嬰童産品“智慧化”提速，Babycare等品牌已提前佈局

　　近日，多個部門聯合印發的進一步促進消費的實施方案指出，要推動嬰童産品向精細化、品質化、智慧化發展。這意味著，智慧化育兒已從市場趨勢，上升為政策層面的明確方向。

　　多家電商平臺數據顯示，今年以來，智慧陪伴類産品增長迅速。2025年上半年，京東平臺AI玩具銷量環比增長超過6倍，不少産品在上架後便登上熱銷榜。

　　例如以高品質産品著稱的母嬰頭部品牌Babycare，新近推出的“AI天才小丑鴨”上市首月銷售額便突破200萬，一度賣斷貨。其産品負責人介紹，“AI天才小丑鴨”搭載多個AI大模型，不僅能與小朋友智慧互動，扮演角色過家家、唱歌講故事等；還能擁有長期記憶，記住小朋友的喜好以及家長的表達習慣；甚至還能感知情緒並主動安撫，已不止于一個簡單的玩具，更像是和孩子一起長大的“朋友”。

　　“以前孩子抱的是毛絨玩具，現在抱的是能跟他對話、講故事的‘智慧夥伴’。”一位上海的年輕媽媽説，不止孩子把AI天才小丑鴨當朋友，家長也能把它當作育兒的輔助工具。

　　據悉，智慧化是Babycare近年來投入和佈局的重要板塊，除AI毛絨玩具外，已陸續推出包括“智慧電動搖椅”“智慧定量調奶器”“智慧電動行李箱”等多款産品，走在行業前列。其電動行李箱兼具兩檔調速，集合智慧化操作把手，已獲2025德國IF設計獎，上市首周就登上天貓“超級88”期間兒童行李箱熱賣榜第一。

　　值得注意的是，不僅母嬰行業，家電、可穿戴設備、教育機器人等企業都在加速佈局嬰童智慧化。例如最近，松延動力宣佈與“編程貓”達成戰略合作。雙方將共同投入資源，打造“人形機器人編程教育實驗室”。

　　此外，實施方案還提出，未來將重點培育嬰童用品等消費熱點，開展品質育兒行動以及鼓勵電商平臺設立高品質嬰童優品入口等，這意味著行業核心競爭力將從邁向“標準驅動”、“品質驅動”，行業也將迎來一場“良幣驅逐劣幣”的變革。

　　從政策導向到産業趨勢，新的消費結構正在形成：大市場被重新拆分為多條需求更明確、用戶更細分、增長更持續的賽道。未來幾年，誰能率先理解這些微妙變化，並提供更精準的供給，誰就有機會在下一輪消費升級中佔據更靠前的位置。