“鄉村文化産業的運營要融入本地特色,有經營性特色産品。結合老師所講的這條核心方法,我們組所設計的村莊文化産業提升方案,把當地特色的泥塑、風箏、杜鵑花等元素,融入到巧克力、咖啡、營地、民宿等經營性産品中。”6月28日,浙江鄉村文化産業運營人才培訓計劃一期在浙江嘉興嘉善縣大雲鎮繆家村結業。實訓作業彙報上,學員藍佳麗代表本組成員介紹了作業的設計思路。
藍佳麗來自浙江麗水遂昌縣,在當地從事鄉村文化産業開發運營,她們將閒置的農房在保持當地特色風貌的基礎上,改造成民宿,在她看來,“真正的鄉村振興,一定要有精神層次上的,要特別注重文化、歷史的保護和開發。”
她的這些觀察,也正是之江大地人文鄉村的真實寫照。浙江文化底蘊深厚,隨著“千萬工程”二十一年來的深入推進,鄉村文化在浙江大地煥發出新活力,在創新發展中逐漸形成一個個獨具特色的IP,不僅在鄉村經濟建設中發揮著舉足輕重的作用,還引領著農業、旅遊、文化等産業深度融合發展,推動浙江人文鄉村的建設和人文經濟的發展。
2024年6月,在浙江省委宣傳部指導下,浙江省文化産業促進會與騰訊可持續社會價值事業部(簡稱:SSV)聯合啟動浙江鄉村文化産業運營人才培訓計劃,通過培育“看得見、留得住、用得好”的鄉村文化産業運營人才,推動浙江鄉村煥發出人文與經濟的新活力。
培訓計劃全年共分為三期,每期學員300余人,共培訓1000余人。每期培訓為期一個月,包括線上學習、線下教學和進村實訓等環節。
6月25日-6月28日,在嘉善縣大雲鎮舉辦的培訓,是該培訓計劃一期學員的線下教學和進村實訓階段,由浙江省文化産業促進會、騰訊SSV主辦,中共嘉興市委宣傳部承辦,中共嘉善縣委宣傳部、中共大雲鎮委員會執行。
“這50名學員從330名參加線上學習的學員中脫穎而出,而實訓班也只是培訓計劃中的一環。”培訓計劃有關負責人介紹,每期培訓班由浙江各市推薦300余名鄉村文化産業運營人才,學員首先參與線上培訓並通過考試,並遴選部分學員進行線下教學、集中實訓。
參加此次實訓班的共有50名學員,他們有鄉村代表、基層幹部、文旅産業從業者、企業負責人、返鄉大學生等人才。
騰訊SSV為村發展實驗室項目負責人陳晶晶在結業式上介紹,此次培訓有三個特點,一是培訓突出文化挖掘、課程注重實操性;二是學員多數為從事鄉村文化産業運營的專業人才,學習需求更具針對性;三是注重可持續賦能,開設視頻號專項培訓班,並將持續開展賦能學員的視頻號活動,還將推出“千企聯萬村小程式”,賦能鄉村文化産業、人才與村莊之間的連結。
在這幾天裏,來自全國各地的鄉村文化産業運營導師,給學員們講授了行業趨勢、鄉村業態、視頻拍攝、文旅直播等主題課程,並呼應學員們使用視頻號的需求,進行了短視頻拍攝的一對一指導。學員們還到嘉善縣大雲鎮繆家村、羅星街道鑫鋒村進行了調研,並以調研村為案例,形成了實訓作業方案,進行了結業彙報。
結合學員們的線上學習、實訓作業彙報、線下課堂互動、個人短視頻作業,項目組評選出了優秀團隊獎、優秀個人獎、優秀鄉村紀錄獎、優秀短視頻一二三等獎等四個獎項。
“一起做作業,一起頭腦風暴,一起交流互動,這就是很高效的學習。”學員陶海燕代表本組彙報,他們結合鑫鋒村的調研,梳理鑫鋒村文化産業運營需要提升的方面,並給出具體的提升方案。“我本身就是從事鄉村文化産業運營的,此次培訓班讓我再次得到系統的培訓,聽老師講授的一些新方法,我腦海裏就會自動浮現出具體應用到工作中的畫面。”
從6月初開始,來自浙江溫州蒼南縣的學員王聖輝每天都為自己設定了一個固定學習的時間,在“共富鄉村學堂”的“浙江文化産業運營人才培訓計劃”學習專區裏,他認真學完了文化産業運營的系列課程,並報名參加了視頻號專項班的培訓。
“我們本來就專注在文化傳播領域,開展品牌宣傳、文化活動策劃等業務。但我們缺乏打造IP及故事內容的經驗,這也是我想參加此次培訓班針對性補齊的短板。”6月26日晚上,授課導師針對參加視頻號專項班的學員,進行了作品的一對一指導,王聖輝在交流中説出了自己的痛點。
結合學員們的需求,培訓計劃開設了視頻號專項班,包括錄播課、直播課、文旅綜合行銷、課後作業強化、導師作業點評、社群答疑指導、1V1駐點服務等內容。截至目前,24節課的累計聽課人才達到5000多人才,有90位學員發佈了視頻號內容,發佈視頻數量140條。
接下來,項目將開展第二、第三期的培訓,並將舉辦鄉村數字文化大賽、鄉村文化主題活動、文化電商直播節等線上活動,對學員進行持續賦能,共同積極推動浙江鄉村文化産業的發展。
正在開發中的還有“千企聯萬村小程式”。在小程式裏,鄉村文化産業運營服務企業、人才及村莊,可實現互相之間的交流對接、資源連結、服務銜接,進而共同助力鄉村文化産業的發展。
(責任編輯:王晨曦)