“魔獸”回歸 誰是贏家

　　按照前一日曝光的時間，暴雪中國和網易在4月10日同時官宣“複合”消息：暴雪旗下游戲將於2024年夏季開始重返中國內地市場，具體包括《魔獸世界》《爐石傳説®》等。

　　5000+、7000+、1萬+，相關官宣推文的閱讀量每分鐘都在變化，“我收到了召喚，我必須回應，一如既往”，玩家的熱情明顯比聽到傳聞時更激動，“暴雪官宣回歸”“網易暴雪復婚”則迅速在微網志熱搜第一、二名排排坐。

　　“網易不是和暴雪合作，而是與微軟合作”“丁磊待價而沽，微軟很急”，業內人士點出了這次合作的核心。除了網易把老遊戲接回中國內地，微軟還將把網易新遊戲帶到Xbox及其他平臺。官宣照片上，網易CEO兼董事丁磊、暴雪娛樂總裁Johanna Faries和微軟遊戲CEO Phil Spencer笑意盈盈。

　　第一款夏天回歸

　　“經過過去一年的持續商討，暴雪娛樂與網易非常高興能夠達成一致以在未來繼續為國服玩家提供服務，並鄭重重申雙方對提供卓越遊戲體驗的承諾。”4月10日9時，暴雪中國和網易遊戲同時發佈了一份一字不差的推文。

　　雙方表示，暴雪旗下的遊戲作品，將根據更新後的遊戲發行協議自2024年夏季開始陸續重返中國內地市場。具體將覆蓋各款國服遊戲：包括《魔獸世界》《爐石傳説®》，以及其他基於《魔獸爭霸®》《守望先鋒®》《暗黑破壞神》《星際爭霸》各自遊戲宇宙的系列遊戲。

　　暴雪娛樂與網易還在《魔獸世界》官網向所有玩家共同草擬了一封信，“協議已經簽訂，但我們仍需不短的時間來進行開服的技術準備”，雙方解釋，“比如我們需要重建新的伺服器機房、恢復各類數據等”。

　　根據計劃，“各遊戲將依次開啟，第一款回歸的遊戲將在夏天與大家重聚”。暴雪中國和網易承諾，當伺服器開啟時，將保證用戶的賬號數據被完整保留。

　　暴雪新掌門人Johanna Faries也表態：“暴雪的同事們都非常高興能夠再次與網易結成合作夥伴，以攜手為中國玩家帶來優異的遊戲體驗。我們非常感謝中國的玩家社區，多年來對暴雪遊戲所表現出的熱情，我們將專注於以卓越的品質和奉獻精神將我們的遊戲世界重新帶給玩家。”

　　不僅是經濟賬

　　如今的其樂融融得來不易，從2022年11月雙方公開鬧掰至今，“複合”的版本也傳了一次又一次，每次的焦點都離不開利益。

　　雙方官宣前，文淵智庫創始人王超曾向北京商報記者猜測，“暴雪回歸可選的合作方不多，小公司接不起，大公司只有騰訊和網易兩家選。如果選擇騰訊，雙方合作要從頭開始合作，從接手到盈利需要一段時間，要價恐怕也會更高。如果是和網易恢複合作，雙方輕車熟路，成本更低”。

　　不過，賺錢也不是雙方合作的唯一考量。

　　“代理自暴雪的遊戲，對網易2021年和2022年前9個月的營收和凈利潤貢獻百分比均為較低的個位數。授權的到期對網易的財務業績將不會産生重大影響。”矛盾公開時，網易就曾拿出數據。2022—2023年，網易營收從965億元漲到1035億元，非公認會計準則下凈利潤從48億元飆到326億元，這兩年的財務數據也證明網易所言不虛。

　　在中國資訊協會常務理事朱克力看來，“‘複合’的好處不僅僅是經濟賬。《魔獸世界》等遊戲擁有龐大的粉絲基礎，經典IP的回歸能吸引大量老玩家回流、提升網易的用戶黏性和活躍度”。

　　天使投資人郭濤、深度科技研究院院長張孝榮也告訴北京商報記者，吸金能力不能作為衡量暴雪旗下游戲的唯一指標。

　　丁磊針對“複合”的表態中對利益更是只字未提，他強調這個合作是在信任和相互尊重的基礎上開啟的。

　　接回來走出去

　　因為重拾信任？想要充實遊戲矩陣？網易沒説的，可能“藏”在雙方的公告裏。

　　“微軟遊戲和網易還達成了一項協議，嘗試將新的網易遊戲帶到Xbox及其他平臺。”在上述資訊之外，站在微軟遊戲角度的Phil Spencer又提道，“讓暴雪的傳奇遊戲重返中國，同時探索如何為Xbox帶來更多新遊戲，都展示了我們致力於為全球更多玩家帶來更多遊戲的宗旨”。

　　如果説網易暴雪分手、複合的最大變數是誰，恐怕非微軟莫屬。2023年10月，微軟花690億美元拿下動視暴雪。當時外界描述“談判歷時20多個月”“遊戲行業史上最大的收購案完成”“微軟成為全球第三大遊戲公司”。

　　基於此，“網易不是和暴雪合作，而是與微軟合作，暴雪只是一個用來連通兩個巨頭的橋梁。對網易而言，多了暴雪遊戲，對其整個遊戲格局而言並不會有多大影響，但基於微軟想要進軍手遊的思路，未來網易或將獲得包括但不限于暴雪IP的手遊研運機會”，中經傳媒智庫專家張書樂向北京商報記者表示。

　　根據網易2023年財報，遊戲及相關增值服務營收816億元，佔比總營收79%，其中線上遊戲給這一板塊貢獻了92.9%的營收，來自手遊的營收約佔線上遊戲營收的75.2%，主要是由於《蛋仔派對》和《逆水寒》等手遊的營收佔比增加。

　　財報電話會議上，丁磊回答了多個有關海外業務的問題，“網易在美國、日本、英國和其他國家都有工作室，這是網易在海外發展的必然，我想未來在歐美、日韓等人才聚集的地方，有新工作室會是常態化”“全世界遊戲的趣味性都是一致的，所以我們在中國取得的創新成功，也可以應用到海外”“《蛋仔派對》在中國取得了非常大的成功，我們也還在積極探索海外市場，我們還在逐步驗證，大家不要急”。

　　回到這次“複合”，哪些網易新遊戲會被帶到Xbox及其他平臺？截至北京商報記者發稿，網易集團和網易遊戲相關人士未予回應。

　　張書樂則表示，“暴雪再不回歸中國市場，其熱度將指數級下降。丁磊是待價而沽，微軟很急，後續深度合作將有個好的開局”。