從手作到爆款：淘寶非遺匠新實例解碼年輕消費新勢力

　　步入2025非遺品牌推廣周淘寶“中國寶貝造物新生”展區，指尖觸碰陶土的溫度與指尖劃過苗繡的凹凸感交織在一起——景德鎮剛出窯的啞光釉茶杯、貴州山區空運來的藍染布樣、成都竹編工坊的迷你燈具，超過50家品牌、300余件非遺手工藝品將“活態傳承”這四個字化為了可觸摸的實體。

2025年非遺品牌推廣周活動現場。主辦方供圖

　　在雲南大理舉辦的2025年非遺品牌推廣週期間，淘寶正式發佈了“年度非遺匠新實例”，展示了來自全國各地的100余家非遺商家的創新成果。

2025年非遺品牌推廣周活動現場。主辦方供圖

　　展位螢幕上，滾動播放著“淘寶·中國寶貝”項目走過多座城市的影像。“淘寶·中國寶貝”項目聯動全國多座城市，以線下游園會的形式，把非遺從遠離生活的“名詞”變為近在身邊的生活裏的“寶貝”，讓非遺不再束之高閣，而是轉化為可體驗、可購買、可融入日常的生活方式。

　　從器物到生活方式：年輕創作者的重構實踐

　　這些非遺匠新實例的背後，是無數傳承人和創新者孜孜不倦的探索與努力。他們既尊重傳統技藝的精髓，又勇於打破常規，將非遺元素與現代設計語言相融合，創造出符合當代審美和實用需求的産品。這種創新不僅體現在産品設計上，更體現在商業模式、傳播方式和價值理念的全面革新。

2025年非遺品牌推廣周活動現場。主辦方供圖

　　比如，雲南的商家“藍續”專注扎染技藝的當代化實驗。來自景德鎮的商家“陳二溝手作”，打破了陶瓷工藝品千篇一律的印象。他將宋代美學與賽博朋克元素混搭，創作出既有釉面開片之美又具未來感的茶具，店舖復購率超40%，評論區常見”終於找到不土的陶瓷”這類評價。

2025年非遺品牌推廣周活動現場。主辦方供圖

　　非遺的現代化轉型呈現出多元化的特點，不同品類、不同地區的非遺項目都在探索適合自身特點的發展路徑。來自成都的商家“篾篾匠姑娘”就是一個將傳統竹編技藝與現代生活完美結合的典型案例。這位工業設計係畢業生回鄉繼承竹編手藝，用參數化設計軟體重構傳統竹編紋樣，製作出兼具收納功能與藝術裝置屬性的燈具，單價可達千元仍供不應求。

　　值得注意的是，這家商家的成功不僅體現在商業價值上，更獲得了社會各界的廣泛認可。商家“王的手創”成立於2013年，始終致力於讓民間手工藝走向大眾市場。創始人將傳統板藍根染與現代極簡設計結合，開發出符合都市審美的圍巾、包袋系列。其産品描述中不再單單強調“古老傳承”，而是聚焦于“植物染色的溫度”與“手工痕跡的獨特性”，這精準契合年輕消費者對個性化、有故事産品的偏好。

　　同時，其産品均為純手工打造，不僅成功將小眾手藝推向消費級市場，更通過“訂單到村”模式，帶動了5000余位西部偏遠山區手藝人實現居家就業增收。品牌也先後榮獲國務院評定的全國年度企業精準扶貧50佳案例，並在2023年7月成為首批登錄紐約聯合國總部的中國非遺文創品牌。

2025年非遺品牌推廣周活動現場。主辦方供圖

　　這些年輕創作者共用著一套方法論：他們不再強調“祖傳手藝”的神秘感，而是通過展示工藝細節，回答“能否機洗”“如何搭配”等年輕人關心的實用問題。他們都在用設計、數據與當代審美，讓非遺“活”在當下。

　　平臺賦能，打造非遺推廣的“閉環滋養系統”

　　這些散落各地的創新實踐並非孤立生長，而是“淘寶·中國寶貝”項目持續三年生態建設的扶持成果的一部分。目前，該項目已形成“線下沉浸式種草—線上集轉机化—長期運營滋養”的完整鏈條。自去年以來，“中國寶貝”每月深耕一城，相繼落地泉州、揚州、成都、青島、杭州、景德鎮等六座非遺重鎮，與地方文旅部門達成官方合作。

線下游園會現場。主辦方供圖

　　在泉州站，“淘寶·中國寶貝”項目將蟳蜅村改造為沉浸式簪花體驗場。遊客不僅可以頭戴“流動的花園”拍照，還能在村內手藝人指導下現場製作簪花圍，最後通過掃碼直達淘寶店舖購買材料包或成品。這種“體驗即購買”的模式，讓當地三家簪花店舖的月銷售額從平均8000元增至5萬元以上。更關鍵的是，遊客帶著體驗記憶離開，後續通過直播、短視頻持續圍觀手藝人的創作過程，形成“長尾關注”。

　　技術賦能是這套系統的底層邏輯。淘寶為非遺商家提供“3D環物攝影”免費服務，消費者在手機端可720度查看器物細節，釉面的開片、竹編的肌理、刺繡的針腳纖毫畢現。

　　有的消費者參加了線下游園會後，在社交媒體平臺發佈了相關的體驗筆記，帶來二次傳播。這種“參與感”轉化為“擁有欲”，再昇華為“文化認同”，最終形成了穩定的客群。

　　數據也反映了“淘寶·中國寶貝”項目的扶持成果。數據顯示，淘寶非遺商品的成交額連續兩年突破千億，保持了穩定的雙位數增長。今年雙11期間，非遺相關商品整體銷售額達94.2億元。值得注意的是，90後和00後已成為非遺消費的主力軍，18-24歲年輕消費者佔比同比提升10%，不論是消費者還是店舖主理人，年輕力量正成為非遺煥新的核心引擎。非遺也從“情懷消費”轉向“日常選擇”。

　　有業內人士指出，淘寶非遺實踐的深層價值在於構建了“文化認同—消費轉化—手藝造血”的正向迴圈。平臺不僅是銷售渠道，更通過數據洞察指導生産端創新——哪些紋樣搜索量上升、哪種器型加購率高，這些數據實時反哺匠人設計決策，讓非遺創新不再憑感覺。

　　當非遺不再只是博物館裏的陳列品，而成為了人們在淘寶等網際網路購物平臺訂單裏可觸摸的日常。那它們便不再是沉睡的遺産，而是活著的生意，是年輕人的職業選擇，是鄉村的經濟支柱，更是文化認同的日常載體