2023年已經步入尾聲，電競市場交出了最新的成績單：用戶規模增至4.88億人，對比2023年的網民用戶規模10.79億人來看，電競正在呈現出主流化的趨勢，行業生態初步形成。數據顯示，過去五年，全球電競觀眾已經快速從3.35億增長至5.32億，增長了約60%，S13上的冠亞軍爭奪戰海外觀看最高峰值人數達640萬人，成為電子競技歷史上收視率最高的一場比賽，國內播放情況更是能夠以億為單位計算。在版權變現上，電競産業也開始陸續開發出票務經濟、廣告贊助、內容版權、周邊衍生品等多模組的商業價值。業內人士指出，未來電競産業版權資源將在全球範圍內形成更加複雜而緊密的合作網，以實現全方位、多層次的內容傳播和商業化運營。
價格對標CBA
不久前的S13賽場上，3支LPL賽區戰隊入圍四強，冠軍之夜也吸引了大量電競愛好者的關注。包括英雄聯盟客戶端、掌上英雄聯盟、英雄聯盟賽事官網、騰訊視頻、虎牙、微網志、B站等多平臺可觀賽，截至目前，微網志平臺冠亞軍爭奪戰的直播與回放播放量已超1.5億次，B站的回放視頻播放量達近500萬次。
《2023年度中國電子競技産業報告》顯示，2023年中國電競産業實際收入達263.5億元。在收入構成中，電競內容直播收入佔比最高，達到80.87%，賽事收入、俱樂部收入、其他收入佔比分別為8.59%、6.42%、4.12%。
與此同時，電競用戶規模保持增長勢頭，我國電競用戶規模達4.88億人。産業熱度的與日俱增，賽事版權也一度成為頭部廠商之間的熱門資源。
如果對標傳統體育項目的賽事版權價格，電競的成交價也未落下風。據《南方都市報》報道，目前LPL聯賽、LDL聯賽、LPL全明星週末及頒獎典禮有關的內容資源的使用權(直播權和點播權)及將該等權利轉授予第三方的權利，由虎牙在此前以超20億元的交易額獲得，該價格刷新了電競圈版權價格新高。而據北京商報記者不完全統計，CBA的五年版權合約達20億元，NBA的五年獨家版權約為105億元，中超版權價格為十年110億元。
“無科技，不電競”已成為當下電競行業發展的共識。完美世界相關負責人指出，電競産業具有了更加明顯的融合化趨勢。電競不僅成為科技最好的試驗場，促進電競與科技的融合發展，更促進中外在遊戲開發、賽事參與、內容製作及商業贊助等領域相互合作。
競爭與共贏
隨著電競愛好者群體的規模增加，電競版權資源運營也逐漸呈現出更多形態。投資分析師高嘉指出，“電競産業重心正逐漸由文化創意産業向服務業等領域拓展，銷售走俏的電競周邊産品和市場規模不斷增長的電競酒店俱是體現。跨界融合豐富了電競的社交性和娛樂性，不過跨越式發展的創新性仍有成長空間，有待各方探索，傳統體育産業有與其他産業融合發展的經驗可作為參考”。
“從古典體育到現代體育，‘智慧財産權’這個概念的權重在不斷提升，甚至現代體育之所以能發展出職業體育産業，歸根到底，也是因為智慧財産權越來越受到保護。”騰訊電競相關負責人談道，電競産業的未來在於三種力量的共同推動：電競項目智慧財産權提供方+內容創造與傳播者+用戶。
在體育産業觀察人士孫鈺看來，“電競和傳統體育的版權資源競爭和運營儘管是不同玩法，但隨著電競的體育化程度加深，加之行業本身在持續趨熱，頭部企業競爭激烈搶食大蛋糕的情況會出現是毋庸置疑的。但從宏觀來看，也推動了電競的主體商業模式的進一步創新，是電競相關企業與多領域企業的共贏”。
版權保護仍是考題
隨著遊戲科技的飛速發展,依託龐大的用戶和粉絲群體,電競産業在遊戲産業鏈中的地位越發突出。
伴隨遊戲和網際網路技術的飛速發展，依託龐大的用戶群體，電競在遊戲産業中呈現出越來越突出的産業影響力。在騰訊電競相關負責人看來，“可以説，電競從一種遊戲行銷手段逐漸進化、發展成為一個獨立的、有著巨大潛力的新興産業。這種發展，主要有三個標簽，以版權為軸心的商業模式的成熟、配套人才培養體系的完善及電競的關聯産業圈層逐步擴大，已經開始在更廣泛的範疇裏體現出輻射和帶動價值”。
職業聯賽火熱的同時，電競完成了作為正式競賽項目亮相杭州亞運會，而隨後的全球總決賽又接檔打響，賽事熱度持續高漲。電競産業所展現的商業價值背後，其良性健康發展也依賴於相關的版權風險防控管理。
無論是體育項目還是産業發展，都離不開標準化與規範化，電競同樣如此。騰訊電競相關負責人談到，因為電競與智慧財産權的密切關係，所以電競在內容方面總是可以保持高速度的刷新。
但隨著行業的日趨成熟與受眾群的擴大，電競在發展中也顯露出更多需要完善和定義的細節。“‘規範化和標準化’的覆蓋面是很大的，不僅限于高品質的賽事舉辦。”上述負責人進一步指出，包括産品、賽事內容版權管理及生態共建，其中，賽事內容版權管理是電競産業目前商業模式的底盤之一，而生態共建則涵蓋了俱樂部、贊助商、選手以及其他産業配套建設。
(責任編輯：畢安吉)
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