與知名珠寶設計師合作推出高定珠寶。作為數字文化經濟的産物，數字藝術品與實體經濟相結合，能有效地推動産業模式及産業業態創新，賦能産業和消費。

　　達文奇的蛋IP方將以數字資産為基石，航太科幻內容價值為核心，實體賦能為導向，不斷擴展精品數字藝術的內涵和外延，促進【達文奇的蛋】品牌IP價值的開發和持續發展，探索數字文化經濟的新未來。

　　版權數字藝術品具有藝術價值、品牌價值，和實體經濟結合之後，藝術價值附著在産品之上滿足了消費者多元的審美與消費需求。達文奇的蛋積分系統的推出，是數字産品賦能實體産業的一次探索和嘗試。

　　正是這些因素，讓達文奇的蛋系列成為數字藏品藝術品中的頂流，其熱度從發售之初一直延續到了今天，並沒有太多少衰減的跡象。

　　雖然這些形態各異的蛋在你看來只是上了鏈的JPEG，但在藏家和真正熱愛他們的人眼裏，達文奇的蛋代表著藝術市場的新未來。

　　無論您是否看到其中的價值，數字藝術仍然未來可期。在“擁抱新事物”這樣的母題下，一切皆有可能。

來源：中國網    | 撰稿：辛文    | 責編：李斌    審核：張淵

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