時尚秀場不止在北上廣,也可以在家鄉的雪山邊、城墻旁、古城裏。4月11日,淘寶聯合新華網發起“家鄉時裝周”活動,以許昌、天水、漳州、康定等11個獨具特色的城市為支點,用服飾穿搭展現當地風土人情,鼓勵大家穿出家鄉的時尚風格。
許昌戰國袍、榆林山系戶外風、晉中新中式風、甘孜民族遊牧風……這些和地域特色緊密結合的服飾風格,讓背後的“寶藏城市”躍入大眾視野。以戰國袍為例,今年年初,“戰國袍宿命感”相關話題在社交媒體上爆火,不少人涌入許昌這座“曹魏古都”拍攝漢服裝造,許昌也因其濃厚的人文歷史氛圍成為新晉旅遊打卡地之一。
文旅熱的作用下,淘寶上相關服飾單品銷量也大幅上漲。淘寶服飾數據顯示,戰國袍在龍年新春呈現爆髮式增長,搜索量增長4832%,年成交同比增長1481%。越來越多的消費者在假期出行時,選擇購買一套國風漢服出街和拍攝。今年年貨節期間,“新中式”搜索年同比增長1404%,“國風”年同比增長848%。新國風,正在淘寶呈現一種全面爆發的態勢。
參與“家鄉時裝周”的11座城市各有不同的文化基因,也促成了不同時裝風格的百花齊放。在上海,“摩登街頭風”穿搭一眼吸睛,在康定,“民族遊牧風”造型已成特色名片,在榆林,換上“山系戶外風”翻山越嶺,而在粵語發源地之一的梧州,“街頭鬆弛風”則更受“老表”推崇。
在更加開放多元的穿衣環境下,年輕消費者也更願意在淘寶嘗試不同風格的LOOK。在淘寶服飾時尚行業發佈的2024春季月刊中,GIRLCORE少女風、花朝新華服、懷舊復古風、極簡主義等服飾風格上榜今春最熱穿搭趨勢。事實上,文旅和服飾行業之間也構成了互相促進的正向迴圈。到達一座不同的城市,便換上更適合當地風情的時裝,成為一種更時髦的旅行生活方式,也成為年輕消費者表達自我態度的出口。
“家鄉時裝周”,是讓家鄉的街頭巷尾都化作時尚T臺,而主角可以是每一個敢於穿出風格的“普通人”。每年,淘寶上有超過1億款服飾供給,超4億用戶在淘寶購買衣服。在文旅熱的推動下,消費者正在將各型各色的潮流趨勢帶到每一個城市的角落。
(責任編輯:申楊)