智聯招聘品牌翻新 揭示從撮合到促成的戰略升級

　　1月27日，智聯招聘品牌形象全面升級，視覺識別體系煥新，進入以“讓價值被看見”為核心理念的新時期，致力於為用戶提供更有溫度、有效果的人力資本服務。

　　新Logo繼續採用黃藍配色，但色調更加明亮，藍色元素代表夢想、自由、理性、智慧；黃色代表青春、生命力、友好和愉悅，整體傳遞出理性和感性結合之美。在視覺元素上，最直觀的改變就是zhaopin.com不再體現在Logo上，昭示智聯招聘進一步擁抱移動化，專注深耕移動産品體驗，告別PC時代。“智”字的突出演繹也代表企業對人工智慧技術的深化以及致力提供更專業性的顧問式服務的新定位。

　　(智聯招聘全新視覺識別體系)

　　有溫度、有效果，讓價值被看見

　　智聯招聘深耕招聘服務26年，在移動技術的滲透下，招聘和求職的對接本質上變成了數據的匹配。本次品牌煥新背後也揭示了智聯招聘對自身價值的重新定位，在資訊洪流中，智聯招聘不再只是一個“資訊撮合”平臺，而是致力於為用戶奉上有溫度、有效果的服務，讓價值被看見。

　　智聯招聘新Logo的核心元素從用戶職業發展訴求出發，分別用代表“探索發現、掌握話語、未來機會、靠譜信賴”的基礎元素寓意用戶在職業發展過程中的價值訴求點。

　　(智聯招聘新Logo核心設計元素)

　　具體來看，對於尋找機會的用戶，智聯招聘依託616萬合作企業提供海量工作機會；想要彰顯個人影響力掌握話語權，視頻産品矩陣幫助個體脫穎而出，充分展示自我；對於自驅力強的個體，職場社交産品可以對接優質人脈，觸及更多自我實現的機遇；安全技術保障和真實資訊沉澱機制則貫穿始終，造就值得信賴的靠譜夥伴。

　　APP“跑步”進入8.0時代，用戶需求一站滿足

　　智聯招聘移動端icon也隨之變化，icon衍生自“聘”字的變體，意味著智聯招聘將繼續專注招聘服務，不同的是，新icon更具動態，呈現出向前奔跑的姿態，預示求職過程更高效，幫助用戶奔向美好的未來征程。

　　(左：智聯招聘App原Logo；右：智聯招聘App新Logo)

　　同期，智聯招聘APP 8.0版本正式發版。這一版APP的亮點之一在於“協同”，招聘和求職功能集于一個客戶端，可以自由切換，考慮到産品生態中，每一個個體都有可能既是用人經理或HR，又同時擁有求職需求，APP8.0旨在一站滿足不同身份的用戶需求。亮點之二在於視頻技術的全面滲透，智聯招聘APP8.0在各個場景佈局視頻功能，為用戶提供直播招聘、視頻面試等“看得見”的招聘服務，不僅重構了招聘流程，也讓需求雙方以更鮮活、真實的形態進行對接，通過鏡頭充分的連結數據背後人性的溫度。

　　人才生態新使命：從撮合到促成

　　品牌價值主張的迭代揭示了企業組織一系列的內在變化。智聯招聘在2019年全面進入人才生態構建的新時期，兩年來，視頻産品矩陣的佈局、職Q及求職幫等基於社交的價值衍生以及通過産品機制的優化將企業、職位及HR背後的深層資訊進一步的實現數據化、線上化，為求職者提供真實的決策依據，讓個體的價值更鮮活的呈現給用人企業。

　　(更全面豐富的決策資訊)

　　技術和産品的創新為人才生態持續注入新基因，2021年，智聯招聘也發生了由內到外的蛻變。

　　一方面，視頻技術的滲透讓一切得以親眼可見，HR可以通過直播的方式發佈職位，進而通過視頻工具連麥溝通，即刻面試；企業主頁上也陸續上架包含公司環境，公司業務、企業文化等資訊的企業介紹資訊，同事氣場合不合，工作環境怎麼樣，線上就可以全面掌握。更重要的是，視頻功能在此前的基礎上進一步打破資訊不對稱的壁壘，讓每一個普通的職場個體和每一個品牌資産薄弱的小微企業都能得到一個平等展示的窗口，實現無差別的價值呈現。

　　另一方面，全新的智聯招聘還致力於打破數字化産品天然的“無生命”屬性，讓數字産品“人格化”，核心動作就是把招聘需求雙方的個體更鮮活、立體的呈現給彼此，併發揮職場社交網路的能量，讓需求雙方彼此找尋的過程中感受更多人格化的溫度。體現在産品上，除了通過視頻真實相見得以迅速破冰拉近距離之外，社交價值也被進一步放大，在職Q平臺，用戶可以了解一手的行業熱點，職場八卦甚至公司內幕；求職幫産品則沉澱了大量的KOL經驗分享和面試經驗分享，即便是從未謀面的陌生人，也能在職業發展之路上助以一臂之力。

　　技術存在的價值在於解放人類的創造力，在技術創新之外，智聯招聘還通過佈局專業顧問團隊來挖掘數據背後的個性化真實需求，轉變為以需求為核心的服務理念，為企業用戶匹配一對一的專業顧問，將人工智慧和人的智慧整合為促成高效決策的服務閉環，幫助用戶解決問題，實現價值。

　　智聯招聘CEO郭盛表示：“招聘行業的數字化程度其實比大眾想像中高，這個行業的特殊性在於存在龐大的個人化的、非標準化的需求，它的數字化過程往往發生在不被察覺的水面之下。智聯招聘的新目標就是在技術精進的同時發揮服務的能量，把這些非標準化的個性化的需求最大程度的挖掘出來，以産業網際網路的形態賦能企業和個人，連接價值。”

　　目前，智聯招聘已有2.3億職場人用戶，累計合作616萬家企業，日活躍用戶數達630萬，日均線上職位數780萬。基於龐大的數據資源，結合知識圖譜技術不斷優化演算法，根據第三方機構檢驗，智聯招聘平臺需求雙方的匹配精準度高達90%。