為“情緒價值”買單，年輕人用興趣家電治愈生活

　　在杭州工作的95後小雨，最近在蘇寧易購入手了一台迪士尼聯名的草莓熊吹風機。“每天下班回家洗完澡，用它吹乾頭髮，看見可愛的草莓熊，好像一整天的疲憊都被帶走了。”對她來説，家電不僅是工具，更是生活裏一個小小的、愉悅的支點。

　　冰箱披上了國寶熊貓的經典配色，洗衣機承載著千年雲錦的瑰麗紋樣，掃地機器人增添了探索太空的“機械臂”，剃鬚刀則與高達機體合二為一……如今的家電，不再只是冷冰冰的電器，越來越多年輕人把它們看成表達喜好、點綴生活的“搭子”。為了抓住消費者的心，各大家電品牌紛紛找上動漫、遊戲、文化IP聯名創作。

　　這些合作不只是換個皮膚，還藏著功能和文化的巧思。例如，長虹和四川大熊貓合作的“熊貓懶”空調，黑白配色簡單治愈，還能AI一鍵調控，戳中年輕人想偷個懶、求安逸的心思。卡薩帝和南京雲錦非遺聯名的洗衣機，專門研究如何輕柔洗護雲錦布料，老手藝秒變科技感。還有榮耀與電影《哪吒之魔童鬧海》聯名的手機、海信與遊戲《黑神話：悟空》聯名的電視……這些産品要麼長得特別，要麼功能對味，總有一款能滿足不同消費者的胃口。

　　將這些IP聯名家電從概念推向家居的關鍵，在於線下零售商的場景化運營。賣場不再只是産品的陳列館，而是通過打造主題體驗空間，讓購買成為一種發現與互動的過程。例如，在蘇寧易購門店，蘇寧易購為美的和迪士尼《瘋狂動物城2》聯名的“熊墩墩”冰箱落地快閃活動，走進以朱迪、尼克為主題的“熊抱專區”，消費者能親手拉開“熊墩墩”冰箱門，感受“新鮮冷藏”的冒險故事。通過打卡互動，消費者還可獲得聯名周邊和電影票，讓買東西像逛遊園會一樣有趣。

　　蘇寧易購門店負責人透露，對於功能相近的冰箱，有了像《瘋狂動物城2》這類熱門IP的加持，其到店諮詢量的提升超過80%。蘇寧易購在全國多城門店設置專屬體驗區，幫助消費者把興趣與熱愛第一時間轉化為可觸摸、可體驗的真實驚喜。

　　在上海，剛裝修完新家的遊戲愛好者林先生，毫不猶豫地選擇了海信《黑神話：悟空》聯名電視。“我是遊戲的鐵粉，這款電視不光有專屬主題開機畫面，顯示模式也為遊戲專門優化過，玩起來沉浸感特別強。”他認為，這種聯名是把興趣直接延伸到了日常生活裏，“為熱愛買單，這錢花得值。”

　　“未來我們將引入更多元的IP聯名家電，創造更豐富的體驗場景，真正融入年輕人對家的奇思妙想。”蘇寧易購相關負責人表示。這些嘗試，不光是為了賣貨。借助IP自帶的吸引力，商家能打造一個和年輕人持續玩在一起的“圈子”。他們希望家電消費能變成一個發現樂趣、表達自我的過程，而不僅僅是一次交易。